Książęce zabiera widzów do stolicy bluesa

Marka Książęce kompleksowo odświeża swój wizerunek w której chce podkreślić charakter premium i różnorodność smaków. Nowa platforma komunikacyjna marki zaprasza konsumentów do Książęcego świata piw i odwiedzenia miejsc charakterystycznych dla różnych wariantów bursztynowego trunku. Pierwszy spot w ramach kampanii ma zabrać klientów Książęcego IPA do Nowego Orleanu, stolicy bluesa. Reklama trwająca 30 sekund jest emitowana w kanałach TV (TVP, Polsat, TVN) i w internecie już od 9 marca.

„Szalenie ważne w myśleniu nad tą historią było oddanie klimatu Nowego Orleanu, do którego przenosi nas IPA” – mówi Piotr Jakubowski, Art Director w Scholz & Friends (Grupa S/F). „Dużo czasu poświęciliśmy na konsultacje i dyskusje o scenografii, która z jednej strony pokazuje polskie nowoczesne miejsca spotkań, a z drugiej klimat Nowoorleańskiej Bourbon Street, wyznaczając jasną granicę między lokacjami. Razem z klientem nie mieliśmy wątpliwości, że tu nie ma miejsca na kompromisy. Stąd np. decyzja o wykorzystaniu utworu I’d rather go blind Etty James czy zaangażowanie prawdziwych muzyków” – dodaje Jakubowski.

Spot z udziałem międzynarodowej obsady zrealizowano pod koniec 2019 r., castingi prowadzono w kilku krajach, a przygotowanie produkcji zajęło wiele miesięcy. Reklamę wyreżyserował Bartosz Dombrowski, za zdjęcia odpowiada Michał Dąbal, a scenografię przygotowała laureatka Złotego Orła, Joanna Kaczyńska.

Autorem najnowszej koncepcji kreatywnej marki jest agencja Scholz & Friends Warszawa (Grupa S/F). Spot reklamowy zrealizował dom produkcyjny Dynamo, a za postprodukcję odpowiada studio Televisor. Zakupem mediów zajął się ZenithOptimedia Group.