Ponad 450 osób przeszkolonych z badania Mediapanel

Firmy Gemius i Polskie Badania Internetu zakończyły pierwszy etap szkoleń z badania Mediapanel, trwający od połowy września do końca stycznia. Celem szkoleń było zapoznanie z badaniem Mediapanel i najważniejszymi zmianami w tym badaniu od momentu jego powstania (październik 2020 r.).

Szkolenia przeprowadzono w 17 firmach: organizacji medialnych (m.in. Biuro Reklamy TVP, PAP, Rzeczpospolita, Grupa ZPR, Infor, Spider’s Web, OKO.Press, Interia) i domów mediowych (m.in. IPG Mediabrands, Essence Mediacom, Mindshare, OMD, Dentsu, Havas Media Network Poland). Wzięło w nich udział ponad 450 osób, z czego 390 otrzymało już certyfikat poświadczający zdanie testu końcowego. Osoby te w swoich firmach odpowiadają za planowanie mediów i prowadzenie analiz.

Szkolenie z posługiwania się badaniem Mediapanel trwa 2-3 godziny. Przekazuje ono podstawową wiedzę dotycząca metodologii badania, w tym: sposób rekrutacji panelu, populacja badana, wielkości paneli badawczych, pomiar out of home, pomiar czasu i constant panel. W trakcie szkolenia uczestnicy nabywają również umiejętność posługiwania się interfejsem badania Mediapanel i przygotowywania różnych typów analiz. Spotkanie kończy się testem dla zainteresowanych uczestników; pomyślny wynik tego testu pozwala na otrzymanie certyfikatu.

Certyfikaty udziału w szkoleniu otrzymują zarówno indywidualni uczestnicy, jak i ich firmy. Certyfikaty indywidualnych uczestników nie mają daty ważności. Z kolei certyfikaty firmowe są ważne przez 12 miesięcy. W kolejnym roku będzie potrzebna kolejna certyfikacja – ma to zapewnić firmom dawkę aktualnej wiedzy na temat badania Mediapanel.

Aktualnie szkolenia trwają w firmach, które posiadają licencję na badania Mediapanel. Program szkoleń prowadzony jest w sposób ciągły – w lutym br. zaplanowane są kolejne spotkania szkoleniowe, a ustalanie terminów z kolejnymi zainteresowanymi firmami jest w toku.

Czym jest Mediapanel?

Mediapanel to jednoźródłowe badanie cross-mediowe, obejmujące pasywny poziom konsumpcji internetu, telewizji i radia, realizowane dzięki współpracy Gemius, Polskich Badań Internetu oraz Komitetu Badań Radiowych. Kompleksowe rozwiązanie stanowi połączenie standardu badania internetu, standardu pomiaru audytorium stacji radiowych Radio Track oraz danych z jednoźródłowego badania Gemius. Mediapanel prezentuje dane w podziale na 7 typów mediów: PC home, PC work, Phones, Tablets, TV in home, TV out of home, Radio, w ramach 23 wystandaryzowanych wskaźników. Wyniki badania pozwalają określić łączny zasięg poszczególnych kanałów mediowych oraz szacować potencjał całych grup mediowych. Rozwiązanie dedykowane jest wszystkim podmiotom na rynku mediów: marketerom, wydawcom, agencjom reklamowym oraz domom mediowym.