Addressable TV debiutuje w ofercie Biura Reklamy TVN Media

Model Addressable TV pozwala łączyć zalety tradycyjnej telewizji liniowej – jej potencjał, oddziaływanie emocjonalne, siłę w budowaniu marek – z możliwościami świata digital, w tym przede wszystkim z większą precyzją dotarcia, lepszym dopasowaniem reklam oraz możliwością bezpośredniego mierzenia efektów.

Eksperci firmy consultingowej Deloitte szacują, że w 2022 r. około 5 proc wszystkich światowych wydatków na reklamę wideo – tj. około 7,5 mld USD rocznie – będzie przeznaczanych na reklamę adresowalną w telewizji. Ze względu na wysoki potencjał modelu reklamy Addressable TV TVN Grupa Discovery, jako pierwsza na rynku, zdecydowała o wdrożeniu rozwiązań dynamicznej podmiany reklam (dynamic ad insertion, DAI) w telewizji liniowej.

Emisja dedykowanych reklam dopasowanych do indywidualnych charakterystyk odbiorców jest możliwa dzięki zastosowaniu rozwiązań adresowalnych wspartych wiedzą na temat użytkownika.

Rozwiązanie telewizji adresowalnej wykorzystuje możliwości nowoczesnych odbiorników TV w zakresie emisji pełnoekranowych reklam video drogą digitalową. Na podstawie statystyk sprzedaży nowych telewizorów na rynku polskim szacuje się, że dziś 77 proc. nowo sprzedawanych telewizorów jest podłączanych do Internetu. W dalszej perspektywie oznacza to skokowy przyrost wykorzystania tych urządzeń do rozwiązań telewizji adresowalnej.

W pierwszym etapie w ofercie TVN Grupa Discovery dostępne będą telewizory w zasięgu Naziemnej Telewizji Cyfrowej z aktywną technologią HbbTV, umożliwiające emisję z adserwera zestawu adresowalnych reklam dedykowanych dla konkretnej grupy odbiorców. Zastosowano w tym celu technologię umożliwiającą „nałożenie” dedykowanych reklam na standardowy blok reklamowy emitowany w ogólnopolskiej telewizji. W początkowej fazie oferta będzie dostępna na antenach TVN, TVN7 oraz TTV.

Biuro Reklamy oferuje rozwiązanie Addressable TV umożliwiające emisję spersonalizowanych reklam do wybranych grup odbiorców, które mogą być zdefiniowane na poziomie gospodarstwa domowego i określone na podstawie następującego zestawu kryteriów: danych geolokalizacyjnych; danych demograficznych; szacunkowego poziomu zamożności gospodarstw domowych. Dane pozwalają także na targetowanie według: lokalizacji placówek handlowo-usługowych; kategorii działalności gospodarczej.