Thirsty for more. Nowy design marki Pepsi duża kampania promocyjna

Nowy design marki Pepsi ma wyróżniać odważna czcionka, żywa paleta kolorów oraz charakterystyczne, pulsujące tło. Marka przechodzi aktualnie największy od ponad 14 lat rebranding. Odświeżone logo to ukłon w kierunku fanów Pepsi, które ma podkreślać zarówno nowoczesny, jak i kultowy styl napojów z lat 70. i 80. Marka zdecydowała się także wprowadzić do swojej identyfikacji wizualnej elementy digitalowe: ruch i animacje, które mają nadawać całości dynamizmu oraz skojarzeń z rytmem i energią. W ten sposób nowy branding ma odzwierciedlać wartości Pepsi – otwartość i nieograniczoną radość.

Marka Pepsi, zainspirowana pojęciem „acts, no ads”, swoją strategię komunikacji opiera na działaniach, miejscach i kontekstach, gdzie nadrzędnym celem jest czerpanie nieskrępowanej radości z zabawy, którą ma zapewniać brand. Przewodnie hasło kampanii „Thirsty for more” ma przejawiać się w niestandardowych i innowacyjnych rozwiązaniach,.

„Ideą naszej kampanii jest dostarczenie konsumentom pozytywnych emocji, aby mogli wspólnie z nami świętować kluczowy moment – globalny rebranding marki. Wychodząc naprzeciw ich oczekiwaniom chcemy dawać możliwość doświadczania tego czym dla nas jest Pepsi i czerpania maksymalnej, nieskrępowanej radości i zabawy poprzez interakcję z brandem. Dlatego w Pepsi stawiamy na otwartość i jesteśmy, tam, gdzie są nasi konsumenci. W miastach na całym świecie pojawia się branding Pepsi w nowej i nietypowej odsłonie. Już niebawem będzie można go zobaczyć również w Polsce” – mówi Ania Piekarska, Senior Group Brand Manager Pepsi & Pepsi Zero w PepsiCo Polska.

Kampania aż do jesieni

Kampania Pepsi, prowadzona pod spójnym globalnym hasłem "Thirsty for more", ruszyła w Polsce w marcu i potrwa do jesieni. Marka rozpoczęła swoje działania od komunikacji w TV, digitalu, na kanałach własnych w SoMe oraz od zorganizowania otwartego wydarzenia dla fanów Pepsi w Varso Tower.

Kampania obejmuje wszechstronne działania digital, jak i tradycyjne, szerokozasięgowe media, uwzględniające TV, reklamy OOH wykorzystujące innowacyjne murale z elementami LED i farbą UV oraz aktywacje influencerskie, których efektem będzie m.in. limitowany drop. W najbliższym czasie w największych miastach w Polsce odbędą się również liczne aktywacje ambientowe. W przestrzeniach miejskich pojawią się interaktywne puszki prezentujące nowe logo marki oraz spektakularne cyfrowe wizualizacje. Konsumenci będą mieli również możliwość zanurzyć się w rozszerzonej rzeczywistości - zeskanowanie kodu na wybranych nośnikach outdoorowych przeniesie konsumenta do AR zaimplementowanego na Instagramie.

Pepsi zapowiada również specjalnie zaprojektowane baseny z kulkami czy imprezy kulturalno – sportowe. Marka przejęła w Energylandii w Zatorze jedną z najważniejszych atrakcji: najwyższy i najszybszy Mega Roller Coaster, który obecnie dostępny jest pod nazwą Pepsi Hyperion. Plan działań promocyjnych obejmuje również sponsoring wydarzeń muzycznych, między innymi SBM FFestival. Miłośnicy muzyki będą mogli odwiedzić specjalną strefę Pepsi, usytuowaną w pobliżu miejsc koncertów. Zaplanowano także promocję strefy Pepsi podczas trwania Superpucharu UEFA, którego marka została oficjalnym sponsorem.

Za przygotowanie strategii komunikacji, stworzenie idei kreatywnej na rynek polski i digital odpowiada Feeders Agency. Działania PR i eventowe zostały powierzone Flywheel Public Relations. Zenith Polska odpowiada za strategię mediową oraz planowanie i zakup mediów. Z kolei akcje samplingowe na terenie całej Polski koordynuje Ewesa - Brand & Customer Experience Agency.