22.11.19, 09:00

Marta Niemira: Eksplozja popularności podcastów czeka nas w 2020 roku (część II)

Marta Niemira
Fot.: materiały prasowe

Rozmowa z Martą Niemirą, założycielką agencji SŁUCHAM, m.in. o polskim rynku podcastów i jego perspektywach.

I CZĘŚĆ WYWIADU TUTAJ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

KW: Czy możemy nakreślić portret typowego odbiorcy polskiego podcastu?

M.N.: Odbiorca polskiego podcastu niewiele się różni od odbiorcy zagranicznego - na całym świecie podcast to medium współtowarzyszące, czyli takie, które można konsumować w trakcie wykonywania innych czynności. A kto ma na tyle mało czasu, że zależy mu, by w każdym możliwym momencie ten czas bardzo dobrze wykorzystywać? Ludzie zajęci.

Według badań, statystyczny polski słuchacz podcastów ma więcej niż 18 lat (najczęściej 24-34 lata), nieco częściej (54 proc. vs 46 proc.) jest mężczyzną. To osoba z dużego miasta (powyżej 100 tys. mieszkańców), z wykształceniem wyższym. Biorąc pod uwagę również fakt, że znaczącą platformą do słuchania podcastów w Polsce jest wciąż Apple Podcast, można przyjąć, że statystyczny słuchacz to osoba o wysokiej sile nabywczej.

Jest to również słuchacz trudny do “złapania” reklamowo w mediach. Takie osoby zwykle nie oglądają telewizji (korzystają z platform streamingowych online, w których nie ma reklam), korzystają z adblocka, są ślepi na przekazy reklamowe, na które natykają się w innych mediach. Wydawać by się mogło, że taki wykształcony i świadomy konsument podcastów nie będzie sobie życzył, by marka atakowała go w jego ostatnim bastionie wolności, więc bezpieczniej by było się nie wychylać i pozostać przy tradycyjnych, sprawdzonych mediach. Nic bardziej mylnego. Około 70 proc. osób słuchających podcasty deklaruje, że nie ma nic przeciwko reklamom w podcastach, z bardzo prostego względu - wiedzą, że twórca nie zareklamowałby swoim słuchaczom czegoś, czego sam nie lubi. Odbiorcy są świadomi tego, że dobra jakość kosztuje. Są świadomi tego, że stworzenie dobrego podcastu zajmuje odpowiednio dużo czasu, za co należy się odpowiednie wynagrodzenie. Z ciekawostek - w tym roku guru amerykańskich podcastów, Tim Ferris, który przed każdym odcinkiem emituje kilkuminutowy panel reklamowy, zaproponował słuchaczom usunięcie całego panelu reklamowego w zamian za deklarację drobnych, cyklicznych wpłat na jego konto na rzecz rozwoju podcastu w zamian za dostęp do ekskluzywnych materiałów. Co się okazało? Słuchacze nie dość, że bardzo chętnie zapisywali się do subskrypcji dodatkowych, płatnych treści, to poinformowali, że reklamy w podcaście Tima wcale im nie przeszkadzają. Co więcej, uważają je za bardzo przydatne. Testimoniale wskazywały, że często dzięki Timowi słuchacze poznawali nowe, bardzo dobre produkty, z którymi bez reklam przed podcastem Tima by się nie zetknęli.


Fot.: materiały prasowe 

Aby dopełnić obrazu słuchacza podcastu, dodam tylko, że 62 proc. osób, które odsłuchały reklamy w podcaście deklaruje chęć zakupienia produktu, o którym dowiedziały się w podcaście.

Podsumowując: jeśli marka chce się dostać do osoby unikającej zwykle reklam, z wyższą niż przeciętna siłą nabywczą, powinna rozważyć lokowanie swojej marki w podcastach. Zyska na tym każdy.

KW: Jakie są największe wyzwania przy budowaniu pierwszej tego typu agencji w Polsce? 

M.N.: Podstawowa i najważniejsza kwestia to edukacja marketerów. Rynek podcastów jest na tyle raczkujący, że mało kto wie, jaka siła sprzedażowa w podcastach drzemie - oznacza to w praktyce ogromną ilość rozmów i szkoleń. Co z jednej strony jest dla mnie świetnym treningiem, bo sama się przekonuję, z jakimi wyzwaniami marketerzy się zmagają przy takim nowym medium. Dzięki temu każda moja prezentacja jest bogatsza i lepiej odpowiada na potrzebę klienta.

Drugą kwestią jest edukacja twórców, którzy rzadko kiedy w takie współprace komercyjne wcześniej wchodzili - o ile w przypadku youtuberów i innych influencerów obeznanych w takich działaniach prace idą na ogół sprawnie, to u twórców podcastów mamy do czynienia z osobami raczej niedoświadczonymi w tego typu projektach.

