Rozgryź podwójną naturę Pawełka i graj o kasę na przyjemności. Kampania z Pawełkiem w roli głównej

Pawełek z portfolio E.Wedel posiada dwie cechy: klasyczną wedlowską czekoladę oraz pralinowe nadzienie. Ten unikalny dualizm stał się inspiracją dla najnowszej kampanii marki. „Chcieliśmy podkreślić niezwykłość Pawełka poprzez kontrast klasyki i szaleństwa. Kto mógłby lepiej to oddać niż dwóch skrajnie różnych Pawłów? Właśnie dlatego do współpracy zaprosiliśmy dwóch wyjątkowych ambasadorów: Pawła Deląga, ucieleśniającego elegancję i tradycję, oraz Pawła 'Czadomana' Dudka, który doskonale oddaje energię i spontaniczność. Dzięki tej kreatywnej koncepcji udało nam się w pełni wyeksponować DNA produktu” – mówi Michał Tomaszuk, Chief Strategy Officer H2O Group.

Kluczowym elementem kampanii jest loteria konsumencka, której celem jest zaangażowanie konsumentów poprzez prostą mechanikę i atrakcyjne nagrody. W akcji można wygrać, m.in. gotówkę na przyjemności, co ma podkreślać kluczową wartość marki E.Wedel oraz samego Pawełka.

Przy produkcji materiałów wideo wykorzystano wsparcie sztucznej inteligencji, która pomogła w opracowaniu scenografii oraz detali wizualnych. Aby jednak uniknąć efektu „uncanny valley” i zachować autentyczność przekazu, wszystkie postacie zostały sfilmowane tradycyjnymi metodami. Taki hybrydowy model pracy pozwolił na optymalizację budżetu produkcyjnego, jednocześnie utrzymując odpowiednią jakość realizacji.

Działania promocyjne obejmują szerokie spektrum kanałów: spot TV, kampanię digital, materiały OOH, radio, działania w punktach sprzedaży oraz dedykowaną stronę internetową. Za strategię, kreację i produkcję kampanii odpowiada agencja H2O Creative, a obsługę techniczną loterii zapewnia agencja Fortis.

Współpraca z marką E.Wedel to efekt wygranego przetargu. Agencja ani klient nie informują szczegółów dotyczących dalszej współpracy.