Daj znaka na Maka. Kampania McDonald’s kręci się wokół brwi

Kampania "Daj znaka na Maka" restauracji McDonald’s ma pokazywać jak prosta jest komunikacja bez słów i radość ze wspólnych posiłków. Reklama nie zawiera prezentacji restauracji McDonald's ani produktów sieci, ale skupia się na charakterystycznych, złotych łukach, zaprezentowanych w nowym, niespotykanym dotąd wydaniu.

Akcja spotu wyreżyserowanego przez Edgara Wrighta zaczyna się w biurze i opowiada historię grupy pracowników, którzy porozumiewają się ze sobą poprzez serię niewypowiedzianych zaproszeń. Dwie koleżanki zza biurka, poprzez uniesienie brwi w charakterystyczny łuk, dają sobie znać, że czas na przerwę. Wszyscy pracownicy wiedzą już, co ten gest oznacza i ruszają na upragniony lunch do restauracji McDonald's, komunikując się wyłącznie za pomocą brwi.

Oficjalna komunikacja kampanii rozpoczęła się od zmiany logo w mediach społecznościowych marki oraz wygaszenia połowy neonu w ośmiu restauracjach McDonald's w Polsce, aby nawiązać do gestu podniesionych brwi, symbolizowanego przez górną część złotych łuków. Kampania obejmuje emisję spotu reklamowego w telewizji, kinach i na platformach VOD oraz szerokie działania marketingowe, takie jak digital, reklama OOH oraz influencer marketing. Agencja DDB odpowiada za strategię, realizację kampanii oraz adaptację spotu na polski rynek, dom mediowy OMD zajmuje się planowaniem i zakupem mediów, a dentsu koordynuje działania w social media. Agencja 24/7Communication odpowiada za koordynację działań PR.