16.01.25, 06:00

Podsumowanie 2024 roku: Krzysztof Koczorowski (KARAT-e i SLOWoTWÓRCY)

Krzysztof Koczorowski, fot.: materiały prasowe

Rok 2024 w branży - Krzysztof Koczorowski, prezes zarządu, dyrektor kreatywny Studia Brandingowego KARAT-e, właściciel Agencji Reklamowej SLOWoTWÓRCY, podsumowuje miniony rok w branży dla portalmedialny.pl.

Podsumowując miniony rok w branży reklamowej oraz brandingowej nie sposób nie zwrócić uwagi na kilka tematów, które odbiły się szerokim echem w mediach. Wybrałem dla Państwa trzy historie, które moim zdaniem zdominowały 2024 rok.

 1. Rosnące znaczenie AI

W ostatnim czasie często trafiam na opinie specjalistów z branży reklamowej, dziennikarzy i ludzi mediów, którzy wypowiadają się w samych superlatywach na temat sztucznej inteligencji. Mało kto zauważa, jak wiele zagrożeń niosą ze sobą innowacyjne technologie. Nie uprawiam czarnowidztwa i staram się nie demonizować. Nie da się jednak nie zauważyć, iż coraz częstsze stosowanie AI to nie tylko korzyści, ale również minusy, których większość ludzi zdaje się nie dostrzegać.

Oglądałem niedawno reportaż o tym, jak fake newsy mnożą się dzięki wykorzystaniu AI. Sztuczna inteligencja pozwala na manipulowanie grafikami i upodabnianie ich do prawdziwych zdjęć. Okazuje się, że większość ludzi nie zauważa różnicy pomiędzy tym, co jest sztucznym wytworem technologii a fotografią wykonaną ludzką ręką.

Nie wiem czy to kwestia mojego dwudziestoletniego doświadczenia w tworzeniu contentu, czy może uwielbienia do języka polskiego, ale zawsze jestem w stanie odróżnić tekst napisany przez człowieka od wygenerowanego przez Chat GPT. Podobnie rzecz ma się ze zdjęciami (przynajmniej na razie).

2. Rewolucje w świecie brandingu

W codziennej pracy zajmuję się głównie namingiem oraz projektowaniem marek. Dlatego też w podsumowaniu minionego roku nie może zabraknąć projektów, które wywołały najwięcej zamieszania w tych właśnie tematach.

Na tak – TVP Info

Nadająca naziemnie, a więc dostępna za darmo dla wszystkich stacja informacyjna bardzo potrzebowała odświeżenia wizerunku. Po prawie roku od powołania do życia nowej Telewizji Polskiej ogłoszono totalną (i co ważne – dobrą) zmianę! Nowa oprawa graficzna telewizji TVP Info jest bardzo dobrym posunięciem – symbolem, który raz na zawsze odcina stację od wypełniającej ramówkę przez osiem poprzednich lat nachalnej propagandy.

Nowy slogan stacji: „TVP Info – włącz się na nowo” to bardzo mocny punkt aktualnego wizerunku.

Na nie – Miasto Poznań

Niechlubnym przykładem jest rebranding Miasta Poznań, gdzie wszystko było nie tak, jak być powinno – od samego logo, przez wyjaśnienia ze strony Urzędu Miasta w temacie symboliki, aż po próby wytłumaczenia się z wydanych pieniędzy. Do tego nieszczęsny slogan "Jesteś u siebie", który wykorzystywany był wcześniej, m.in. przez Banki Spółdzielcze BPS czy Stowarzyszenie Miłość Nie Wyklucza. Koniec końców po cichu wrócono do poprzedniego logo, które moim zdaniem nadal jest świetne. 

3. Wojna cenowa Lidla oraz Biedronki

Na początku 2024 roku rozpoczęła się marketingowa wojna pomiędzy Lidlem a Biedronką. Czołowe sieci dyskontów zaostrzyły walkę na ceny i promocje, a w emitowanych reklamach wytaczały przeciw konkurentowi ciężkie działa – prześcigając się w informowaniu o tym, który ze sklepów jest tańszy i lepiej odpowiada na oczekiwania klientów. Obie sieci wprowadzały tymczasowe, ograniczone w czasie w czasie promocje, przy okazji wytykając konkurencji drożyznę.

Śmiało można stwierdzić, że pojedynek ten wygrały, a może przegrały (?) obie sieci dyskontowe! Inflacja oraz konieczność urynkowienia cen towarów sprawiły, że koszt koszyka zakupowego wzrósł i już nie wypada komunikować klientom, że jest tanio. Pojedynek zakończył się jesienią. 😉

Co nowego u nas słychać?

Pod koniec ubiegłego roku w ramach Studia Brandingowego KARAT-e wyodrębniliśmy agencję reklamową SLOWoTWÓRCY. Zauważyłem, że na rynku brakuje oferty dla firm, którym nie odpowiada nachalność i prostactwo reklamy w mediach społecznościowych, których nie interesują krótkie, byle jakie treści tworzone przez sztuczną inteligencję. Naszą ofertę kierujemy do przedsiębiorstw oraz instytucji chcących dotrzeć do ludzi czytających teksty dłuższe od instagramowych postów. Za przygotowanymi przez SLOWoTWÓRCÓW treściami, hasłami, nazwami i pomysłami stoi człowiek, i to się nigdy nie zmieni!

