22.01.25, 06:00

Podsumowanie 2024 roku: Tomasz Muraszko (AMS)

Tomasz Muraszko, fot.: archiwum Autora

Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. Strategii oferty, AMS SA,  podsumowuje 2024 rok w branży dla portalmedialny.pl.

Podsumowanie wydarzeń i zjawisk na rynku w 2024 r.

Rok 2024 przyniósł istotne zmiany i nowe możliwości na rynku reklamy Out-of-Home. Dzięki cyfryzacji, integracji z innymi mediami i rosnącej roli danych, branża OOH dynamicznie się rozwija, stając się coraz bardziej efektywnym i synergicznym medium komunikacji.

Jednym z najważniejszych wydarzeń tego roku było z pewnością włączenie reklamy OOH do Mediapanelu, jednoźródłowego pomiaru ogólnopolskiego prowadzonego przez firmę Gemius. W oparciu o zebrane dane wreszcie możliwe jest zmierzenie potencjału zasięgowego reklam na nośnikach zewnętrznych - zarówno klasycznych, jak i cyfrowych. Pierwsze wyniki poznaliśmy w październiku 2024 r. Pokazały nam ogromny potencjał naszego medium na tle innych! Przed nami kolejny etap badań, w tym niezwykle istotny dla całej branży – etap dostarczenia na rynek standaryzacji kontaktów. Badania koordynuje zespół metodologiczny OOHLife Izba Gospodarcza – nowej odsłony Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. W grudniu 2024 r. wybrano nowe władze Izby, które zapowiedziały ambitne działania na rzecz rozwoju sektora reklamy zewnętrznej w Polsce. Wśród priorytetów na najbliższe lata znalazły się m.in. promocja nowatorskich rozwiązań technologicznych, szczególnie w zakresie Digital OOH, zacieśnienie współpracy z partnerami krajowymi i międzynarodowymi oraz tworzenie branżowych standardów.

Rok 2024 to również trzecia edycja konferencji Data-Driven Digital OOH, organizowanej przez AMS. To najważniejsze wydarzenie branżowe mijającego roku. Konferencja odbyła się pod hasłem „DOOH Future Is Now?”, skupiając ekspertów branżowych z obszarów reklamy, technologii i marketingu. Głównymi tematami konferencji były światowe trendy, które stoją przed reklamą Out-of-Home w Polsce tj. omnichannel, programmatic i pomiary cross-mediowe. Konferencja stała się przestrzenią do dyskusji o przyszłości DOOH oraz inspiracją dla uczestników do odkrywania potencjału danych i nowoczesnych technologii.

Jeśli miałbym wskazać jedno kluczowe zjawisko, z pewnością byłby to programmatic DOOH. pDOOH to najszybciej rozwijająca się część reklamy Digital Out-of-Home. Globalny rynek reklamy programatycznej sięgnął wartość 1,4 miliarda dolarów, co stanowi 8,5 proc. udziału w DOOH. W 2024 r. wzrost wyniósł 16 proc. Dzięki automatyzacji, marketerzy mogą efektywniej zarządzać kampaniami, optymalizując je w czasie rzeczywistym, co przekłada się na oszczędności i lepsze wyniki.

Warto zwrócić także uwagę na powstały silny segment cyfrowej reklamy indoorowej, zgodne z globalnymi trendami rozwoju Retail Media. Galerie handlowe stały się znaczącym touchpointem reklamowym – bo to właśnie tutaj co druga wizyta kończy się zakupem. Dlatego nowoczesne, cyfrowe formaty reklamowe w centrach handlowych zapewniają efektywne dotarcie do konsumentów w momencie podejmowania decyzji i stają się istotnym elementem strategii reklamowych.

Prognozy dla rynku OOH na kolejne lata są niezwykle optymistyczne. W centrum uwagi pozostają dane. Kluczowe wyzwania to: automatyzacja, ciągły rozwój sprzedaży programatycznej oraz dalsza digitalizacja systemów, a w tym głównie: skrócenie procesów zakupowych, tworzenie ofert opartych o analizę danych i kreatywna zabawa obrazem wideo.

