31.03.20, 10:35

Wavemaker: clutter w VOD bliski telewizyjnemu

Fot.: materiały prasowe

Średnio 15 proc. wypełnienie reklamami osiągały w lutym i pierwszej połowie marca br. serwisy VOD należące do największych nadawców. Clutter w VOD był więc już bliski, a w Playerze nawet wyższy niż wypełnienie głównych stacji komercyjnych – wynika z analizy Wavemaker. Jak przewiduje GroupM, w najbliższych tygodniach wypełnienie będzie się jednak zmniejszać wraz ze wzrostem zasobów reklamowych serwisów.

Jak wynika z analizy Wavemaker i GroupM, w lutym i pierwszej połowie marca średnie obłożenie reklamami serwisów VOD największych nadawców sięgało 15 proc. To średnio dziewięć minut reklam na godzinę programu, a więc trzy minuty poniżej limitu reklamowego przewidzianego dla klasycznej telewizji (12 minut reklam na godzinę). Średnie wypełnienie Playera, Ipli i TVP VOD było równe clutterowi w głównych kanałach TV, gdzie średnią obniżają nieco stacje TVP nieprzerywające programów reklamami. W przypadku serwisu Player, który ponad 20 proc. czasu nadawania programu poświęcał na reklamy – clutter był wyższy niż w klasycznej TV. 

Mimo dużego obłożenia reklamami, serwisy VOD nadawców notują wysoki poziom viewability (znajdowanie się reklamy w polu widzenia użytkowników), w szczególności – w TVP VOD, gdzie clutter jest istotnie niższy niż w playerach stacji komercyjnych. Badanie Gemius AdReal pokazuje, że widoczność reklam na wszystkich stronach VOD nadawców przekracza 80 proc. I tak viewability reklam wyniosło następujące wyniki: YouTube (aplikacja) – 96 proc., TVP VOD – 95 proc., player – 88 proc. Vod.pl – 87 proc., Ipla – 83 proc., YouTube – 80 proc., Facebook – 53 proc. (daneL Gemius AdReal, luty 2000 r.).
W lutym w polskim e-wideo najintensywniej reklamowały się sektory handlu, rozrywki (czas wolny), żywności , mediów i farmacji – w strategiach mediowych tego ostatniego sektora, VOD wciąż jeszcze odgrywa wyraźnie mniejszą rolę niż w TV, gdzie OTC na zmianę z żywnością prowadzi w rankingach wydatków.

Analiza clutteru w serwisach VOD objęła kilkaset godzin programów rozrywkowych dostępnych w ofercie playerów największych nadawców, realizowana była jeszcze przed epidemią koronawirusa.

Zatrzymanie ludzi w domach oznaczało przynajmniej kilkunastoprocentowy wzrost zasięgu serwisów VOD w skali tygodnia. Jak ocenia GroupM, ten wzrost nie przełoży się jednak wprost proporcjonalnie na doinwestowanie reklamowe sektora e-wideo.

W niektórych kategoriach budżety topnieją, a ich spadków nie równoważą obecnie wzrosty innych. Zasoby serwisów, w związku z ich popularnością, naturalnie rosną, a w efekcie clutter w playerach powinien się obniżyć. Oznacza to więc nawet poprawienie jakości tego kanału dla marketerów” – komentuje Agnieszka Lizon, digital trading director w GroupM. „Jeśli chodzi o poziom wydatków reklamowych w VOD, zakładam optymistycznie lekką rewizję w dół, tj. z przewidywanych na początku roku 10 proc., do 3-4 proc. względem poziomu z 2019 r. Oznacza to, że wartość rynku reklamy wideo nie przebije na razie 1 mld zł” – dodaje Lizon. 