W minionym roku utrzymaliśmy dotychczasowych Klientów – z większością współpracujemy od dobrych kilku lat. Stawiamy na długotrwałe relacje. W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy zrealizowaliśmy również kilkanaście projektów namingowych jako podwykonawca dla agencji reklamowych, zajmujących się obsługą full service.

Jesienią obchodzić będziemy piętnastolecie istnienia, a ja świętował będę dwadzieścia lat pracy w reklamie i Public Relations. Mam nadzieję, że w przyszłym roku będę mógł wrócić do Państwa z podsumowaniem dwóch dekad w branżach, którym poświęciłem całe swoje zawodowe życie.

Krzysztof Koczorowski, prezes zarządu, dyrektor kreatywny Studia Brandingowego KARAT-e, właściciel Agencji Reklamowej SLOWoTWÓRCY

Od dwudziestu lat zajmuje się projektowaniem marek. Na swoim koncie ma ponad 150 nazw, które stworzył na potrzeby powstających firm, wprowadzanych na rynek produktów oraz usług. Opracował i wdrożył kilkadziesiąt strategii komunikacyjnych zarówno dla międzynarodowych korporacji, jak i firm rodzinnych. Absolwent programu MBA oraz studiów podyplomowych: Innowacyjne zarządzanie marką, Projektowanie usług, Psychologia w biznesie. Członek Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.

Komentarze

Powiązane

09.02.25, 12:00
| reklama & PR » informacje
Nowa kampania Lubella i konkurs na wyjazd do Energylandii
Nowa kampania Lubella zachęca miłośników przygód i płatków śniadaniowych do wzięcia udziału w konkursie z nagrodami. Każdego dnia uczestnicy zabawy mogą wygrać rodzinny wyjazd do Energylandii – parku rozrywki w Zatorze, oraz pobyt w Western Camp Resort.
08.02.25, 17:43
| reklama & PR » informacje
Robert Lewandowski i Wojciech Szczęsny ambasadorami marki DrWitt
Duet reprezentantów Polski - Robert Lewandowski i Wojciech Szczęsny zostali ambasadorami marki DrWitt, należącej do portfolio Grupy Maspex.
08.02.25, 12:00
| reklama & PR » informacje
Chromatique została agencją wiodącą marki Alcalia
Agencja reklamowa Chromatique została wybrana przez markę Alcalia do całościowej obsługi działań reklamowych i marketingowych.
07.02.25, 23:47
| reklama & PR » informacje
NicNac’s promuje limitowaną edycję Curry Explosion
Marka NicNac’s (Lorenz) ruszyła z kampanią promującą limitowaną edycję orzeszków NicNac’s Curry Explosion.
Kampania osadzona jest w kanale digital i obejmuje platformy YouTube, Meta, TikTok, Google (programmatic) oraz Twitch. Działania promocyjne zostały dodatkowo wzbogacone o kreacje rich mediowe.
07.02.25, 18:00
| reklama & PR » informacje
Rozgryź podwójną naturę Pawełka i graj o kasę na przyjemności. Kampania z Pawełkiem w roli głównej
Agencja H2O Creative realizuje kompleksową kampanię dla marki E.Wedel, której bohaterem jest batonik Pawełek.
07.02.25, 15:30
| reklama & PR |
Natalia Bukowiecka i InPost przedłużają współpracę do Igrzysk Olimpijskich 2028
Grupa InPost kontynuuje współpracę z Natalią Bukowiecką, wielokrotną medalistką olimpijską w lekkiej atletyce. Nowa umowa sponsorska obejmie okres aż do Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles w 2028 roku.
07.02.25, 15:00
| reklama & PR |
ARTE.tv kontynuuje współpracę z agencją FACE IT!
Agencja FACE IT! po raz trzeci z rzędu zdobyła kontrakt na trzyletnią obsługę PR platformy VOD ARTE.tv. W zakres współpracy wchodzą działania z obszaru media relations, influencer marketingu oraz organizacji pokazów filmowych.
07.02.25, 13:04
| reklama & PR » informacje
10 tys. zł do wygrania w konkursie konsumenckim marki MAOAM
Marka MAOAM organizuje ogólnopolski konkurs konsumencki, w którym główną nagrodą jest 10 tys. zł.
07.02.25, 08:30
| reklama & PR » ludzie
Anna Osóbka-Morawska przechodzi do YOC Poland
Anna Osóbka-Morawska wzmocniła zespół sprzedaży agencyjnej YOC Poland obejmując stanowisko Sales Manager.
07.02.25, 07:15
| reklama & PR |
Nadchodzi kolejny rok współpracy ONE House z Weledą
Agencja ONE House przedłużyła współpracę z międzynarodową marką Weleda na 2025 rok, kontynuując działania promujące jej naturalne i organiczne kosmetyki na polskim rynku. Od 2019 roku agencja wspiera rozwój świadomości marki, co zaowocowało kolejnymi zleceniami na realizację kampanii marketingowych.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 10.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 09.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.