05.05.23, 06:30

Projekt Cyfrowizja VII: naziemna TV doceniana; brakuje filmów i dokumentu. Trwam, Polo i TVP Info do wymiany

Fot.: Wavemaker

Polscy widzowie doceniają kierunek zmian, jakie zachodzą w obrębie Naziemnej Telewizji Cyfrowej– wynika z analizy Projektu Cyfrowizja VII, cyklicznego badanie agencji Wavemaker. W NTC widzom brakuje filmów, seriali, sportu i dokumentów, a na multipleks marzeń włożyliby, m.in.: HBO, Discovery i National Geographic.

Ponad połowa polskich telewidzów, w tym – blisko dwie trzecie odbiorców TV naziemnej, docenia kierunek zmian, jakie zachodzą w Naziemnej Telewizji Cyfrowej. Widzowie naziemni doceniają, że NTC zawiera więcej kanałów, oferuje wysoką jakość odbioru, ma dobrą ofertę newsową. Mniej usatysfakcjonowani są ofertą serialową, filmową, dziecięcą czy sportową, jaką oferują kanały naziemne.

Z tymi odczuciami współgra ocena, jakich typów programów najbardziej brakuje dziś w naziemnej telewizji. Filmy, seriale, sport i dokument to najbardziej deficytowe kategorie w ofercie NTC. Widzowie naziemni częściej wskazują na programy dokumentalne, edukacyjne czy lokalne, skupione na ich mieście czy regionie.

Jak wynika z badania Wavemaker, przekuwając programowe tęsknoty na marki kanałów, jakie polscy widzowie najbardziej chcieliby ujrzeć w ofercie naziemnej TV, otrzymujemy multipleks marzeń z udziałem HBO, Discovery, National Geographic, Canal+ i TVN 24. Tak go widzi ogół badanych, podczas gdy widzowie naziemni po pierwsze marzą o National Geographic, a dalej: HBO, Discovery, NatGeo Wild i Polsat Sport.


Fot.: Wavemaker

Polsat najciekawszy

A jakie kanały dostępne obecnie w ramach NTC najbardziej cenią polscy widzowie? Jak pokazuje Projekt Cyfrowizja, to Polsat, z niewielką przewagą nad TVN, uznawany jest obecnie za najciekawszą stację naziemną przez ogół polskich telewidzów. Pierwszą piątkę uzupełniają TVN7, Super Polsat i TV Puls. Widzowie naziemni, których oferta ograniczona jest wyłącznie do stacji bezpłatnych, na drugim miejscu za Polsatem stawiają TV Puls (po raz pierwszy w badaniu tak wysoko), a dalej TVN7, Fokus i TVN, jako najciekawsze ich zdaniem kanały NTC.

A gdyby w ofercie NTC doszło do zmian i miały z niej zniknąć jakieś stacje? Widzowie twierdzą, że najbardziej brakowałoby im dwóch największych kanałów komercyjnych, a dalej – Siódemki, TVP Sport i TTV (ogół badanych) lub TTV, Stopklatki i TVP2 (odbiorcy TV naziemnej).


Fot.: Wavemaker

Widzowie chętnie zrezygnowaliby z TV Trwam

Gdyby zaś sami widzowie mogli poczynić porządki w ofercie naziemnej TV i zamienić nadające tu stacje na wybrane przez siebie kanały, w pierwszej kolejności zrezygnowaliby z Trwam, TVP Info i TVP1 (ogół badanych) lub Trwam, Polo TVP i TVP Info (widzowie naziemni). Ci ostatni – mając w ofercie znacznie mniej kanałów - rzadziej niż klienci płatnej telewizji byliby skłonni zrezygnować z głównych stacji publicznego nadawcy: TVP1 i TVP2.


Fot.: Wavemaker

Projekt Cyfrowizja VII pokazuje, że 16 proc. aktualnych widzów naziemnych (w 2021 r. – 19 proc.) myślało w ciągu ostatniego roku o zakupie abonamentu u operatora płatnej TV. Warto jednak przypomnieć, że ostatnie dwa lata przyniosły według badania założycielskiego Nielsena lekki wzrost odsetka klientów płatnych operatorów. Stąd też nieco mniejsza baza gospodarstw naziemnych, które mogłyby się nad zakupem abonamentu w kablówce czy platformie cyfrowej zastanawiać. Poza atrakcyjnymi ofertami operatorów, wśród kluczowych wabików pay TV znajduje się możliwość kupienia u operatora subskrypcji w serwisach streamingowych.

