Nielsen Media: telewizor coraz częściej służy do oglądania treści streamingowych

Gospodarstwa telewizyjne, czyli gospodarstwa posiadające sprawny telewizor lub komputer, podłączony do określonego sygnału TV stanowią blisko 97 proc. wszystkich gospodarstw w Polsce. Spośród nich większość, czyli 65 proc. płaci za dostęp do telewizji, korzystając z platform satelitarnych lub kablówek czy IPTV. Jednocześnie, telewizja linearna wchodzi do internetu. Aktualnie 7 proc. gospodarstw deklaruje oglądanie również TV na żywo przez internet.

“Stabilna i bardzo wysoka liczba gospodarstw telewizyjnych w Polsce jest znakiem tego, że telewizor to wciąż podstawowy sprzęt w domach Polek i Polaków, a grupa osób bez dostępu do telewizji nie zwiększa się. Jednak zdecydowanie sam telewizor jako ekran zyskuje nowe funkcje. Widzimy to wyraźnie w obecnej fali badania “Establishment Survey” - mówi Joanna Kopeć, Senior Media Research Executive w Nielsen Media. “W czasie tego dziwnego pandemicznego roku spędzonego w domach wyraźnie wzrosła popularność serwisów streamingowych a co za tym idzie w większej części gospodarstw telewizor wykorzystywany jest do innych celów niż oglądanie telewizji linearnej: serwisy VOD, gry komputerowe. Największą zmiana to prawie dwukrotny wzrost wykorzystania telewizora do oglądania serwisów VOD takich jak: Netflix, HBO GO, Player. W połączeniu z konsekwentnie rosnącym odsetkiem Smart TV podłączonych do internetu w domach Polek i Polaków, możemy mówić o odrywaniu się telewizora od telewizji. Z drugiej zaś strony, obserwujemy odrywanie się telewizji linearnej od telewizora. Już w 7 proc. gospodarstw w Polsce widzowie deklarują oglądanie telewizji na żywo przez internet niezależnie od urządzenia. Co ciekawe, korzystanie z płatnych serwisów streamingowych, które dotyczy ponad co 4-go gospodarstwa z dostępem do internetu, nie ma bezpośredniego przełożenia na plany dotyczące korzystania z płatnej telewizji. Świadczy to o komplementarnym charakterze usług VOD, pewnym dodatku poszerzającym ofertę wideo, płatna telewizja to bowiem często więcej niż telewizja linearna, to usługi łączone jak chociażby dostęp do internetu, wielofunkcyjne dekodery, catch-up TV, tak więc potrzeby, które zaspokaja są szersze niż te realizowane przez serwisy VOD. Stąd też cord-cutting w Polsce raczej nie przybierze w najbliższym czasie tempa jakie ma miejsce choćby w Stanach Zjednoczonych” - prognozuje ekspertka.

Wśród gospodarstw telewizyjnych, dominuje model z jednym telewizorem (81 proc.), ale prawie co piąte domostwo (19 proc.) posiada dwa lub więcej odbiorniki TV. Drugim najpowszechniejszym ekranem jest smartfon, do którego ma dostęp 73 proc. gospodarstw telewizyjnych. Trzecim z kolei jest komputer/laptop obecny w 67 proc. gospodarstw tv. Jednocześnie blisko 40 proc. odbiorników TV to smart TV, czyli telewizory z opcją podłączenia do sieci, ale faktycznie podłączone do internetu telewizory ma obecnie 27 proc. gospodarstw telewizyjnych. Liczba ta w ciągu ostatnich sześciu lat potroiła się z 9 proc. w 2015 r. W 2020 r. wzrosło wykorzystywanie telewizora do innych celów niż oglądanie tradycyjnej telewizji. Największy wzrost nastąpił w przypadku oglądania treści VOD. 15 proc. gospodarstw telewizyjnych deklaruje wykorzystywanie swojego telewizora do oglądania treści VOD i jest ich już blisko dwa razy więcej niż w 2019 r., kiedy było to 8 proc. gospodarstw.

Dostęp do internetu, który umożliwia, m.in. korzystanie z takich serwisów posiada 77 proc. telewizyjnych gospodarstw domowych, a spośród nich 26 proc. płaci za dostęp do treści streamingowych, czy jednorazowo czy też w modelu subskrypcyjnym. 95 proc. gospodarstw korzystających z płatnej telewizji i jednocześnie płacących za treści streamingowe nie zamierza zmieniać aktualnej oferty telewizyjnej.

“Establishment Survey” to cykliczna aktualizacja badania założycielskiego Nielsen Media służącego do pomiaru oglądalności mediów w Polsce. Aktualizacja odbyła się na podstawie dwóch fal 6 000 wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo - CAPI przeprowadzonych w okresie od lipca do września i od października do listopada 2020 r.