#TydzieńGryoTron: akcja INEA zaangażowała setki fanów serialu

Po 315 dniach oczekiwania na kolejny sezon „Gry o tron”, jeden z najbardziej popularnych seriali ostatnich lat powrócił do HBO. Na chwilę przed polską premierą VI sezonu, zaplanowaną na 25 kwietnia, promocję wsparła także INEA, która jako pierwsza w Polsce udostępniła widzom usługę HBO GO. Działania komunikacyjne zostały przeprowadzone w kanałach social media marki, gdzie fanów angażowała akcja #TydzieńGryoTron. Celem akcji było wygenerowanie buzzu wokół powrotu tytułu, zaangażowanie fanów skupionych wokół społeczności INEA i zorganizowanie dla nich ciekawej akcji.

„Po raz kolejny okazuje się, że w mediach społecznościowych najważniejszy jest świetny pomysł. Nawet niewielkim nakładem środków można zrobić akcję, która zaangażuje wielu użytkowników” – mówi Michał Korzeniewski z INEA.

CASE STUDY
#TydzieńGryoTron wystartował na siedem dni przed premierą, na „ostatniej prostej” dla fanów oczekujących na powrót serialu. Działania objęły wszystkie kanały social media marki INEA: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube. W ramach akcji, fanom udostępniono dedykowaną aplikację na portalu Facebook oraz konkurs z ciekawymi nagrodami związanymi z kultową produkcją HBO.

Dzięki aplikacji udostępnionej przez operatora, fani „Gry o tron” mogli zmienić swoje zdjęcia profilowe dodając do nich herb ulubionego rodu - Stark, Lannister, Targaryen czy Baratheon, ale również pobrać cover photo zawierające wybrany cytat kultowych postaci. W aplikacji zamieszczono także zegar, który na żywo odliczał czas do emisji pierwszego odcinka 6. sezonu. 
Przez pięć dni, w ramach akcji, fani mogli brać także udział w konkursie odbywającym się na fanpage’u operatora, w którym codziennie do wygrania były nagrody związane z produkcją HBO. Pytania konkursowe w postach kierowały dodatkowo do pozostałych kanałów social media marki INEA.

Dodatkowe wsparcie akcji zapewniły: FB Ads, reklama zasięgowa na Instagramie, trailer serialu promowany na YouTube oraz komunikacja na Twitterze. Reklamy targetowano na fanów INEA, "Gra o tron" oraz HBO. Działania prowadzone jednocześnie w wielu kanałach marki INEA, były opatrzone wspólnym hashtagiem akcji, #TydzieńGryoTron.

Akcja marki INEA, wspierająca komunikację premiery 6. sezonu „Gry o tron” w HBO, zapewniła operatorowi I miejsce w kategorii Telekomunikacja na Facebooku pod względem aktywności fanów (Relative Interactivity) w kwietniowym raporcie Sotrender.

Działania trwające w dniach 18-25 kwietnia wygenerowały następujące wyniki: ponad 1000 przerobionych zdjęć profilowych, ponad 1300 zgłoszeń konkursowych, ponad 3500 reakcji i blisko 1000 nowych fanów marki. #TydzieńGryoTron to także 0,5 mln zasięgu postów oraz interactivity index (wszystkie aktywności w obrębie fanpage’a) na poziomie 10 100. W działania promujące powrót Gry o tron wśród fanów marki INEA, częściej angażowali się mężczyźni (54 proc.) oraz odbiorcy z grupy wiekowej 18-34, którzy w aplikacji spędzali średnio aż 2,5 minuty.

Za akcję #TydzieńGryoTron we wszystkich kanałach social media marki INEA, odpowiadała agencja Get More Social, wchodząca w skład Grupy dotPR.