Badanie Słuchacz podcastów w Polsce: rośnie słuchalności podcastów

W Polsce rośnie liczba tzw. heavy userów podcastów. „To już absolutnie masowe medium. W ubiegłym roku przynajmniej raz w tygodniu słuchało ich 7 mln osób, czyli ponad jedna czwarta internautów. Zasięg tygodniowy podcastów wśród użytkowników sieci w 2023 roku wyniósł 26,5 proc.( zasięg tygodniowy podcastów w Polsce wśród ogółu internautów w wieku 15+: 26,5 proc. w 2023 r., 21,2 proc. w 2022 r., 21,3 proc. w 2021 r., 17,0 proc. w 2020 r.; dane z raportu „Słuchacz podcastów w Polsce”). W zestawieniu z rokiem 2022 oznacza to wzrost o aż 5,3 p.p.!” - mówi Maciej Moszczyński, dyrektor zarządzający sprzedażą agencyjną w Grupie Eurozet.

Rośnie jednocześnie zasięg miesięczny, w ostatnim badaniu wyniósł 37,1 proc. To wzrost o 6 p.p. w stosunku do wcześniejszego roku. Przekładając to na liczby bezwzględne, liczba osób, które przynajmniej raz w miesiącu słuchały w 2023 r. podcastów wzrosła rok do roku o ponad 1,6 mln do 9,8 mln.

Cały czas można obserwować pojawianie się w polskiej przestrzeni internetowej kolejnych podcastów. W 2023 r. było ich łącznie blisko 9 tys. Analitycy tworzący raport „Słuchacz podcastów w Polsce 2023” wskazują również na wysoką dynamikę wzrostu znajomości znaczenia słowa podcast.

„Już 78 proc. badanych internautów wie, co kryje się pod tym pojęciem. To o 7 pproc. więcej w stosunku do wyników z poprzedniego raportu. W 2020 roku było ich 58 proc., czyli aż o 20 p.p. mniej. Jednocześnie o 4 p.p zmniejszył się odsetek respondentów, którzy zetknęli się z pojęciem podcast, ale nie znają jego znaczenia. W 2023 r. ta grupa stanowiła tylko 16 proc. Z kolei odsetek badanych użytkowników internetu, którzy nie zetknęli się z pojęciem podcast zmalał do 6 proc.” - podsumowuje Michał Dobrzański, zastępca dyrektora działu badań i analiz ds. analityki i raportowania Grupy Eurozet

Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet; realizacja: Publicis Groupe, listopad-grudzień 2023 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8125; CAWI.