Start it well. Well Fitness w kampanii promuje treningi medyczne i współpracę z Rehasport

W marcu br. rozpoczęła się kampania Well Fitness, której celem jest poinformowanie o nowej usłudze ogólnopolskiej sieci klubów fitness - treningach medycznych z Trenerami Certyfikowanymi przez Rehasport oraz zajęciach certyfikowanych przez Rehasport. W ramach kampanii przygotowanej przez agencję digital marketingu Tigers pojawiła się seria postów w mediach społecznościowych sieci, działania z zakresu PR oraz współpraca z influencerami.

W pierwszej fazie kampanii przygotowanej i wdrożonej przez agencję digital marketingu Tigers w social mediach sieci siłowni pojawiła się seria postów, nawołujących do dbania o swoje zdrowie w sposób mądry, zaplanowany i przede wszystkim - bezpieczny. Posty na Facebooku i Instagramie Well Fitness miały na celu zakwestionowanie niektórych podejść do treningu, skupionych jedynie na testowaniu swojego progu bólu, nieustannego zwiększania wysiłku i obciążeń czy przekraczania swoich możliwości, co tak naprawdę ma rację bytu jedynie w przypadku zawodowych sportowców, a nie osób trenujących dla utrzymania zdrowia czy kondycji. Nowa komunikacja Well Fitness odchodzi tym samym od stereotypowych sloganów promujących siłownię i podkreśla, czym tak naprawdę jest zdrowy i efektywny trening. I tak na grafikach sieci klubów pojawiły się hasła takie jak, „No gain without pain brain”, „Make it harder better” czy “Push Know your limits”. Marka chce zwrócić w ten sposób uwagę na fakt, że osoby zaczynające swoją przygodę z siłownią lub wracające na nią po dłuższej przerwie, powinny w pierwszej kolejności skorzystać z doświadczenia i wiedzy Trenerów Certyfikowanych przez Rehasport, wyszkolonych w zakresie treningu medycznego.

Kampania w mediach społecznościowych została wzmocniona działaniami performance, obejmującymi płatną promocję reklamową, realizowaną poprzez kanały takie jak Meta Ads, Google Ads czy LinkedIn Ads. Jej dopełnieniem w kolejnych etapach będą też działania PR-owe oraz współpraca z liderami opinii, którzy z różnych względów ograniczyli w ostatnim czasie swoją aktywność fizyczną lub potrzebują merytorycznego wsparcia w zakresie treningu. W gronie influencerów promujących nową usługę Well Fitness znaleźli się Ola Żuraw-Świątek (@aleksandrazuraw oraz Mateusz Zielonka (@mateusz_zielonka).

„Celem naszych działań w ramach tej kampanii jest dotarcie do nowej grupy docelowej ze specyficznymi potrzebami treningowymi. Głównym przekazem naszej komunikacji było potraktowanie dobrze dobranych i wykonywanych ćwiczeń w ramach treningu medycznego jako pierwszego kroku w kierunku zdrowia. Stąd też hasło inicjujące całą akcję - Start it well. Mając na uwadze, że Well Fitness zaczyna budować wizerunek eksperta w dziedzinie treningów na pograniczu sportu i rehabilitacji, dobraliśmy do kampanii najlepsze możliwe rozwiązania i kanały komunikacyjne” – podsumowuje Oscar Dąbkowski, Specjalista PR Tigers.