Rozpoznanie reklam dynamicznych w ofercie Nielsen

Wraz z rozwojem reklamy TV na polskim rynku, firma Nielsen rozwija swój pomiar reklam TV. Do wykrywania reklam dynamicznych na telewizorze firma Nielsen wykorzysta technologię watermark, która jest elementem tzw. Złotego Standardu Pomiaru, przygotowanego przez rynek. Watermark (inaczej znak wodny) to specjalny dźwięk, który jest wgrywany do reklam dynamicznych i wykrywany przez mierniki telewizyjne, ale niesłyszalny dla ludzkiego ucha. Dzięki znakom wodnym, w trakcie oglądania specjalizowanych reklam przez panelistów, rozwiązanie Reconciliation DAI zmniejszy oglądalność spotu liniowego, w którym nastąpiła podmiana reklamy.

„Wraz z wprowadzeniem oferty addressable tv w Polsce jesteśmy gotowi wprowadzić pomiar Reconciliation DAI. Dzięki zastosowaniu technologii watermark oglądalność reklam typu addressable tv będzie widoczna jako oddzielny typ reklamy. Jest to kolejny krok w dynamicznie zmieniającym się świecie mediów, który dopasowuje pomiar do współczesnych wyzwań rynku reklamy” – mówi Michał Buszko, Advanced Measurement Manager w firmie Nielsen.

Na czym polega addressable tv?

Reklama DAI (tzw. addressable tv) polega na tym, że na każdym odbiorniku TV i dekoderze podpiętym do sieci internetowej, możliwe jest wyświetlenie innego, dedykowanego przekazu reklamowego. W praktyce oznacza to, że widzowie tego samego kanału mogą oglądać w jednym czasie różne bloki reklamowe.