Wczoraj. Dziś. Jutro. Poczta Polska 465 lat razem z Wami! Kampania wizerunkowa narodowego operatora

Głównym celem kampanii ma być budowanie nowego wizerunku Poczty Polskiej, bazującego jednak na tożsamości i historycznym zaangażowaniu Pocztowców w łączenie ludzi. W nowym spocie narodowy operator ukazany jest przekrojowo, na przestrzeni dziesięcioleci – jako najstarsza instytucja usługowa w Polsce.

„Poczta Polska w swojej najnowszej kampanii reklamowej odnosi się do najważniejszych wartości i korzyści, jakie oferuje marka. Spot reklamowy Spółki to emocjonalna podróż w czasie. Dzięki nowoczesnym technologiom produkcyjnym materiał prezentuje nową jakość w naszej komunikacji. Skupiliśmy się na unowocześnieniu narracji o przeszłości i przyszłości, pokazując, jak wiele łączy Pocztę Polską i kolejne pokolenia Klientów. Nasza opowieść wzrusza, ale i wywołuje uśmiech, unaoczniając, że Poczta Polska zawsze była, jest i będzie blisko Polaków” – mówi Daniel Witowski, dyrektor odpowiedzialny za obszar komunikacji i marketingu w Poczcie Polskiej.

Nowy spot ma za zadanie ocieplenie wizerunku Poczty Polskiej – nadanie jej charakteru instytucji bliskiej ludziom, towarzyszącej Polakom od wieków, wzbudzenie pozytywnych i ciepłych emocji, pokazanie jej trwałości, korzeni, poczucia odpowiedzialności za kraj w trudnych momentach historycznych i wszystkich wartości, które za tym idą. Spot ma również zaprezentować transformację Poczty Polskiej na przestrzeni lat – dostosowanie spółki do rynkowych oczekiwań i potrzeb.

W kampanii wykorzystano także nowoczesną komunikację w przestrzeni miejskiej. Kreacje będą wyświetlane na spektakularnych, wielkoformatowych ekranach, kurtynach LED, wolnostojących podświetlanych ekranach – zlokalizowanych w najbardziej ruchliwych punktach aglomeracji miejskich, jak również na ekranach LED – na zewnątrz i wewnątrz galerii handlowych, zlokalizowanych w sześciu największych miastach w Polsce: Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Krakowie, Łodzi i Trójmieście. Reklama emitowana na tych nośnikach ma dynamiczną formę. Wsparciem kampanii są portale i serwisy informacyjne oraz media społecznościowe – Facebook, Instagram, a także reklama Google Ads i search w wyszukiwarce Google.

W przygotowaniu kampanii Poczta Polska współpracowała z agencją reklamową Ancymony z Krakowa. Agencja była odpowiedzialna za opracowanie koncepcji kreatywnej kampanii, w ramach której powstał KV oraz spot reklamowy, emitowany obecnie w kilku odsłonach (30’, 15’, 10’, 6’). Media zostały zakupione za pośrednictwem domu mediowego Sigma Bis.