Warsaw Center of Excellence w strukturach Wavemaker. Na jego czele Jakub Komorowski

Uruchomione w polskim oddziale agencji GroupM Warsaw Center of Excellence ma być w założeniu partnerem dla reklamodawców szukających międzynarodowego, bądź regionalnego, partnera mediowego, przede wszystkim w zakresie zakupu kampanii w mediach biddable (dostępnych w modelach aukcyjnych). Warsaw Center of Excellence ma skupiać się na optymalizacji inwestycji w obrębie globalnych platform, poszukiwaniu innowacji w obrębie kampanii digital marketingowych i koordynacji działań prowadzonych na różnych rynkach. Warszawski oddział Wavemaker w takiej formule współpracuje już z markami, m.in. Colgate Palmolive, Huawei, Honor czy Hill’s.

„Jako największy rynek w regionie CEE, ze świetnie wykształconymi specjalistami i konkurencyjnymi, na tle Europy, kosztami usług, mamy dla międzynarodowych marek mocną propozycję biznesową” – mówi Paweł Gala, CEO Wavemaker. „W ostatnich latach obserwujemy centralizację struktur marketingowych, jej znakiem są choćby coraz liczniejsze postępowania przetargowe rozgrywane z poziomu regionu. Szukając większej efektywności inwestycji, marketerzy szukają też partnerów, którzy na globalnym lub regionalnym poziomie będą potrafili skuteczniej zainwestować ich budżety marketingowe” – dodaje Gala.

Jak podkreśla Jakub Komorowski, sens takich scentralizowanych inwestycji widać w szczególności w obszarze globalnych platform. „Tylko dwóch największych graczy, Meta i Google, przyciągnie w tym roku ok. 40 proc. światowych budżetów mediowych(wyliczenia GroupM uwzględniające globalne wydatki na media, z wyłączeniem Chin – przyp. red.), a w regionie CEE ich udział zbliża się do 25 proc. (…)” – mówi Jakub Komorowski, szef nowej struktury Wavemaker.

Warsaw Center of Excellence ma wspierać też marketerów na gruncie innowacji, często skalowalnych w obrębie obsługiwanych terytoriów. Bliska współpraca ze współtworzoną przez GroupM marką mSpark, platformą innowacji i akceleratorem start-upów z branży technologicznej, ma zapewnić reklamodawcom dostęp do rozwiązań mar-tech.

Jakub Komorowski, szef Warsaw Center of Excellence posiada ponad 15-letnie doświadczenie w branży mediów i reklamy. Z Wavemaker (wcześniej – Maxusem) jest związany od 2007 r., gdzie przeszedł kolejne szczeble kariery – od media plannera, przez group account directora, po regional business unit directora. W Warsaw Center of Excellence ma wykorzystać doświadczenie w tworzeniu hubów dla regionalnych marek, a także rozbudowaną bazę narzędzi do planowania i optymalizacji międzynarodowych kampanii.