Komentarze

Powiązane

23.10.24, 08:30
| radio » informacje | prasa » informacje | internet » informacje
Cybe(r)ewolucja. Wyborcza.biz uruchamia podcast o sztucznej inteligencji
Wyborcza.biz uruchomiła podcast “Cybe(r)ewolucja”. Jego prowadzący, Bolesław Breczko postara się zrozumieć i wyjaśnić najbardziej skomplikowane zagadnienia związane ze sztuczną inteligencją.
21.10.24, 10:47
| internet » ludzie
Szybki powrót. Mateusz Baczyński ponownie w zespole Onetu
Mateusz Baczyński 1 listopada br. ponownie dołączy do zespołu Onet Wiadomości. W swojej pracy ma koncentrować się przede wszystkim na tematyce kryminalnej oraz śledczej.
21.10.24, 09:47
| radio » informacje | internet » informacje
Radosław Gruca przechodzi z Eurozetu do Gońca (Iberion)
Radosław Gruca (Eurozet), dziennikarz śledczy, z początkiem listopada br. dołączy do zespołu redakcyjnego Gońca, serwisu informacyjnego Grupy Iberion.
21.10.24, 07:30
| radio » informacje | prasa » informacje | internet » informacje
Magazyn Kryminalny Newsweeka. Tym razem jako podcast audio
W każdą środę od godz. 7:00 w Onet Audio, w Onecie oraz na wybranych platformach podcastowych będzie udostępniany nowy podcast, który jest wydaniem audio treści z „Magazynu Kryminalnego Newsweeka”.
18.10.24, 06:30
| internet » informacje
Wieczny Las Wirtualnej Polski na Podlasiu. 3,5 hektara lasów pod ochroną WP
Wirtualna Polska wzięła pod ochronę 1 hektar lasu w rejonie doliny Biebrzy. Las ten jest naturalnym przedłużeniem Biebrzańskiego Parku Narodowego. To kolejna akcja realizowana przez Wirtualną Polskę wspólnie z Fundacją Dziedzictwo. W sumie WP ma pod ochroną już 3,5 hektara lasów.
17.10.24, 17:00
| prasa » informacje | internet » informacje
Treści z dziennika The New York Times w Onet Premium
Od połowy października br. dla subskrybentów Onet Premium w ramach pakietu dostępne są wybrane artykuły z amerykańskiego dziennika "The New York Times”.
17.10.24, 13:58
| prasa » ludzie | internet » ludzie
Małgorzata Masłowska szefową serwisu gazetaprawna.pl
15 października br., Małgorzata Masłowska stanęła na czele serwisu gazetaprawna.pl. Nowa szefowa serwisu posiada ponad 20-letnie doświadczenie w sektorze prawno-finansowym, które od 2017 r. wykorzystuje i rozwija w pracy dla Grupy DGP Infor.
16.10.24, 14:59
| radio » informacje | prasa » informacje | internet » informacje
PB BRIEF. Codzienny podcast Pulsu Biznesu
W czwartek, 17 października br., zadebiutuje audio podcast „PB BRIEF”, przygotowany przez zespół „Pulsu Biznesu”. Audycję poprowadzi Marcin Dobrowolski, gospodarz programu. Podcast będzie słuchaczy udostępniany od poniedziałku do piątku od godz. 7.00.
16.10.24, 13:32
| prasa » informacje | internet » informacje
Wyborcza wysyła Macieja Czarneckiego do USA. Dziennikarz przygotuje informacje na temat wyborów w USA
“Wyborcza” przygotowała dla swoich odbiorców szeroki wachlarz treści na temat wyborów prezydenckich w USA, które odbędą się 5 listopada br. Wydarzenia na bieżąco ze Stanów Zjednoczonych będzie relacjonował dziennikarz “Wyborczej” Maciej Czarnecki.
14.10.24, 13:45
| internet » ludzie | reklama & PR » ludzie
Filip Cieśliński przeszedł do Gońca
Filip Cieśliński od początku października br. pełni funkcję head of sales Goniec.pl (Grupa Iberion). Poprzednio to samo stanowisko piastował w agencji Arskom reprezentującej, m.in. Kanał Zero, Grupę Weszło oraz dziennikarzy i twórców sportowych.
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Oferty pracy

Kierownik Dworu Czeczów – jednostki organizacyjnej Centrum Kultury Podgórza

Centrum Kultury Podgórza | Kraków

Przejdź do oferty

Specjalista ds. Promocji

Teatr Groteska | Kraków

Przejdź do oferty

dyrektor Zamojskiego Domu Kultury w Zamościu

Miasto Zamość | inne

Przejdź do oferty
Konkursy
do 29.11.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 29.11.24

Do zdobycia jeden zestaw gry.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.