23.12.15, 15:19
Czym się zajmuje dom mediowy?
Stworzenie kampanii reklamowej dużej firmy, która ma być przeprowadzona na terenie całego kraju i ma przynieść spodziewane zyski to potężne przedsięwzięcie. O skuteczności decydują różne czynniki, począwszy już od wyników badań marketingowych na rynku, dotyczących zarówno konkurencji, jak i potrzeb potencjalnych Klientów. Istotne jest też zorganizowanie czasu i przestrzeni w mass mediach, by reklama mogła ujrzeć światło dziennie. Kto tym wszystkim się zajmuje? Domy mediowe. Odgrywają one istotną rolę w tworzeniu kampanii reklamowych i ściśle współpracują z agencjami reklamowymi. Trzeba przyznać, że bez ich pomocy ciężko byłoby osiągnąć sukces. Sprawdźmy więc, skąd w ogóle wzięły się domy mediowe i jakie są ich główne zadania.
Historia powstania domów mediowych
Początkowo, gdy reklama stawiała dopiero pierwsze kroki, nie istniała taka organizacja, jak dom mediowy. Wszelkie działania związane z tworzeniem reklamy, kupowaniem kampanii reklamowych w mediach i planowaniem ich przeprowadzały agencje reklamowe. Niemniej rynek reklamowy w zawrotnym tempie zyskał na popularności, przez co bardzo często agencje reklamowe nie dawały rady z realizacją zleceń. Aby poszczególne działania nie były wykonywane niedokładnie, stworzono dział mediowy, który miał zajmować się wyłącznie planowaniem i zakupem mediów, negocjacjami cen u dostawców czasu i przestrzeni antenowej oraz dostarczaniem reklamodawcom badań medialnych. Jednak i to nie wystarczyło, przez co w rezultacie działy mediowe stworzyły osobną spółkę, czyli dom mediowy. Przejął on, jako osobna organizacja marketingowa część obowiązków od agencji reklamowych, współpracując z nią w przygotowywaniu kampanii reklamowych. Początkowo, domy mediowe wywodzące się z konkretnej agencji przyjmowały tylko klientów pochodzących właśnie z niej, z czasem jednak zaczęły działać samodzielnie. Obecnie w Polsce zdecydowana większość działań na rynku reklamowym odbywa się za pośrednictwem domów mediowych.
Oferta domu mediowego
Dzisiaj na rynku nie brakuje domów mediowych. Oferują one swoim Klientom najlepsze usługi w zakresie planowania i kupowania kampanii reklamowych w mediach. Spośród dostępnych nowoczesnych usług można wymienić: reklamę, kampanie społecznościowe i internetowe, sponsoring, marketing szeptany, direct response czy ofertę celebrycką. Jednym z domów mediowych, który oferuje to wszystko swoim Klientom jest Mediacom. Jest on członkiem WPP - jednego z najmocniejszych holdingów, który na całym świecie świadczy usługi reklamowe związane z zarządzaniem inwestycjami mediowymi, public relations czy public affairs. Dom mediowy Mediacom dysponuje więc sporym doświadczeniem i sporym gronem specjalistów, co pozwala mu sprawnie i efektywnie wykonywać działania na rzecz swoich klientów. Firmy korzystające z doradztwa i pomocy domów mediowych mogą liczyć, że ich pozytywny wizerunek stanie się znany we wszystkich mass mediach, co z pewnością wpłynie na ich wyniki biznesowe. Tworząc kampanię reklamową, nie można więc zapomnieć o roli domów mediowych – to one decydują o tym, czy kampania zostanie pokazana w mediach, a co za tym idzie, o jej powodzeniu.