2024 rok w AMS

Z satysfakcją możemy podkreślić, że zamykamy ten rok wzrostem przychodów. W pierwszych trzech kwartałach 2024 r. najszybsza, dwucyfrowa, rynkowa dynamika w reklamie OOH wyniosła ponad 11,8 proc. (źródło: Publicis Groupe). Jak się to udało? Odpowiedź kryje się w trzech słowach: dane, cyfryzacja i efektywność. Wykorzystujemy dane, które zwiększają mierzalność medium i w sposób jednoznaczny pokazujemy, że oferta Digital OOH stała się pełnowymiarowym, zasięgowym i efektywnym medium w komunikacji Out-of-Home.

Sama oferta AMS w galeriach handlowych dociera do 15 milionów osób miesięcznie. Oferujemy pełną analizę demograficzną, monitorowaną przez cały rok, zarówno w indoorze, jak i outdoorze. Podsumowując: oferujemy możliwość reklamy w 35 aglomeracjach i funkcjonalnych obszarach miejskich z opcją zakupu opartą o wskaźniki efektywnościowe, takie jak: CPM dla cyfrowych ekranów Digital OOH - koszt realnych kontaktów z kampanią oraz w przypadku retargetingu na urządzenia mobline w modelach CPC – koszt za kliknięcie w reklamę, lub CPV – koszt za pełne obejrzenie spotu video nawet do 30 sekund. Na uwagę zasługuje również coraz śmielsze pojawianie się treści video w DOOH, przede wszystkim w indoorowej przestrzeni galerii handlowych, które w połączeniu z efektem 3D, zwiększają efektywność i pozostawiają niezwykłe wrażenia wizualne.
W ramach ogólnej strategii ESG, w tym pierwszej strategii środowiskowej w polskiej branży OOH, konsekwentnie rozwijamy EKO reklamę – na w wiatach przystankowych, słupach lub panelach z zainstalowaną instalacją fotowoltaiczną przy EKO stacji. Oferujemy kampanie na citylightach z wykorzystaniem papieru EKO, wytworzonego w 50 proc. z włókien pochodzących z recyklingu. Kupujemy energię elektryczną pochodzącą z odnawialnych źródeł, wygaszamy nośniki w nocy, a do ich oświetlenia używamy energooszczędnych źródeł LED-owych. Dzięki temu ograniczamy emisję CO2 o niemal 2000 ton rocznie. W ramach działań spod znaku „S” przeprowadziliśmy jubileuszową 25. edycję Galerii Plakatu AMS, największego konkursu w Polsce na plakat o tematyce społecznej. Cieszyła się ona ogromnym powodzeniem, a plakat wybrany plakatem dwudziestolecia Galerii zawisł w Muzeum Narodowym w Krakowie.

Na które kampanie warto zwrócić uwagę? Przede wszystkim na te, które zastosowały nowatorskie podejście do DOOH, opierając się na efektywnym wykorzystaniu danych oraz maksymalizacji zasięgu. Takim przykładem może być kampania TVN Warner Bros. Discovery w galeriach handlowych, zrealizowana poza głównymi miastami. To wciąż nowe podejście do planowania OOH, ponieważ nadal niewielu marketerów dostrzega znaczenie rozkładu siły nabywczej w Polsce. Tymczasem aż 2/3 tej siły znajduje się poza ośmioma największymi aglomeracjami.

W kategorii wykorzystania potencjału miksu moim faworytem jest kampania Spomlek. Dzięki niej komunikacja reklamowa płynnie przechodziła z outdooru do indooru, prowadząc odbiorców przez całą ścieżkę konsumencką. W jaki sposób? Od poniedziałku do czwartku emitowaliśmy reklamę serów Serenada na cyfrowych ekranach na przystankach – wtedy, gdy ruch w mieście jest wzmożony. W piątek i sobotę przenosiliśmy komunikację reklamową do galerii handlowych, aby wzmocnić kanały zakupowe i przypomnieć odbiorcom komunikat tuż przed dokonaniem faktycznego zakupu – w czasie, gdy galerie handlowe są najbardziej oblegane przez klientów. Całość była oparta o analizę danych, którą monitorowaliśmy dzień po dniu w trakcie trwania kampanii.

