21.01.25, 06:00

Podsumowanie 2024 roku: Malwina Pająk (El Padre)

MAlwina Pająk, fot.: materiały prasowe

Malwina Pająk – Communication Manager, El Padre, podsumowuje miniony rok w branży dla portalmedialny.pl.

NAJWAŻNIEJSZE WYDARZENIA W BRANŻY

W styczniu odbyła się premiera raportu „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI”, który nasza agencja przygotowała wraz z instytutem badawczym IQS, portalem MeetingPlanner.pl oraz agencjami marketingowymi: Allegro, Blue Experience, Creative Pro, El Padre, IF Nation Group, KDK Events, Live Age i Plej. Celem raportu było sprawdzenie kondycji event marketingu, zdefiniowanie charakterystycznych dla 2024 roku wyzwań w tym obszarze oraz zbadanie, jaka jest jego percepcja wśród docelowych klientów (reprezentujących korporacje, małe i średnie przedsiębiorstwa, instytucje i stowarzyszenia). 

Z raportu wynika, że rok 2024 zaznaczył się pełnym powrotem do wydarzeń „twarzą w twarz” (F2F). Większość firm zrezygnowała z organizacji eventów wyłącznie online, a hybrydowe formy wydarzeń były rzadkością.

Aż 84 proc. firm korzystało z event marketingu, co stanowi największy przyrost spośród narzędzi komunikacji marketingowej w ciągu ostatnich lat (wzrost o 12 proc. w porównaniu do 2023 roku).

Co dość istotne, firmy coraz częściej oczekują też personalizacji doświadczeń podczas wydarzeń, jednak na symbolicznym poziomie, jako uzupełnienie, a nie główny element strategii.

NOWE ZJAWISKA

Z raportu „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI” wynika również, że wiele firm nie korzysta ze sztucznej inteligencji na szeroką skalę (zaledwie 21 proc.), co wskazuje na wczesny etap adaptacji tej technologii. AI wykorzystywana jest przede wszystkim do generowania materiałów wizualnych, tekstowych i animacji, głównie w oparciu o narzędzia ChatGPT i MidJourney. 

Aż 90 proc. badanych uważa, że wartości takie jak zaufanie, empatia i lojalność są kluczowe w marketingu, a 63 proc. oczekuje, że agencje będą uwzględniały je w swoich ofertach na poziomie strategii. 

ROZCZAROWANIA 

Niestety, choć 75 proc. firm utrzymało lub zwiększyło budżet na event marketing, 12 proc. zmniejszyło nakłady, co było dwukrotnie wyższym odsetkiem w porównaniu do 2023 roku.

Zastanawia również dość niski poziom wiedzy o sztucznej inteligencji – zaledwie 21 proc. firm twierdzi, że ich pracownicy potrafią korzystać z AI w bardziej zaawansowany sposób. Problematyczne pozostają kwestie praw autorskich do materiałów generowanych przez AI– połowa firm nie akceptuje braku wyłącznych praw do takich materiałów.

ZASKOCZENIA

Zgodnie z raportem „Event marketing 2024/2025. Człowiek w centrum w czasach AI” aż 86 proc. firm zwraca uwagę na zagadnienia jakości życia w odniesieniu do pracowników, organizując działania związane z well-beingiem. To pozytywny trend, który zapewne będzie utrzymywał się w kolejnych latach, ponieważ świadomość społeczna dotycząca zdrowia psychicznego i konieczności zachowania równowagi między życiem prywatnym a zawodowym jest coraz większa.

Zaskoczyły nas również dominujące cele wykorzystania event marketingu, które bardziej niż z promocją samej marki lub jej produktów związane są zbudowaniem więzi z partnerami biznesowymi i kształtowaniem wizerunku marki.

Warto zauważyć, że w całej branży eventowej wyraźnie spadło zaangażowanie spółek skarbu państwa w wydarzenia i budżety przeznaczane na event marketing. 

ZMIANY NA RYNKU REKLAMY I MEDIÓW 

W 2024 roku event marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi komunikacji marketingowej. Podczas gdy AI znalazło zastosowanie w automatyzacji i personalizacji, pojawił się też nacisk na human touch w komunikacji, aby zachować emocjonalne zaangażowanie odbiorców.

W planach firm dominowałytradycyjne formy eventów, takie jak konferencje, szkolenia i spotkania integracyjne, o wiele mniej natomiast organizowano wydarzeń stricte rozrywkowych.

