SAR chce przesunięcie przez Polsat Media wdrożenia nowej metody pomiarowej

Agencje zwracają uwagę, że tryb i termin wprowadzenia „Zasad Prowadzenia Sprzedaży w Programach Telewizyjnych Polsat Media” w praktyce nowej waluty do rozliczenia kampanii w mediach Polsatu jest niezgodny z przyjętymi standardami. Jak podkreśla Stowarzyszenie w przekazanym oświadczeniu, wprowadzenie zmiany we wrześniu, z zaledwie kilkutygodniowym wyprzedzeniem, wymusza korekty w zaplanowanych już kampaniach reklamowych i utrudnia budżetowanie kolejnych. „Brak kompleksowych i szczegółowych analiz (zarówno bieżących jak i historycznych) uniemożliwia rzetelne oszacowanie, jakie poziomy GRP mogą być realnie osiągnięte we wrześniu 2021 r. przy zastosowaniu nowej metody pomiaru” – podkreśla SAR.

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR wnosi o przełożenie przez Polsat Media wdrożenia nowej metody pomiarowej aż do momentu wprowadzenia zewnętrznego, profesjonalnego audytu tej metody.

Stowarzyszenie sugeruje skoordynowanie wdrożenia takiej zmiany wraz z innymi stacjami TV, zachowując jednocześnie ramy pełnej transparentności, aby wykluczyć zarzuty działań antykonkurencyjnych, w szczególności tworzenia narzędzia, którego założenia i parametry naruszają uzasadnione interesy reklamodawców.

Stanowisko agencji został przekazane uczestnikom koalicji „Marketerzy dla Lepszych badań”.