I na koniec efekt, który zachwyca, czyli kreacje 3D w miejskiej przestrzeni. Na szczególne wyróżnienie zasługuje kampania marki Red Bull, w której klient jako pierwszy wykorzystał Digital Indoor w galeriach handlowych, prezentując amorficzne obrazy w wyjątkowo przyciągającej wzrok formie oraz kampania marki Long4Lashes, gdzie synergiczny efekt obrazu 3D firma Oceanic wykorzystała w przestrzeni miejskiej i galeriach handlowych, łącząc outdoor i indoor. Produkt dosłownie "wychodził" poza ekran, sprawiając wrażenie, że jest na wyciągnięcie ręki.

Zmiany wewnętrzne i obfitość nagród 

Rok 2024 to rok zmian wewnętrznych w AMS. Procesy marketingowo-sprzedażowe zostały zreorganizowane i zgrupowane w cztery główne obszary: marketingu operacyjnego, sprzedaży, planowania i integracji oferty oraz wsparcia i realizacji kampanii, co zaowocowało licznymi awansami. Na nowe stanowiska awansowali: Renata Pawłowska – Dyrektor działu planowania i rezerwacji, Katarzyna Jeronim – Dyrektor działu realizacji kampanii, Katarzyna Sobolewska – Dyrektor działu klientów agencyjnych, Małgorzata Wąsowska – Dyrektor działu klientów bezpośrednich. Katarzyna Zerbe – Dyrektor działu rozwoju biznesu, Anna Kajetańczyk – Zastępca dyrektora działu rozwoju biznesu, Renata Tracz – Team Lider w Dziale klientów agencyjnych, Justyna Błaszczyk – Team Lider w Dziale klientów agencyjnych oraz ja – Tomasz Muraszko – Dyrektor ds. strategii oferty. W skład Zarządu powołana została Grażyna Gołębiowska.

Rok 2024 dla AMS obfitował również w nagrody, które są dowodem na bycie liderem rynkowym reklamy OOH. Redakcja MMP uhonorowała nas tytułem Innowatora Roku za m.in. dynamiczny rozwój w segmencie Digital OOH. Zostaliśmy nagrodzeni tytułem SUPERBRANDS i dziewiąty raz w historii, a jednocześnie szósty rok z rzędu mieliśmy zaszczyt odebrania tej ważnej nagrody dla silnych marek. Decyzją redakcji dziennika „Rzeczpospolita” zostaliśmy laureatem nagrody ZIELONY ORZEŁ w kategorii FIRMA, za system przystanków z zielonymi dachami. Po raz 12 zostaliśmy Mecenasem Kultury Krakowa – nagroda została przyznana przez Prezydenta Miasta Krakowa za promocję kultury i sztuki. Zbiór nagród dokładnie pokazuje wartości, którymi się kierujemy, ale też wyznaczamy trendy w segmencie reklamy Out-of-Home.

Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. Strategii oferty, AMS SA

Z branżą mediów związany od ponad 15 lat, w których zdobywał doświadczenie w sprzedaży i marketingu operacyjnym. Współpracował z największymi grupami mediowymi: Group M, Publicis Groupe, OMG i ich klientami. Zarządza działem marketingu operacyjnego i strategii zintegrowanej oferty Out-of-Home. Odpowiada za tworzenie nowych rozwiązań wykorzystujących synergię: danych, innych mediów kompatybilnych do OOH i modeli sprzedaży. Studiował na: Politechnice Warszawskiej, Akademii Ekonomiczno – Humanistycznej, Uniwersytecie WSB w Gdańsku, kierunki związane z: data driven digital marketing, public relations oraz zarządzaniem potencjałem ludzkim. Ukończył kursy menedżerskie w ICAN Institute na poziomie management. Uczestniczył w wielu projektach strategicznych, w tym we wdrożeniu na polskim rynku standardu badawczego Outdoor Track. W 2018 r. był liderem projektu wprowadzającego nowe rozwiązanie w reklamie OOH - Dynamic Backlight, za który odebrał ZŁOTO w konkursie Innovation za najbardziej innowacyjny format reklamowy 2017 roku. Prywatnie interesuje się muzyką skandynawską, fotografią reportażową oraz spędzaniem czasu Out-of-Home.

