19.06.24, 06:30

GroupM: globalna wartość rynku reklamowego w 2024 r. przekroczy bilion dolarów

Rynek reklamy wciąż rośnie, fot.: materiały prasowe

GroupM podnosi prognozy wzrostu globalnego rynku reklamowego w 2024 r. do 7,8 proc., w Polsce wzrost powyżej globalnego.

W swoim tradycyjnym czerwcowym raporcie „This Year Next Year. 2024 Global Midyear Forecast” GroupM opublikował najnowsze prognozy dla światowych rynków reklamowych. Prognoza globalna przewiduje wzrost w tym roku aż o 7,8 proc., do 989,8 mld dol. To spora pozytywna korekta wobec przewidywań z grudnia 2023 r., kiedy to holding prognozował na 2024 r. wzrost o 5,3 proc. Tak wysoka dynamika wzrostu napędzania jest m.in. ożywieniem na kluczowych rynkach (Chinach i USA), szybkim rozwojem retail mediów, reklam CTV i sztucznej inteligencji. Dla Polski GroupM przewiduje jeszcze szybszy wzrost, aż o 9,4 proc. – wartość polskiego rynku reklamowego wzrośnie z 14,916 mld zł w 2023 r. do 16,313 mld zł na koniec 2024 r.

Przewidywania GroupM dotyczące wartości rynku reklamowego na koniec 2024 r. są bardzo optymistyczne i zakładają, że rynek globalnie wzrośnie aż o 7,8 proc., osiągając wartość 989,8 mld dol. Gdyby dodatkowo uwzględnić przychody mediów z reklamy politycznej w USA, to globalna wartość rynku reklamowego w tym roku po raz pierwszy przekroczy wartość aż biliona dolarów.

Chiny i USA liderami rynku reklamy

Głównymi motorami wzrostu mają być szybko rosnące rynki w Chinach i USA - duet ten odpowiada obecnie za ponad 57 proc. wartości światowego rynku reklamy, a w 2024 r. w obydwu tych krajach zaobserwować będzie można duże ożywienie (planowany wzrost w USA w 2024 to 5.8 proc., a w Chinach aż 14 proc.). Przyrost w USA i Chinach łącznie odpowiadać ma za aż 44,5 mld „dodatkowych” dolarów dla rynku w 2024 r., podczas gdy cała reszta świata złoży się na wzrost o 27,4 mld dol.

Jeśli chodzi o tort mediowy, to na dynamikę globalnego rynku reklamy w 2024 r. w największej mierze ma zapracować digital, z 10 proc. wzrostem rok do roku. Gracze digital (bez tzw. digital extensions mediów tradycyjnych) na koniec roku będą już odpowiadali za 70,6 proc. wartości całego rynku reklamy (699 mld dol.). Do 2029 r. ma to już być poziom 74,9 proc.

Reklama w wyszukiwarkach (Search) ma wzrosnąć w 2024 r. o 5,3 proc. i nawet przyspieszyć w roku kolejnym (6,3 proc. wzrostu w 2025). Search będzie na koniec 2024 r. odpowiadał za 20.9 proc. całego tortu reklamowego (z przychodami na poziomie 206,4 mld dol.; do końca 2029 r. ta suma powinna urosnąć do 269,6 mld dol.).
Najszybciej rosnącym segmentem digital pozostają retail media z prognozowanym wzrostem na 2024 r. aż o 17.5 proc., a następnie 13.5 proc. w 2025 r. Na koniec obecnego roku retail media mają odpowiadać już za 15,1 proc. całości tortu reklamowego, podczas gdy dekadę temu – w 2014 r. – stanowiły tylko 1,5 proc. Do końca 2029 r. retail media mają odpowiadać za 17.4 proc. wartości całego rynku reklamowego (z wartością już $228.2 mld dol.).

W Polsce digital według prognoz analityków GroupM wzrośnie w 2024 r. o 12,1 proc., do poziomu 8,82 mld zł, osiągając tym samym poziom 54,1 proc. udziałów w całym lokalnym torcie reklamowym.

Telewizja minimalnie rośnie

Telewizja wzrośnie w tym roku globalnie o 2,7 proc., do 163,2 mld dolarów, co zapewni jej już tylko 16,5 proc. udział w światowym torcie. Według analityków GroupM tradycyjna telewizja (linearna) będzie w kolejnych latach odnotowywać minimalne spadki – średnio 0,2 proc. rocznie - przełoży się to oczywiście na dalsze spadki udziałów w całościowym torcie, aż do udziału na poziomie 14,4 proc. na koniec 2029 r.