Podsumowanie 2024 r. w El Padre

NAGRODY

Miniony rok był dla naszej agencji obfity w nagrody i wyróżnienia. Po raz kolejny zdobyliśmy tytuł Eventowej Agencji Roku w konkursie MP Power Awards, w którym otrzymaliśmy również 1. miejsce w kategorii Kongres za „Kongres Pamięci Narodowej. Historia mówi przez pokolenia” zorganizowany dla Instytutu Pamięci Narodowej. Kongres zdobył także 1. miejsce w konkursie PR Wings w kategorii Angażujący event.

Koncert “Stay Together. Nie bądź obojętny”, który zrealizowaliśmy na zlecenie Banku Gospodarstwa Krajowego celem wsparcia mieszkańców dotkniętej wojną Ukrainy zdobył drugie miejsce w kategorii Best CSR Project oraz trzecie miejsce w kategorii Crossover Event w konkursie Conventa Best Event Award. 

Zostaliśmy także wyróżnieni za długodystansowe zaufanie, jakim darzą nas nasi Klienci w Raporcie Agencje Eventowe zrealizowanym przez magazyn „Media Marketing Polska”.

ZMIANY PERSONALNE

Jesteśmy stabilną firmą, więc też zmiany personalne w 2024 roku nie były duże. W marcu do zespołu El Padre dołączyła jedna osoba, obejmując nowo utworzone stanowisko Communication Managera, a we wrześniu odeszła jedna
osoba z zespołu Event Managerów. 

REALIZACJE

Ponieważ miniony rok w El Padre obfitował w kilkaset udanych realizacji eventowych, wspomnę jedynie o wybranych, tych zrealizowanych na dużą skalę. 

2024 rok rozpoczęliśmy z przytupem w Łodzi konferencją Rozmowy pod Znakiem Centaura dla Rossmann Polska. Część oficjalna odbyła się w Atlas Arenie, gdzie dzięki efektom specjalnym i animacjom zaprezentowaliśmy nowe produkty Klienta oraz świętowaliśmy 25-lecie marki. After party z udziałem m.in. Mroza i Agnieszki Chylińskiej odbyło się w specjalnie zaaranżowanej w tym celu Hali Expo. Została tam również zbudowana specjalna strefa food court, w której dania serwowały aż cztery łódzkie restauracje. W celebracji wzięło udział ok. 2700 osób z całej Polski.

Również z Rossmann Polska już po raz trzeci stworzyliśmy strefę festiwalową, z którą Klient pojawił się m.in. na Orange Warsaw Festival i na Open’er Festival. Odwiedzający mogli skorzystać z salonu beauty, usług barbera i studia ulotnych tatuaży. Jak zawsze prawdziwym magnesem były instaspoty. Gości przyciągały m.in.: łazienka odwrócona do góry nogami, wielka żółta kaczucha i megakoszyk, w którym zdjęcia robiły sobie całe grupy przyjaciół. Strefa okazała się sukcesem - przyciągnęła masę ludzi, nawet w trakcie największych koncertów.


Łazienka do góry nogami, fot.: materiały prasowe

Kolejnym dużym eventem była Strefa Zabawy LEGO – pierwsza tego typu realizacja marki LEGO w Polsce. W Centrum Praskim Koneser wybudowaliśmy wielki plac zabaw wypełniony klockami i przestrzeniami nawiązującymi do zestawów LEGO. Na najmłodszych czekały kreatywne wyzwania w czterech dedykowanych pokojach zabaw. W każdym z nich dzieci mogły rozwijać swoją pomysłowość, uczyć się kreatywnego budowania, ale przede wszystkim przyjemnie spędzać czas. 


El Padre z realizacją dla LEGO, fot.: materiały prasowe

2024 rok zakończyliśmy eventem McDonald’s Christmas Party, który zrealizowaliśmy dla naszego Klienta po raz drugi. To wydarzenia jest formą podziękowania i docenienia pracowników, franczyzobiorców oraz wybranych dostawców McDonald's. Koncepcja kreatywna zakładała przeniesienie uczestników do pełnej magii, świątecznej krainy inspirowanej „Dziadkiem do Orzechów”. Odegrane zostały aż trzy akty tego spektaklu w nowoczesnej, specjalnie zaadaptowanej wersji. Na scenie wystąpił też 20-osobowy chór gospel wraz z bandem instrumentalnym. Na scenografię składały się m.in. makieta zamku, oprószonych śniegiem choinek, ogromnych prezentów i – rzecz jasna – dziadka do orzechów. Podczas wydarzenia odbyło się wręczenie statuetek za staż pracy oraz licytacja rzeźby „Harda dziewczynka”, której roczne posiadanie zostało wylicytowana za kilkaset tysięcy złotych przez franczyzobiorców. Cała kwota zostanie przeznaczona na Fundację Ronalda McDonalda i budowę kolejnego Domu Fundacji (przy Centrum Zdrowia Dziecka).


