Odkryj #SkinStreaming. Wavemaker dla L’Oréal z multibrandową kampanią

W kampanii zaprezentowane zostaną trzy marki z portfolio L’Oréal: CeraVe, La Roche-Posay oraz Vichy. Hasła przewodnie akcji to: „Odkryj #SkinStreaming: Nowy trend w pielęgnacji skóry rekomendowany przez dermatologów” oraz „Świadoma pielęgnacja w 4 prostych krokach”.

Na TikToku i YouTube zaplanowano działania z influencerami, natomiast na Mecie zastosowany zostanie miks kreacji brandowych i Branded Content przygotowanym przez infleuncerów. Wśród influencerów zaangażowanych w kampanię znajdują się m.in.: Lila Grochowska, Martyna Grzenkowicz Peachee, Sylwia Butor, Lili Antoniak, Andziaks, HiHania i Anna Maria Sieklucka.

W ramach nowości zostanie wykorzystany Pinterest. W kampanii będzie pełnił rolę platformy inspiracyjnej, z pomysłami dla grupy docelowej na nowe podejście do pielęgnacji. Kolejnym niestandardowym rozwiązaniem, które ma posłużyć do szerzenia świadomości o Skin Stremingu są interaktywne banery, czyli banery ze znacznikami pozwalające na zwiększenie interakcji z odbiorcami. Najeżdżając na znaczniki, użytkownik może zapoznać się z dodatkowymi informacjami na temat produktu, takimi jak jego benefity czy cena.

Mediaplan uzupełniają portale kobiece, takie jak: Ofeminin, Poradnik Zdrowie, Glamour, Elle, Vogue (na nich zaplanowano konkursy, artykuły sponsorowane itp.). Całości dopełniają niestandardowe aktywności w obszarze ecommerce, do których wykorzystana zostanie sieć influencerska MetaPic.

„W kampanii poza formatami mocno świadomościowymi, gdzie współpracujemy z influencerami i idolami konsumentów, chcemy wykorzystać również ich potencjał w działaniach prosprzedażowych. Twórcy mogą opowiedzieć, wyjaśnić i przedstawić trend SkinStreaming w otoczce produktów L’Oréal i jednocześnie przekonać konsumentów do zakupu tych produktów. Standardowe formaty display ecommerce nie są wstanie pełnić takiej funkcji ze względu na statyczną i krótką formę. Do realizacji celów sprzedażowych planujemy wykorzystać więc sieć influencerską MetaPic. Z perspektywy twórców, platforma pozwala na kontakt z brandami. Z perspektywy marek, Metapic to sieć influencerów, która umożliwia markom działanie w obszarze performance marketingu influencerów na dużą skalę. Sieć skupia się na efektywności, co oznacza, że płacimy tylko za kliknięcia lub wygenerowaną sprzedaż. Jest to więc idealne rozwiązanie do wsparcia fazy zakupowej” – mówi Adrian Nawrocki, E-commerce Expert w GroupM Poland.

Media na potrzeby kampanii zaplanował i zakupił dom mediowy Wavemaker. Za warstwę kreatywną odpowiada agencja POV, za obszar influencerski 2koma7.