Wzrosty linearnej TV wciąż są możliwe na rynkach takich jak Indie, Brazylia czy region CEE, jednak wraz ze wzrostem penetracji usług streamingowych i zjawiskiem “cord-cuttingu” eksperci nie wykluczają, że te przewidywane wzrosty jednak się nie zmaterializują.

Dynamikę spadkową telewizji linearnej osłabia szybko rosnący obszar CTV – na 2024 r. analitycy GroupM przewidują wzrost w tempie aż 20,1 proc. (wobec 16,1 proc. rok wcześniej), a na 2025 r. – wzrost o dalsze 17,6 proc.

W Polsce telewizja trzyma się znacznie lepiej. Na 2024 r. prognozowany jest jej wzrost o 7,1 proc., do 5,56 mld zł. (wliczając w to tzw. digital extensions nadawców). Jej udział rynkowy nieco spadnie – z 34,8 proc. w 2023 r. do 34,1 proc. na koniec 2024 r.

Reklama OOH ma się powiększyć w tym roku globalnie o 11,5 proc., osiągając wartość 49,7 mld dol. , z czego 20,4 mld dol. (41 proc.) przypad nie na DOOH (digital OOH). Według prognoz DOOH ma osiagnąc wartość 29,8 mld dol. Do końca 2029 r. i będzie wtedy odpowiadać za 44 proc. całego rynku OOH (który osiągnię wtedy wartość 67,8 mld dol.). Jeśli chodzi o rynek polski, analitycy prognozują 6,7 proc. wzrostu w 2024 r., do wartości 727 mln zł.

Reklama audio też minimalnie

Reklama audio powiększy się w tym roku o 0,8 proc., osiągając wartość globalną 27,0 mld dol. Przez następne pięć lat wzrost utrzyma się na poziomie około 1 proc., napędzany wzrostem przychodów z obszaru digital audio, który zwiększy przychody o prawie trzy miliardy dolarów z oczekiwanych 7,9 mld dol. w 2024 r. do 10,6 mld dol. w 2029 r. (kiedy będzie to stanowić 37,7 proc. całkowitych przychodów z audio).

Jeśli chodzi o dzienniki i czasopisma to tutaj GroupM przewiduje, że w 2024 r. całkowite przychody z reklam w gazetach spadną na całym świecie o 2,2 proc. do 31,2 miliarda dolarów, a w 2025 r. spadną o kolejny 1 proc. Czasopisma będą odpowiadać za 17,5 miliarda dolarów światowych przychodów z reklam w 2024 r., co stanowi udział w całym torcie na poziomie 1,8 proc. Ich przychody w 2024 r. będą niższe o 4,4 proc. w porównaniu z 2023 r. i analitycy spodziewają się dalszego spadku o 4,7 proc. w 2025 r. Jednocześnie gazety i czasopisma cyfrowe będą w dalszym ciągu odnotowywać niewielkie wzrosty. Na polskim rynku trendy są podobne – dla prasy drukowanej przewidywane są nadal powolne spadki (-2,9 proc. dla dzienników i – 5,3 proc. dla magazynów w 2024 r.).

Prognozowana dynamika wzrostu przychodów z reklam kinowych będzie w 2024 r. na dobrym poziomie 7,1 proc., jest to jednak znacznie mniej niż wzrost w 2023, który wyniósł aż 13,3 proc. Rynek kinowy osiągnął na koniec 2023 wartość 2,17 mld dol. na całym świecie, na koniec 2024 ma to być 2,32 mld dol.

Prognozuje się, że wzrost sektora kinowego będzie nadal spowalniał w kolejnych pięciu latach, i w 2029 roku temu kanałowi nadal nie uda się przekroczyć poziomu sprzed pandemii (kiedy to w 2019 r. przychody z reklamy kinowej wyniosły 2,95 mld dol). W Polsce na 2024 r. analitycy spodziewają się wzrostu wartości reklamy kinowej o 9,1 proc. do 117 mln zł.

