Nowoczesne oblicze reklamy: podsumowanie 2024 roku i prognozy na 2025 z perspektywy Big Better Brands (Kajetan Królikowski)

1. Podsumowanie wydarzeń i zjawisk na rynku w 2024 roku

Rok 2024 był czasem dynamicznych przemian w branży reklamy i mediów, naznaczonym zarówno zaskoczeniami jak i trudnymi wyzwaniami. Oto kluczowe zjawiska i trendy, które zdominowały rynek:

Przebudowa krajobrazu mediów tradycyjnych

W 2024 roku obserwowaliśmy dalszą konsolidację rynku mediów tradycyjnych. Wiele wydawnictw prasowych podjęło decyzję o przekształceniu swoich tytułów w wyłącznie cyfrowe wydania, co jest odpowiedzią na spadek nakładów drukowanych (o 18 proc. w porównaniu do roku 2023) i wzrost znaczenia subskrypcji online oraz posiadanie profilu w mediach społecznościowych przez marki (przyrost o 22 proc.).

Rozwój sztucznej inteligencji w marketingu

Sztuczna inteligencja przekształciła sposób tworzenia i dystrybucji treści w marketingu, wprowadzając znaczącą rewolucję w procesach kreatywnych i operacyjnych. W 2024 roku ponad 65 proc. agencji reklamowych wdrożyło generatory treści wspierane przez AI, co pozwoliło skrócić czas produkcji kampanii średnio o 30 proc. Automatyzacja powtarzalnych zadań, takich jak tworzenie szkiców tekstów, analiza danych czy personalizacja komunikatów, umożliwiła marketerom skupienie się na bardziej strategicznych aspektach ich pracy.

Jednakże, mimo niezaprzeczalnych korzyści płynących z wykorzystania AI, należy podkreślić, że technologia ta nie zastąpi wiedzy, kreatywności i intuicji, które są kluczowymi cechami dobrych marketerów. Nawet najlepsze algorytmy nie potrafią zrozumieć złożonych emocji, budować relacji międzyludzkich ani dostosowywać strategii do szybko zmieniających się kontekstów społecznych.

Sztuczna inteligencja to potężne narzędzie wspierające, ale wciąż pozostaje narzędziem – prawdziwym źródłem innowacji w marketingu pozostają ludzie, ich pomysły i zdolność do opowiadania autentycznych historii, które angażują odbiorców.

Zaskakująca rola influencerów w mikroskali

Podczas gdy duzi influencerzy nieco tracili na wiarygodności w oczach odbiorców, rok 2024 przyniósł wyraźny wzrost znaczenia nano- i mikroinfluencerów. Ich autentyczność, bezpośredni kontakt z obserwującymi oraz bardziej niszowe i zaangażowane społeczności sprawiły, że stali się oni preferowanymi partnerami dla wielu marek. Kampanie z ich udziałem osiągały średnio o 18 proc. wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z liderami rynku, co potwierdza rosnące zapotrzebowanie na bardziej spersonalizowaną komunikację marketingową.

Nano- i mikroinfluencerzy, którzy zwykle posiadają od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy obserwujących, oferują większą wiarygodność dzięki bardziej bezpośredniemu i autentycznemu podejściu do swoich odbiorców. Ich rekomendacje często są postrzegane jako bardziej szczere i mniej komercyjne, co buduje zaufanie do promowanych produktów i usług. Dzięki temu marki mogą docierać do wyselekcjonowanych grup docelowych, jednocześnie budując trwałe relacje oparte na wzajemnym zaufaniu.

Trend ten pokazuje, że skuteczność kampanii marketingowych w coraz większym stopniu zależy nie od zasięgu, ale od jakości interakcji i autentyczności przekazu. Nano- i mikroinfluencerzy, będący prawdziwymi ekspertami w swoich niszach, stali się kluczowym elementem strategii marek stawiających na autentyczne zaangażowanie, a nie tylko na liczby.

