24.01.20, 08:00

Janusz Bulak: Rynek e-prasy w Polsce dopiero raczkuje

Janusz Bulak
Fot.: archiwum rozmówcy

Rozmowa z Januszem Bulakiem, CFO Publico 24, właścicielem e-kiosku Publico24 Newsstand, m.in. o tym, czy cyfrowy świat jest szansą da prasy, kiosku cyfrowym oraz o rozwoju e-prasy w Polsce.

Kuba Wajdzik: Naszą rozmowę rozpocznijmy od wyjaśnienia czym jest Publico24 Newsstand?

Janusz Bulak: Publico24 Newsstand to cyfrowy kiosk oferujący dostęp do e-prasy z każdego miejsca oraz na różnych urządzeniach. Jako pierwsi wprowadziliśmy też dostęp do najlepszej prasy w modelu subskrypcji, która pozwala na czytanie wielu gazet i magazynów za jedną stałą i niską cenę.

KW: Coraz częściej słyszy się o zamykaniu tytułów prasowych. Czy cyfrowy świat jest dla nich rzeczywiście szansą?

JB: Tak, media cyfrowe mogą wspomóc sprzedaż prasy oferując kolejny model dystrybucji, a w ten sposób pozyskać nowych czytelników. Prasa tradycyjna oraz cyfrowa może się świetnie uzupełniać oraz wspierać nawzajem. Dodatkowo, prasa cyfrowa oferuje bardzo duże możliwości reklamowe, dzięki innowacjom, jakie wprowadza oraz dokładne targetowanie odbiorcy, co może wpłynąć na przychody wydawców.

KW: Jak nasz rynek prasy cyfrowej na tle Europy?

JB: Rynek e-prasy w Polsce, w porównaniu z tym europejskim dopiero raczkuje. Jednak świadomość czytelników jest coraz większa i dzięki temu rozpoznawalność usługi cały czas rośnie. W Europie i Stanach Zjednoczonych możemy zaobserwować migrację czytelników do Internetu i na urządzenia mobilne, co także, ale z opóźnieniem nastąpi w Polsce. Obserwujemy, że stale rośnie liczba użytkowników płatnych serwisów, głównie osób czytających dzienniki na urządzeniach mobilnych. Nie są to to jeszcze ilości takie jak w Europie Zachodniej, jednak ich liczba stale rośnie. Tytuły, które nie wykorzystują obecności w sieci, muszą liczyć się z poważnymi stratami udziałów w rynku. Warto przy tym zaznaczyć, że wprowadzenie cyfrowej wersji „Financial Times” było sukcesem. Bowiem dzisiaj 2/3 jego czytelników wybiera wersję cyfrową, a gazeta ma 500 tys. cyfrowych subskrypcji. Ten sam przypadek dotyczy „The Guardian”, który po wprowadzeniu wersji cyfrowej zanotował 24 proc. wzrost przychodów i tym momencie ma 9 mln czytelników (liczba, jakiej gazeta nie osiągnęła wcześniej). W Polsce także rośnie liczna czytelników deklarujących regularne czytanie wydań internetowych, dlatego wydawcy powinni skupić się na rozwoju platform w sieci.

KW: Czy trudno było przekonać wydawców do współpracy z Publico24 Newsstand?

JB: Stale prowadzimy rozmowy z nowymi wydawcami oraz intensywnie pracujemy, aby dołączali do naszej platformy. Aktualnie współpracujemy z ponad 110 tytułami, jednak do końca 2020 r. chcemy mieć ich ponad 300. Pokazujemy wydawcom naszą technologię oraz infrastrukturę i wskazujemy, jakie oszczędności może im dać dołączenie do Publico24 Newsstand.

KW: Na jakie największe trudności napotykaliście przy tworzeniu kiosku cyfrowego?

JB: Stworzenie kiosku cyfrowego to oczywiście dużo wyzwań. Od części programistycznej i dostosowania rozwiązania dla wygody użytkownika, po pozyskanie wydawców, aż po dotarcia do odbiorców zainteresowanych czytaniem prasy. Jesteśmy startupem, dlatego cały czas się uczymy. Nie poddajemy się i wierzymy, że nasz projekt zrewolucjonizuje rynek prasy w Polsce.

KW: Wśród modeli udostępniania tytułów prasowych dominują przede wszystkim dwa sposoby: abonament i zakup pojedynczego wydania. Który model cieszy się największym zainteresowaniem odbiorców?

