Piosenka kojarzona z Listą Trójki w kampanii Carrefour z okazji 25. urodzin

Carrefour w swoich działaniach chce otwarcie afirmować różnorodność. Jest to kluczowy element strategii marki na najbliższy czas i ma się przekładać nie tylko na komunikację, ale również działania CSR i employer branding. Jak tłumaczy firma, pochwała różnorodności wynika bezpośrednio z kapitału marki – znanej z różnorodności oferty. Teraz to odnosi się także do akceptacji i słuchania rozmaitych potrzeb i postaw konsumentów, którzy są siłą napędową rozwoju i innowacji oferty Carrefour.

Osią kampanii jest 30-sekundowy spot TV, który ugruntowuje nowy format kreatywny. W filmie marka pokazuje, że inspiracją do rozwoju są dla niej ludzie – bohaterowie spotu posiadający zróżnicowane talenty, np. do niemarnowania i przetwarzania, znajdowania najbardziej opłacalnych ofert czy planowania domowej logistyki. Lekkość historii oraz jej celebracyjny charakter ma budować wykorzystanie utworu ABC „The Look of Love” (wykorzystywanego przez blisko 2 tys. notowań w wersji instrumentalnej w "Liscie Trójki"). W materiałach drukowanych pojawiają się bohaterowie prezentujący różnorodne podejścia do codziennych zakupów i gotowania, także z przymrużeniem oka.

Kampania ruszyła 9 stycznia br. i obejmuje: telewizję, OOH, materiały POS, katalogi, radio i digital. Reżyserką spotu jest Martyna Iwańska. Za spot odpowiada dom produkcyjny Dynamo, a postprodukcją zajęła się agencja Prodigious. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Arena Media, Pure Play.