Komentarze

Powiązane

07.02.25, 08:30
| reklama & PR » ludzie
Anna Osóbka-Morawska przechodzi do YOC Poland
Anna Osóbka-Morawska wzmocniła zespół sprzedaży agencyjnej YOC Poland obejmując stanowisko Sales Manager.
07.02.25, 07:15
| reklama & PR |
Nadchodzi kolejny rok współpracy ONE House z Weledą
Agencja ONE House przedłużyła współpracę z międzynarodową marką Weleda na 2025 rok, kontynuując działania promujące jej naturalne i organiczne kosmetyki na polskim rynku. Od 2019 roku agencja wspiera rozwój świadomości marki, co zaowocowało kolejnymi zleceniami na realizację kampanii marketingowych.
07.02.25, 06:00
| reklama & PR » informacje
Insignia przedłuża współpracę z Südzucker Polska SA dla marki Cukier Królewski. Poszerzono zakres umowy
Insignia przedłuża na kolejny rok współpracę z Südzucker Polska SA w obszarze działań komunikacyjnych dla marki Cukier Królewski. Jednocześnie zwiększa się również zakres obsługi. Agencja współpracuje z tym klientem pięć lat, od początku 2020 r., po wygraniu przetargu.
06.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Rainbow został Partnerem Głównym Olimpiady Geograficznej
Firma Rainbow została Głównym Partnerem Olimpiady Geograficznej. Umowa przewiduje wsparcie firmy przez najbliższe trzy lata.
06.02.25, 15:30
| reklama & PR » informacje
Metamorfoza szkolnej stołówki do wygrania w konkursie marki Lubella
Lubella organizuje konkurs, w którym główną wygraną jest metamorfoza stołówki o wartości 100 tys. zł. Akcja jest kontynuacją kampanii „Gotuj w domu jak w restauracji”.
06.02.25, 09:00
| reklama & PR » informacje
Tom Evans w trailowej drużynie ASICS
Marka ASICS nawiązała współpracę z brytyjskim ultramaratończykiem, Tomem Evansem. Sportowiec będzie reprezentować ASICS na światowej scenie biegów trailowych.
06.02.25, 08:00
| reklama & PR » informacje
Aleksandra Mirosław z Dawidem Podsiadło w kampanii Credit Agricole
Credit Agricole rusza z nową kampanią reklamową w której obok ambasadora marki CA Dawida Podsiadło występuje także Aleksandra Mirosław, złota medalistka we wspinaczce sportowej na ubiegłorocznych Igrzyskach Olimpijskich. W kampanii pojawi się także Roberta Makłowicza.
05.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem. Loteria produktów Mlekovity
Ruszyła kolejna loteria promocyjna zorganizowana przez First Line Polska dla Grupy Mlekovita. Najnowsza aktywacja konsumencka tym razem promuje produkty marki Polskie i odbywa się pod hasłem „Mlekovita z Polskim smakiem oraz tysiakiem”.
05.02.25, 16:28
| reklama & PR » informacje
Wybierz swoją paczkę. Bitwa Smaków w nowej kampanii Lay’s
W najnowszej aktywacji marki limitowane Lay’s o smaku Mac&cheese, Pieczony czosnek z ziołami i Chorizo z cebulką, zawalczą o uznanie konsumentów. Głosujący powalczą o nagrody i zdecydują, który smak zostanie na sklepowych półkach na dłużej.
05.02.25, 14:48
| reklama & PR » informacje
Familijne Wtorki Filmowe. Aktywacja konsumencka potrwa aż 52 tygodnie
1 lutego br. ruszyły „Familijne Wtorki Filmowe” – kolejna odsłona akcji marki Familijne, należącej do portfolio firmy Colian. Tym razem dla klientów marki przygotowano zniżki na bilety do wszystkich sieci kin w całej Polsce oraz wybranych kin niezależnych.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 28.02.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.25

Do zdobycia jedna gra planszowa.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.