JB: Na świecie coraz większą popularnością cieszy się subskrypcja, co widzimy po takich usługach jak Netflix czy Spotify. To samo tyczy się prasy. Jako czytelnicy chcemy mieć dostęp do rozmaitej prasy, ponieważ mamy różnorodne zainteresowania. Posiadania subskrypcji oznacza wygodę, bo wszystko mamy w jednym miejscu i jednej cenie.

KW: Jakiego typu czasopisma cieszą się największym zainteresowaniem odbiorców?

JB: Najbardziej poczytne są czasopisma lifestylowe, opisujące zdrowy tryb życia, ukazujące ciekawą i zróżnicowaną kuchnię. Widzimy także duże zainteresowanie prasą motoryzacyjną oraz czasopismami nakierowanymi na wystrój wnętrz. Warto w tym miejscu zauważyć, że mamy coraz bardziej różnorodne zainteresowania. Z tego powodu coraz ciężej nam kategoryzować czytelników. 

KW: Czy możemy podsumować, że kiosk cyfrowy przyjął się na dobre wśród polskich użytkowników?

JB: Tak, mamy coraz więcej nowych użytkowników, a naszym wyzwaniem jest dotarcie do nowych odbiorców i przedstawienie im zalet naszego rozwiązania.

KW: Jakie są plany firmy na 2020 rok?

JB: W nowym roku dalej jeszcze mocniej kładziemy nacisk na współpracę z nowymi wydawcami, ponieważ chcemy mieć bardzo różnorodny wybór prasy w naszym kiosku. Dodatkowo, myślimy o wprowadzeniu naszego rozwiązania jako pakietu benefitów, które pracodawca może zaoferować swojemu pracownikowi.

KW: Dziękuję za rozmowę.

 

Janusz Bulak
Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Entuzjasta dobrego dziennikarstwa i pasjonat nowych technologii. Prezes spółki P247, która oferuje dostęp do prasy cyfrowej poprzez e-kiosk Publico24 Newsstand.

Komentarze

Powiązane

18.09.23, 13:17
| prasa » informacje
Sprzedaż magazynu Forbes Women rośnie
Według danych wydawcy, czerwcowe wydanie „Forbes Women” (3/2023, RASP Polska) odnotowało sprzedaż o 25 proc. wyższą w stosunku do wydania z poprzedniego roku. Tym samym osiągnęło najwyższy wynik sprzedażowy w tym roku.
18.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 18 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 18 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
17.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 17 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 17 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
16.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 16 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 16 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
15.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 15 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 15 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
14.09.23, 20:30
| prasa » ludzie
Katarzyna Gaweł z nową funkcją w RAS Polska
Od września br. Katarzyna Gaweł, pełniąca do tej pory rolę Head of Internal Communications, objęła nowo utworzone stanowisko Head of DEI w RAS Polska.
14.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 14 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 14 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
13.09.23, 01:00
| prasa » informacje
Codziennik medialny: 13 września (media i kultura: najważniejsza wydarzenia)
Co wydarzyło się w świecie mediów i kultury 13 września? Media zapowiedzi, ważne daty, przegląd informacji. Wszystko, co trzeba wiedzieć.
12.09.23, 18:15
| prasa » informacje
Cukrzyca tematem przewodnim nowego wydania Pani domu poradnik
13 września br. w sprzedaży pojawi się nowe wydanie „Pani domu poradnik” nr 4/2023 „Cukrzyca” (Wydawnictwo Bauer).
12.09.23, 08:03
| prasa » informacje
Październikowy Twój Styl z kolejną odsłoną akcji Stylowe Zakupy oraz z kuponami rabatowymi na badania profilaktyczne dla kobiet
13 września br. na rynku prasowym ukaże się „Twój Styl” nr 10/23 (Wydawnictwo Bauer) z akcją rabatową „Stylowe Zakupy” oraz akcją profilaktyczną „Twoje Życie – Twój Styl”.
Subskrybuj RSS działu prasa: rss
Oferty pracy

Specjalista/specjalistka ds. marketingu

Muzeum Getta Warszawskiego | Warszawa

Przejdź do oferty

Animator Kultury w obszarze czytelnictwa

Biblioteka publiczna w Dzielnicy Bemowo m.st.Warszawy | Warszawa

Przejdź do oferty

Kierownik Działu Komunikacji

Muzeum Sztuki w Łodzi | Łódź

Przejdź do oferty
Konkursy
do 20.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 18.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 14.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.