Storytel rozpoczyna kampanię Twój czas na… zbrodnię

Storytel w swojej kampanii łączy dwa kluczowe wątki. Z jednej strony odpowiada na potrzebę znalezienia czasu dla siebie i swoich przyjemności w codziennym życiu, a z drugiej przełamuje bariery związane z korzystaniem z audiobooków. Z badań wynika, że wielu ludzi nie sięga po audiobooki, twierdząc, że „nie ma na nie czasu” lub „nie wie, kiedy ich słuchać”. Storytel przełamuje te obawy, pokazując, że audiobooki mogą towarzyszyć w różnych momentach dnia, podkreślając, że nie trzeba mieć osobnego czasu w kalendarzu na ich słuchanie. Hasło kampanii „To twój czas na… romans / zbrodnię / przygodę” nawiązuje do tego, że audiobooki wzbogacą codzienność, dodając jej przyjemności, i pozwolą znaleźć chwilę dla siebie, nawet gdy wydaje się to trudne.

„W naszej najnowszej kampanii rozprawiamy się z jednym z największych mitów wokół audiobooków. Ta forma rozrywki nie wymaga specjalnej przestrzeni w naszym grafiku (tym różni się np. od książek). Atutem audiobooków jest to, że mogą towarzyszyć codziennym i powtarzalnym czynnościom, dopasowanym do naszych potrzeb i odpowiednich momentów. Ponadto dają nam też namiastkę czasu dla siebie i pomimo, że wracasz z pracy do domu czy sprzątasz mieszkanie, możesz umilić sobie konkretną czynność, spowodować że będzie ona po prostu przyjemniejsza. To może być "twój czas na romans, zbrodnię czy podbój świata", na zasłuchanie się w ulubionych opowieściach”- mówi Klaudia Chruściel, Country Marketing Manager Storytel

Umilając codzienne chwile

Kampania skupia się na dwóch spotach reklamowych, które pokazują, jak audiobooki Storytel umilają bohaterom codzienne chwile, czyniąc rutynowe momenty bardziej przyjemnymi. W pierwszym spocie młoda kobieta, całkowicie pochłonięta kryminalną fabułą, wykonuje domowe obowiązki niemal "przy okazji". W drugim spocie odbiorcy przenoszą się do biura, gdzie główny bohater, zafascynowany romantyczną opowieścią, zaczyna dostrzegać elementy historii w otaczającej go rzeczywistości.

Kampania banerowa w zabawny sposób łączy idealne momenty do słuchania audiobooków z produktem i konkretnymi tytułami. W digitalu pojawią się hasła takie jak: „Gorąca kąpiel w wannie? A może gorący flirt? To Twój czas na ROMANS” lub „Porządki? A może brudna robota? To Twój czas na ZBRODNIĘ”. W kampanii outdoorowej, na przykład na przystankach autobusowych, będzie można zobaczyć hasła typu: „Twój autobus się spóźnia? To czas na ZEMSTĘ”, na dworcach PKP: „Masz bilet? Oby nie w jedną stronę. To twój czas na strach” oraz w metrze: „Następna stacja: Japonia. To twój czas na przygodę”.

Kampania realizowana w formacie 360° obejmuje działania w telewizji, kinie, radiu, digitalu oraz na nośnikach OOH/DOOH. Za jej realizację odpowiadają: Marcin Samek i Klaudia Chruściel (Storytel) za strategię, Zuzanna Kolmus, Anna Andrzejewska i Olga Prymaczek (One Eleven) za badania konsumenckie, Janina Szwykowska, Bartek Klimaszewski (Molecular Creative), Kamil Pełczyński, Dawid Kaźmierczak (Polot) za kreację, Kasia Grabek (Shootme) za reżyserię, Olga Kraszewska i Dominika Głuchowska (Don’t Panic Production) za produkcję, Daria Knapik, Oscar Dąbkowski, Daniel Szumacher (Tigers) oraz Kasia Gargol (Storytel) za PR i influencer marketing, a Justyna Zarejko (Storytel) jako Project Manager.