16.01.25, 06:00
Podsumowanie 2024 roku: Krzysztof Koczorowski (KARAT-e i SLOWoTWÓRCY)
Rok 2024 w branży - Krzysztof Koczorowski, prezes zarządu, dyrektor kreatywny Studia Brandingowego KARAT-e, właściciel Agencji Reklamowej SLOWoTWÓRCY, podsumowuje miniony rok w branży dla portalmedialny.pl.
Podsumowując miniony rok w branży reklamowej oraz brandingowej nie sposób nie zwrócić uwagi na kilka tematów, które odbiły się szerokim echem w mediach. Wybrałem dla Państwa trzy historie, które moim zdaniem zdominowały 2024 rok.
1. Rosnące znaczenie AI
W ostatnim czasie często trafiam na opinie specjalistów z branży reklamowej, dziennikarzy i ludzi mediów, którzy wypowiadają się w samych superlatywach na temat sztucznej inteligencji. Mało kto zauważa, jak wiele zagrożeń niosą ze sobą innowacyjne technologie. Nie uprawiam czarnowidztwa i staram się nie demonizować. Nie da się jednak nie zauważyć, iż coraz częstsze stosowanie AI to nie tylko korzyści, ale również minusy, których większość ludzi zdaje się nie dostrzegać.
Oglądałem niedawno reportaż o tym, jak fake newsy mnożą się dzięki wykorzystaniu AI. Sztuczna inteligencja pozwala na manipulowanie grafikami i upodabnianie ich do prawdziwych zdjęć. Okazuje się, że większość ludzi nie zauważa różnicy pomiędzy tym, co jest sztucznym wytworem technologii a fotografią wykonaną ludzką ręką.
Nie wiem czy to kwestia mojego dwudziestoletniego doświadczenia w tworzeniu contentu, czy może uwielbienia do języka polskiego, ale zawsze jestem w stanie odróżnić tekst napisany przez człowieka od wygenerowanego przez Chat GPT. Podobnie rzecz ma się ze zdjęciami (przynajmniej na razie).
2. Rewolucje w świecie brandingu
W codziennej pracy zajmuję się głównie namingiem oraz projektowaniem marek. Dlatego też w podsumowaniu minionego roku nie może zabraknąć projektów, które wywołały najwięcej zamieszania w tych właśnie tematach.
Na tak – TVP Info
Nadająca naziemnie, a więc dostępna za darmo dla wszystkich stacja informacyjna bardzo potrzebowała odświeżenia wizerunku. Po prawie roku od powołania do życia nowej Telewizji Polskiej ogłoszono totalną (i co ważne – dobrą) zmianę! Nowa oprawa graficzna telewizji TVP Info jest bardzo dobrym posunięciem – symbolem, który raz na zawsze odcina stację od wypełniającej ramówkę przez osiem poprzednich lat nachalnej propagandy.
Nowy slogan stacji: „TVP Info – włącz się na nowo” to bardzo mocny punkt aktualnego wizerunku.
Na nie – Miasto Poznań
Niechlubnym przykładem jest rebranding Miasta Poznań, gdzie wszystko było nie tak, jak być powinno – od samego logo, przez wyjaśnienia ze strony Urzędu Miasta w temacie symboliki, aż po próby wytłumaczenia się z wydanych pieniędzy. Do tego nieszczęsny slogan "Jesteś u siebie", który wykorzystywany był wcześniej, m.in. przez Banki Spółdzielcze BPS czy Stowarzyszenie Miłość Nie Wyklucza. Koniec końców po cichu wrócono do poprzedniego logo, które moim zdaniem nadal jest świetne.
3. Wojna cenowa Lidla oraz Biedronki
Na początku 2024 roku rozpoczęła się marketingowa wojna pomiędzy Lidlem a Biedronką. Czołowe sieci dyskontów zaostrzyły walkę na ceny i promocje, a w emitowanych reklamach wytaczały przeciw konkurentowi ciężkie działa – prześcigając się w informowaniu o tym, który ze sklepów jest tańszy i lepiej odpowiada na oczekiwania klientów. Obie sieci wprowadzały tymczasowe, ograniczone w czasie w czasie promocje, przy okazji wytykając konkurencji drożyznę.
Śmiało można stwierdzić, że pojedynek ten wygrały, a może przegrały (?) obie sieci dyskontowe! Inflacja oraz konieczność urynkowienia cen towarów sprawiły, że koszt koszyka zakupowego wzrósł i już nie wypada komunikować klientom, że jest tanio. Pojedynek zakończył się jesienią. 😉
Co nowego u nas słychać?
Pod koniec ubiegłego roku w ramach Studia Brandingowego KARAT-e wyodrębniliśmy agencję reklamową SLOWoTWÓRCY. Zauważyłem, że na rynku brakuje oferty dla firm, którym nie odpowiada nachalność i prostactwo reklamy w mediach społecznościowych, których nie interesują krótkie, byle jakie treści tworzone przez sztuczną inteligencję. Naszą ofertę kierujemy do przedsiębiorstw oraz instytucji chcących dotrzeć do ludzi czytających teksty dłuższe od instagramowych postów. Za przygotowanymi przez SLOWoTWÓRCÓW treściami, hasłami, nazwami i pomysłami stoi człowiek, i to się nigdy nie zmieni!
W minionym roku utrzymaliśmy dotychczasowych Klientów – z większością współpracujemy od dobrych kilku lat. Stawiamy na długotrwałe relacje. W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy zrealizowaliśmy również kilkanaście projektów namingowych jako podwykonawca dla agencji reklamowych, zajmujących się obsługą full service.
Jesienią obchodzić będziemy piętnastolecie istnienia, a ja świętował będę dwadzieścia lat pracy w reklamie i Public Relations. Mam nadzieję, że w przyszłym roku będę mógł wrócić do Państwa z podsumowaniem dwóch dekad w branżach, którym poświęciłem całe swoje zawodowe życie.
Krzysztof Koczorowski, prezes zarządu, dyrektor kreatywny Studia Brandingowego KARAT-e, właściciel Agencji Reklamowej SLOWoTWÓRCY
Od dwudziestu lat zajmuje się projektowaniem marek. Na swoim koncie ma ponad 150 nazw, które stworzył na potrzeby powstających firm, wprowadzanych na rynek produktów oraz usług. Opracował i wdrożył kilkadziesiąt strategii komunikacyjnych zarówno dla międzynarodowych korporacji, jak i firm rodzinnych. Absolwent programu MBA oraz studiów podyplomowych: Innowacyjne zarządzanie marką, Projektowanie usług, Psychologia w biznesie. Członek Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
Aktualnie nie mamy ofert pracy.
Dodaj swoją ofertęZapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.
Komentarze