Ten kawałek jest dla Ciebie. PoCZEKOalnia i mural oczyszczający powietrze w kampanii marki Milka

Metaforyczne hasło „Ten kawałek jest dla Ciebie” ma być widoczne na większości materiałów stworzonych w ramach kampanii Milka. Ma ono przypomnieć Polakom o delikatności, szczególnie w momentach, gdy jej potrzebujemy. Wykorzystując swoją kostkę z wizerunkiem krówki Lila, marka chce obdarować delikatnością tych, którzy mierzą się z różnymi niedogodnościami, wynikającymi z mieszkania w zatłoczonych i zanieczyszczonych miastach.

W Warszawie i Wrocławiu przygotowane zostaną specjalne aktywacje – będą to kolejno: PoCZEKOalnia zlokalizowana na Dworcu Centralnym oraz mural oczyszczający powietrze z zanieczyszczeń takich jak tlenki azotu, LZO oraz tlenki siarki. Wymalowany przy zbiegu ulic Dubois i Pomorskiej. Relacje z wizyt w tych miejscach udostępnią w swoich kanałach społecznościowych influencerzy współpracujący z marką.

Kampania została objęta wsparciem marketingowym 360. Przygotowano 30-sekundowy spot TV. Zaplanowano też szereg działań w mediach, począwszy od kampanii digitalowej, w tym obecności na citylightach i szerokozasięgowej kampanii online. Hasła na poszczególnych nośnikach i w kanałach komunikacji mają być dopasowane do lokalizacji, aktualnej sytuacji pogodowej lub lokalnie występujących niedogodności związanymi z remontami czy korkami na drogach.

Duże wsparcie kampanii w sklepach

„Jeszcze więcej delikatności”, czyli główne hasło kampanii ma być doskonale widoczne także w sklepach, dzięki dedykowanym materiałom POSM z limitowaną edycją opakowań tabliczki Alpine Milk 100g, które maja podkreślać rozpoznawalny symbol marki – krówkę Lilę. Z kolei dzięki współpracy z siecią Empik do konsumentów trafi 700 tys. testowych produktów.
Kampania jest kontynuacją działań rozpoczętych w 2022 r., kiedy to marka Milka ulepszyła swoją recepturę i postawiła na większą ilość kakao w każdej tabliczce. Zmieniono też wtedy opakowania całego portfolio tabliczek Milka i odświeżono wizerunek ikony marki Milka – krówki Lila. Nowy design ma ułatwić konsumentom rozróżnienie smaków czekolad, a także odnalezienie ich na sklepowych półkach. Na opakowaniach umieszczono również logo programu Cocoa Life - prowadzonego od 10 lat programu odpowiedzialnego pozyskiwania kakao.

Za działania PR z zakresu media relations odpowiada Big Picture. Zakupem mediów zajmuje się agencja Spark Foundry, samplingiem we współpracy z siecią Empik agencja Smolar. Ogilvy odpowiada za strategię komunikacji oraz kreację, a także wraz z agencją Endorfina tworzy poCZEKOalnię i mural. Adaptacją reklamy oraz kreacjami digitalowymi zajmuje się Publicis Groupe.