Powiało optymizmem

Eksperci z GroupM podchodzą do prognozy ze sporym optymizmem. „Wartość globalnego rynku reklamowego po raz pierwszy w historii przekroczy w tym roku bilion dolarów. Prognozowana dynamika każe podchodzić do najbliższych miesięcy i lat ze sporym optymizmem. Oczywiście pozytywne sygnały płyną przede wszystkim ze strony mediów cyfrowych, zarówno graczy typowo digitalowych, jak i tzw. digital extensions tradycyjnych nadawców i wydawców, czy retail mediów. W Polsce dodatkowo nadal całkiem dobrze trzyma się telewizja, wspierana szybkim rozwojem obszarów takich jak CTV i advanced TV” - mówi Izabela Albrychiewicz, CEO GroupM CEE. „2024 rok śmiało można nazwać globalnym rokiem wyborczym. W Europie właśnie zagłosowaliśmy, ale warto mieć świadomość, że ponad połowa światowej populacji będzie w tym roku głosować w różnego rodzaju wyborach. Reklama ma spory wpływ na ich rezultaty, a w niektórych krajach całkiem sporo waży także w torcie reklamowo. Światowo, reklama polityczna stanowi 1,6 proc. w przychodach reklamowych mediów, ale np. w USA ten udział sięga ponad 4 proc. Warto też pamiętać, że w 2024 r. czekają nas wielkie imprezy sportowe, a te zawsze napędzają rynek marketingowy (…)” – dodaje Albrychiewicz.

Komentarze

Powiązane

22.07.24, 16:00
| reklama & PR » informacje
Heinz Zero - dla tych, którzy nie potrzebują dodatkowego słodzenia. Peppermint dla marki Heinz
Agencja Peppermint prowadzi kampanię promującą ketchup marki Heinz pod hasłem „Heinz Zero - dla tych, którzy nie potrzebują dodatkowego słodzenia”. 
22.07.24, 10:07
| reklama & PR » informacje | reklama & PR » ludzie
Magdalena Anisiewicz i Janusz Kotoński awansowali w OneMulti
Agencja OneMulti awansowała na stanowiska account executive swoich dwóch pracowników - Magdalenę Anisiewicz i Janusza Kotońskiego. 
22.07.24, 07:30
| reklama & PR » informacje
Najlepsza feta tylko z Favitą! Konkurs marki Favita z portfolio Mlekovity
15 lipca br. wystartował konkurs „Najlepsza feta tylko z Favitą!” promujący produkty marki Favita z portfolio Mlekovity. Za akcję odpowiada agencja First Line Polska sp. z o.o. 
21.07.24, 18:00
| reklama & PR » informacje
STS Partnerem Czołowym Pogoni Szczecin
TS został Partnerem Czołowym i oficjalnym bukmacherem Pogoni Szczecin. Umowa obowiązuje do końca sezonu 2026/27.
21.07.24, 14:00
| reklama & PR » informacje
Dolina Dobra rozpoczęła kampanię „ŚniadaTAK”
Dolina Dobra ruszyła z akcją „ŚniadaTAK”. Kampania koncentruje się na sposobach przygotowywania śniadań.
20.07.24, 19:02
| reklama & PR » informacje
Marka Tygryski współpracuje z Grupą JuraPark w nowej akcji dla Lidla
Marka Tygryski stawia na multibranding. Producent chrupek kukurydzianych przygotował akcję dla sieci Lidl we współpracy z Grupą JuraPark. 
20.07.24, 12:00
| reklama & PR » informacje
STS przedłużył umowę z Rakowem Częstochowa
STS kontynuuje współpracę z Rakowem Częstochowa. Nowy kontrakt będzie obowiązywać przez dwa najbliższe sezony. 
19.07.24, 13:30
| reklama & PR » informacje
Vinted i UM nawiązały współpracę
UM wygrał przetarg Vinted. Pierwsza wspólna kampania rozpocznie się w okresie wakacyjnym.
19.07.24, 11:30
| reklama & PR » informacje
Agnieszka Sienkiewicz w spocie reklamowym Bioliq
Marka Bioliq rozpoczęła nową kampanię reklamową. W spocie marki wystąpiła Agnieszka Sienkiewicz.
19.07.24, 10:30
| reklama & PR » informacje
Nie rozczarujesz się! Mars Wrigley z kampanią reklamową batonu lodowego Snickers
Ruszyła szeroko zasięgowa kampania batonów lodowych Snickers. Mars Wrigley prezentuje spoty reklamowe utrzymane w wakacyjnym klimacie.
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Specjalista / Specjalistka ds. promocji i organizacji wydarzeń

Wawerskie Centrum Kultury | Warszawa

Przejdź do oferty

Kierownik Działu Marketingu i PR

Centrum Kultury Podgórza | Kraków

Przejdź do oferty

Specjalista ds. Digital i Social Media

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

do 23.08.24

Do zdobycia komplet książek - "Agent. Zakładniczka" oraz "Agent. Okup".

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.

8.10 - Katowice, 9.10 - Wrocław, 10.10 - Poznań.