Zielona transformacja reklam

Rok 2024 pokazał, że konsumenci coraz bardziej zwracają uwagę na zrównoważony rozwój i ekologiczne praktyki marek. Aż 72 prc. badanych konsumentów wskazało, że wybiera marki kierujące się zasadami zrównoważonego rozwoju, co skłoniło ponad 40 proc. firm do wprowadzenia bardziej odpowiedzialnych kampanii. Jednak popularność trendu eko przyniosła również wyzwania. Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi zjawiska greenwashingu, czyli udawania działań proekologicznych w celu budowania pozytywnego wizerunku, co znacząco ogranicza ich zaufanie do kampanii reklamowych opartych na ekologii.

Produkcja Netflixa „Kup teraz” z 2024 roku doskonale ukazała problematyczną stronę zielonego marketingu. Film dokumentalny obnażył kulisy działań wielu marek, które promują swoje produkty jako ekologiczne, podczas gdy ich rzeczywiste praktyki biznesowe niewiele mają wspólnego ze zrównoważonym rozwojem. Przykłady takich manipulacji pokazały, jak łatwo hasła o ekologii mogą stać się jedynie narzędziem marketingowym, a nie rzeczywistym zobowiązaniem do ochrony środowiska.

Dla marek stawiających na eko-trend kluczowe staje się więc transparentne komunikowanie swoich działań, poparte realnymi dowodami, takimi jak certyfikaty, raporty zrównoważonego rozwoju czy współpraca z niezależnymi organizacjami. Bez tego ryzykują one utratę zaufania klientów, którzy coraz częściej oczekują autentycznych zmian, a nie jedynie zielonych obietnic.

2. Podsumowanie wydarzeń w Big Better Brands w 2024 roku

Działania PR i budowanie wizerunku

W 2024 roku Big Better Brands zrealizowało kilkanaście kampanii PR, które wsparły klientów w budowaniu wizerunku w mediach tradycyjnych i cyfrowych. Przykładem sukcesu była kampania koncentrująca się na budowaniu silnej marki osobistej piłkarza Reprezentacji Polski, Przemysława Frankowskiego, co zaowocowało wzrostem zasięgu medialnego i umocnieniem wizerunku wśród młodszej grupy odbiorców.

Współpraca z Przemysławem Frankowskim, reprezentantem kadry Polski w piłce nożnej w zakresie budowy marki personalnej. Na zdjęciu: Katarzyna Kuźnik i Przemysław Frankowski. Fot.: materiały agencji 

Tworzenie strategii marketingowych

Pracowaliśmy nad kompleksowymi strategiami marketingowymi dla 11 kluczowych klientów, łączącymi analizę rynku, aspekty wizualne i obecność online. Jednym z rezultatów było umocnienie pozycji marek na rynku oraz wzrost świadomości konsumenckiej.

Wsparcie w social media

W obecnych czasach marka musi posiadać swoje media społecznościowe. Nasza agencja w ubiegłym roku aktywnie zarządzała obecnością marek w mediach społecznościowych. W ciągu roku opublikowaliśmy ponad 500 postów, które angażowały i budowały wizerunek naszych klientów. Dzięki temu społeczności naszych klientów zyskały łącznie 110 200 nowych obserwujących, co pozwoliło na wzmocnienie ich obecności online.

Analizy, które zmieniają perspektywy:

Wykonaliśmydziewięć szczegółowych badań rynku, które pomogły naszym klientom lepiej zrozumieć ich branże oraz 11 dogłębnych analiz aktywności w mediach społecznościowych, dzięki którym stworzyliśmy skuteczne strategie obecności online.

Strategia marki w dzisiejszych czasach jest kluczowa, ponieważ stanowi fundament skutecznej komunikacji i budowania relacji z odbiorcami. Dobrze opracowana strategia pozwala precyzyjnie definiować cele, efektywnie wykorzystywać zasoby i tworzyć spójny wizerunek, który przyciąga i angażuje kupujących.

