Kampania Onetu #TataWdomu

W Polsce wciąż dominują stereotypy związane z urlopem tacierzyńskim, a liczni mężczyźni odczuwają obawy związane z reakcjami ze strony pracodawców, kolegów oraz rodziny. W odpowiedzi na to, powstała kampania, w ramach której znani ambasadorzy - ojcowie zachęcają do zmiany dotychczasowych wzorców, a także podkreślają znaczenie roli ojca.

Kampania powstała w odpowiedzi na wdrożoną w kwietniu br. dyrektywę work-life balance przyznającą ojcom, m.in. indywidualne prawo do dziewięciu tygodni nietransferowanego urlopu rodzicielskiego. Ambasadorami akcji zostali: Wiktor Zborowski, Tomasz Sekielski, Krzysztof Zalewski, Radosław Pazura, Przemysław Saleta, Damian Michałowski oraz Krzysztof „Jankes” Jankowski.

"Równość płci jest jednym z  trzech kluczowych filarów naszej strategii zrównoważonego rozwoju. Zaczęliśmy od akcji #NieCzekam107lat, jej kolejną odsłoną była #BazaEkspertek, niezwykle ważny dla nas - mediów - projekt.  W ramach tego obszaru, w tym roku postanowiliśmy skupić się na równości rodzicielskiej. Nowe rozwiązania dotyczące urlopów rodzicielskich, mogą wpłynąć na przejęcie przez mężczyzn części obowiązków domowych, a to przełoży się na szanse samorealizacji kobiet i wzrost poczucia ich własnej wartości" – mówi Karolina Nowak-Luśtyk, Sustainability Marketing Manager w Ringier Axel Springer Polska. 

"Kampania „#TATAWDOMU” to kolejny projekt społeczny, przy którym współpracujemy razem z Onetem. Tym razem jest to współpraca wyjątkowa, bo równość rodzicielska, która jest nierozerwalnie związana z równością szans i płci na rynku pracy jest jednym z kluczowych obszarów, na których skupiamy nasze biznesowe i pozabiznesowe działania w Papaya. To też temat, ważny dla wielu osób twórczych i całej branży kreatywnej, w której pracujemy na co dzień. Tym bardziej cieszymy się, że możemy być częścią tej akcji" – mówi Kacper Sawicki, CEO Papaya Films

Promocja akcji #TataWDomu jest prowadzona szeroko w mediach internetowych, drukowanych, w radiu oraz kinach, a także w mediach społecznościowych  własnych i zewnętrznych. Za koncepcję kreatywną  całej kampanii odpowiada agencja Must Be Loud oraz dział marketingu Ringier Axel Springer Polska, za współpracę z influencerami -  agencja 2koma7, produkcja  spotów video została zrealizowana przez Papaya Films.