Dane z Projektu Cyfrowizja wyraźnie pokazują, że między kablówkami a płatnymi serwisami streamingowymi panuje obecnie w Polsce klasyczna ‘frienemy’. Z jednej strony kablówki dają możliwość kupienia na atrakcyjnych warunkach pakietów u streamerów, co kusi widzów szukających wygody zakupowej. Z drugiej – owe pakiety są czynnikiem skłaniającym do cord-cuttingu. Blisko 30 proc. widzów naziemnych, którzy nie biorą pod uwagę kupienia abonamentu w płatnej TV, mówi, że powodem jest właśnie posiadany abonament w Netfliksie, HBO Max czy Playerze, którzy zaspokaja ich potrzeby jako widzów. Jest to dla tej grupy widzów trzeci najważniejszy powód nierozważania zakupu abonamentu płatnej TV.

O badaniu:
Badanie Projekt Cyfrowizja VII agencja Wavemaker realizowała na przełomie lutego i marca 2023 r. metodą CAWI na grupie 1500 telewidzów w wieku powyżej 16 lat, z dostępem do internetu.

Komentarze

Powiązane

15.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » informacje
FILM CAFE w miejsce kanału CBS Europa
Spółka AMC Networks International – UK zmienia nazwę kanału CBS Europa na FILM CAFE.
13.07.24, 20:00
| telewizja / VOD » seriale
„Teściowie 2” jesienią w Polsacie
Polsat jesienią wyemituje drugi sezon polskiego serialu komediowego „Teściowie". 
13.07.24, 12:00
| telewizja / VOD » informacje | kultura » informacje
Netflix zaprasza na Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki
Netflix zaprasza do Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski, gdzie odbędzie się Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki. 
12.07.24, 16:30
| telewizja / VOD » badania rynku
5,5 mln widzów oglądało mecz Holandia – Anglia
W środę, 10 lipca br. drugi półfinałowy mecz Euro 2024 rozegrany pomiędzy Holandią i Anglią obejrzało w TVP1 i TV Sport ponad 5,5 mln widzów, a łączny udział wyniósł prawie 45 proc. Tego dnia liderem anten we wszystkich badanych grupach widzów była TVP1.
12.07.24, 11:30
| telewizja / VOD » badania rynku
Mecz Hiszpania – Francja obejrzało w TVP1 i TVP Sport blisko 6 mln osób
5,8 mln widzów zgromadził we wtorek, 9 lipca br. mecz Hiszpania - Francja transmitowany na antenach TVP. Ponad 5 mln widzów śledziło spotkanie przed telewizorami w domach, a 744 tys. widzów oglądało półfinałowy mecz Euro 2024 poza domem. Była to najliczniej oglądana propozycja programowa minionego dnia.
12.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje
Format B&B Love zadebiutuje jesienią w TVN
Nowa produkcja TVN "B&B Love" ma pozwolić widzom śledzić losy właścicieli hoteli za granicą, którzy poszukują miłości. Emisja rozpocznie się jesienią.
11.07.24, 17:30
| telewizja / VOD » informacje
Kino Polska ze specjalną ramówką poświęconą Jerzemu Stuhrowi
Kanał Kino Polska przygotował ramówkę poświęconą twórczości Jerzego Stuhra. Program pojawi się 11 lipca br.
10.07.24, 10:00
| radio » informacje | telewizja / VOD » informacje
Lato z Radiem i Telewizją Polską. Ponad 60 artystów wystąpi na koncertach kultowej audycji
Wspólna akcja Polskiego Radia i Telewizji Polskiej „Lato z Radiem i Telewizją Polską” rozpocznie się 13 lipca br. Inaugurujący trasę koncert odbędzie się w Zakopanem.
09.07.24, 13:25
| telewizja / VOD » informacje
TVP zawiadamia Prokuraturę o podejrzeniu popełnienia przestępstwa. Agnieszka Romaszewska-Guzy: domagam się zaprzestania szkalowania mnie
Telewizja Polska Spółka Akcyjna złożyła do Prokuratury Okręgowej w Warszawie zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa wyrządzenia szkody w obrocie gospodarczym, oszustwa oraz fałszerstwa faktur przez byłą dyrektor TVP i inne osoby pełniące funkcje kierownicze oraz współpracujące z TVP S.A. w likwidacji. 
09.07.24, 11:27
| telewizja / VOD » informacje
Eleven Sports z wyłącznymi prawami do transmisji Bundesligi od sezonu 2025/26
Od sezonu 2025/26 do końca 2028/29 Eleven Sports uzyskało wyłączne prawa do transmisji rozgrywek piłkarskich Bundesligi i 2. Bundesligi w Polsce.
Subskrybuj RSS działu telewizja / VOD: rss
Oferty pracy

Specjalista ds. PR

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

do 16.08.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.

25.10.2024 r., Campus Google, Warszawa.semWaw#3