Widoczność, która robi różnicę:

Dziesiątki materiałów opublikowanych w mediach, dzięki którym historie naszych klientów mogą inspirować szerokie grono odbiorców. Kampanie w mediach społecznościowych, które wygenerowały łącznie 1,5 mln interakcji.

Prognozy na rok 2025 - okiem specjalisty

Rok 2025 w branży reklamy i PR zapowiada się jako okres dalszej transformacji technologicznej oraz zrównoważonego rozwoju. Po intensywnych zmianach z 2024 roku kolejne miesiące przyniosą pogłębienie trendów oraz nowe wyzwania, które będą kształtować przyszłość komunikacji marketingowej.

1. Rozwój sztucznej inteligencji i automatyzacji
   AI nadal będzie kluczowa w tworzeniu treści. W 2025 roku agencje reklamowe będą bardziej integrować AI, co pozwoli na szybszą produkcję kampanii i lepsze dopasowanie treści do odbiorców, obniżając koszty i poprawiając personalizację.
2. Ewolucja influencer marketingu
   Influencer marketing skupi się na autentyczności. Nano- i mikroinfluencerzy zyskają na znaczeniu, a marki będą inwestować w mniejsze, bardziej zaangażowane grupy influencerów.
3. Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna
   Konsumenci będą coraz bardziej świadomi wpływu wyborów zakupowych na środowisko. Firmy, które promują zrównoważony rozwój, będą miały przewagę konkurencyjną, a transparentność stanie się koniecznością.  Nieodpowiednie podejście, brak spójności między deklaracjami a rzeczywistymi działaniami czy wpadki związane z greenwashingiem mogą przynieść odwrotny skutek, prowadząc do utraty zaufania klientów i kryzysów wizerunkowych. Firmy muszą zadbać o autentyczność przekazu i dostarczać dowodów na swoje działania proekologiczne, takich jak certyfikaty, transparentne raporty czy rzeczywiste inicjatywy na rzecz ochrony środowiska. Konsumenci nie tylko oczekują deklaracji, ale również widocznych rezultatów, które potwierdzają, że ich wybory przyczyniają się do realnych zmian.
4. Integracja tradycyjnych i cyfrowych mediów
   Media tradycyjne nadal będą ważne. Firmy będą łączyć kampanie cyfrowe z aktywnością w telewizji, prasie i radiu, tworząc wielokanałowe kampanie, z większym naciskiem na działania online.
5. Personalizacja i doświadczenia klienta
   Personalizacja kampanii i precyzyjne targetowanie będą kluczowe. Doświadczenia klienta staną się centralnym punktem strategii, co pozwoli budować lojalność i zaangażowanie.
6. Nowe technologie i narzędzia w komunikacji
   W 2025 roku pojawią się nowe narzędzia, jak rozszerzona rzeczywistość (AR) czy interaktywne kampanie w mediach społecznościowych, które jeszcze bardziej zaangażują odbiorców.

Wszystkie te zmiany sprawią, że branża reklamy i PR w 2025 roku będzie dynamiczna, pełna innowacji i nowych wyzwań, których rozwiązanie wymagać będzie zaawansowanych technologii, a także dużej elastyczności i umiejętności szybkiego adaptowania się do potrzeb rynku.

Kajetan Królikowski

Social Media Specialist w agencji big better brands

Specjalista ds. mediów społecznościowych i marketingu w agencji big better brands, z doświadczeniem w tworzeniu angażujących treści i budowaniu wizerunków marek. Łączy kreatywność z analizą rynku, skupiając się na precyzyjnej komunikacji, która przyciąga uwagę i zwiększa zaangażowanie. Jego podejście łączy innowacyjne strategie z efektywnym wykorzystaniem mediów społecznościowych, by wyróżnić markę w świecie online.