El Padre z realizacją dla McDonald's, fot.: materiały prasowe

Malwina Pająk – Communication Manager, El Padre

Odpowiada za prowadzenie zewnętrznej i wewnętrznej komunikacji agencji, koordynację działań promocyjnych, a także zarządzanie mediami społecznościowymi i stronami agencji. Do jej kluczowych obowiązków należy również wsparcie zespołu kreacji – tworzenie i wdrażanie koncepcji kreatywnych oraz szeroko rozumiany copywriting.

Komentarze

Powiązane

07.02.25, 08:30
| reklama & PR » ludzie
Anna Osóbka-Morawska przechodzi do YOC Poland
Anna Osóbka-Morawska wzmocniła zespół sprzedaży agencyjnej YOC Poland obejmując stanowisko Sales Manager.
07.02.25, 07:15
| reklama & PR |
Nadchodzi kolejny rok współpracy ONE House z Weledą
Agencja ONE House przedłużyła współpracę z międzynarodową marką Weleda na 2025 rok, kontynuując działania promujące jej naturalne i organiczne kosmetyki na polskim rynku. Od 2019 roku agencja wspiera rozwój świadomości marki, co zaowocowało kolejnymi zleceniami na realizację kampanii marketingowych.
07.02.25, 06:00
| reklama & PR » informacje
Insignia przedłuża współpracę z Südzucker Polska SA dla marki Cukier Królewski. Poszerzono zakres umowy
Insignia przedłuża na kolejny rok współpracę z Südzucker Polska SA w obszarze działań komunikacyjnych dla marki Cukier Królewski. Jednocześnie zwiększa się również zakres obsługi. Agencja współpracuje z tym klientem pięć lat, od początku 2020 r., po wygraniu przetargu.
06.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Rainbow został Partnerem Głównym Olimpiady Geograficznej
Firma Rainbow została Głównym Partnerem Olimpiady Geograficznej. Umowa przewiduje wsparcie firmy przez najbliższe trzy lata.
06.02.25, 15:30
| reklama & PR » informacje
Metamorfoza szkolnej stołówki do wygrania w konkursie marki Lubella
Lubella organizuje konkurs, w którym główną wygraną jest metamorfoza stołówki o wartości 100 tys. zł. Akcja jest kontynuacją kampanii „Gotuj w domu jak w restauracji”.
06.02.25, 09:00
| reklama & PR » informacje
Tom Evans w trailowej drużynie ASICS
Marka ASICS nawiązała współpracę z brytyjskim ultramaratończykiem, Tomem Evansem. Sportowiec będzie reprezentować ASICS na światowej scenie biegów trailowych.
06.02.25, 08:00
| reklama & PR » informacje
Aleksandra Mirosław z Dawidem Podsiadło w kampanii Credit Agricole
Credit Agricole rusza z nową kampanią reklamową w której obok ambasadora marki CA Dawida Podsiadło występuje także Aleksandra Mirosław, złota medalistka we wspinaczce sportowej na ubiegłorocznych Igrzyskach Olimpijskich. W kampanii pojawi się także Roberta Makłowicza.
05.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem. Loteria produktów Mlekovity
Ruszyła kolejna loteria promocyjna zorganizowana przez First Line Polska dla Grupy Mlekovita. Najnowsza aktywacja konsumencka tym razem promuje produkty marki Polskie i odbywa się pod hasłem „Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem”.
05.02.25, 16:28
| reklama & PR » informacje
Wybierz swoją paczkę. Bitwa Smaków w nowej kampanii Lay’s
W najnowszej aktywacji marki limitowane Lay’s o smaku Mac&cheese, Pieczony czosnek z ziołami i Chorizo z cebulką, zawalczą o uznanie konsumentów. Głosujący powalczą o nagrody i zdecydują, który smak zostanie na sklepowych półkach na dłużej.
05.02.25, 14:48
| reklama & PR » informacje
Familijne Wtorki Filmowe. Aktywacja konsumencka potrwa aż 52 tygodnie
1 lutego br. ruszyły „Familijne Wtorki Filmowe” – kolejna odsłona akcji marki Familijne, należącej do portfolio firmy Colian. Tym razem dla klientów marki przygotowano zniżki na bilety do wszystkich sieci kin w całej Polsce oraz wybranych kin niezależnych.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 28.02.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.25

Do zdobycia jedna gra planszowa.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.