Pewnym wyzwaniem jest również ofertowanie, a następnie raportowanie akcji - przez wzgląd na to, że w Polsce nie ma jednej wiodącej platformy obsługującej podcasty. Statystyki są bardzo rozproszone, wykresy nierówne, różnią się danymi i designem. W praktyce oznacza to konieczność sprawnego poruszania się między platformami i czytania różnych danych, a następnie ich analizowania i wnioskowania. Początkowo jest to problematyczne. Ale właśnie po to w tym procesie jestem ja i moja agencja - by ułatwić go i twórcom, którzy nie wiedzą, czego i gdzie szukać, i marketerom, którzy bardzo często zwyczajnie nie mają czasu na analizowanie dziesiątek różnych wykresów. 

Większych wyzwań nie widzę. Moje doświadczenie w reklamie zarówno digitalowej, jak i w mediach tradycyjnych pozwala mi proces współpracy kształtować w taki sposób, aby uniknąć problemów i sprawić żeby współpraca była dla wszystkich stron efektywna i satysfakcjonująca.

KW: Jak wyglądają pierwsze marketingowe realizacje Słucham i jakie są najbliższe plany agencji?

M.N: Co prawda jesteśmy na rynku zaledwie kilka miesięcy, ale udało się nam zgromadzić całkiem ciekawe portfolio zrealizowanych projektów. Obok podcastów dla Centrum Praw Kobiet, które miały charakter wizerunkowy realizowaliśmy kampanie czysto sprzedażowe, które osiągnęły bardzo zadowalające wyniki. Dużo satysfakcji przyniosła nam praca dla branży rozrywkowej. Mieliśmy możliwość brania udziału w projektach wspierających produkty kulturalne, książki, filmy i seriale. Podcasty są tu niezwykle wdzięcznym narzędziem, bo zarówno dla twórcy, jak i dla słuchaczy recenzje przeczytanej książki czy świetnego serialu  niezwykle działają na wyobraźnię i dają duże pole do popisu. Właśnie taką kampanię realizowaliśmy dla AXN.

Naszym największym do tej pory projektem jest produkcja brandowego podcastu “Dziewczyny z sąsiedztwa”, który realizujemy wspólnie z Joanną Okuniewską dla marki SHOWROOM. Asia w kolejnych odcinkach “Dziewczyn” będzie rozmawiała z kobietami z różnych środowisk. Przed jej mikrofonem zasiądą zwykłe dziewczyny, instagramerki, gwiazdy popkultury, redaktorki znanych gazet - wszystko po to, by udowodnić, że my kobiety, mimo dzielących nas różnic mamy ze sobą bardzo wiele wspólnego. Lokowanie marki w podcaście jest bardzo dyskretne, nazwa SHOWROOM pojawia się tylko w intro do odcinków, w opisie i na okładce, a rozmowy w żaden sposób nie kręcą się wokół mody, ubrań, trendów i innych tematów związanych z produktami SHOWROOM. To stricte wizerunkowa, długofalowa kampania, a SHOWROOM występuje w niej bardziej w roli mecenasa, niż reklamodawcy.

Nasze cele to kontynuowanie obecnej działalności przez tworzenie takich reklam, których ludzie chcą słuchać - czyli dobrze do nich dopasowanych, podanych w przystępny, nienachalny sposób.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Marta Niemira
Założycielka SŁUCHAM, pierwszej polskiej agencji specjalizującej się w marketingu z wykorzystaniem podcastów oraz obsłudze managerskiej ich twórców. Blisko 10 lat spędziła pracując w agencjach takich jak TalentMedia, Grey Group czy Lubię to - linked by Isobar, realizując projekty z zakresu digital, social media czy współpracy z influencerami.

Komentarze

Powiązane

14.09.23, 14:11
| radio » informacje | internet » informacje
Blaski i cienie. Anna Gacek z nowym podcastem w Audiotece
Po audycji „Sweet Teens”, Anna Gacek powraca na łamy Audioteki z nowym podcastem. W premierowym projekcie będzie przybliżać słuchaczom autobiografie osób z pierwszych stron gazet. Każdy odcinek to jedna książka, jeden życiorys, jedna dobrze opowiedziana historia.
13.09.23, 19:00
| internet » informacje
Co drugi nastolatek czerpie wiedzę o finansach z TikToka i YouTube’a
Wyniki badania zrealizowanego na zlecenie Santander Bank Polska pokazują, że nastolatkowie nisko oceniają swoją wiedzę na temat finansów.
12.09.23, 21:15
| internet » informacje
Onet Rano Finansowo powered by BI. Mikołaj Kunica i Marcin Lis gospodarzami nowego formatu Onetu i Business Insider Polska
W ofercie platformy Onet znajdzie się program „Onet Rano Finansowo powered by BI”. To propozycja programowa w ramach formatu „Onet Rano”. Odcinki programu, który przygotowuje redakcja Business Insider Polska, będą emitowane w każdą środę o godz. 10.00.
12.09.23, 12:07
| internet » informacje
Nowa odsłona strony głównej serwisu Medonet.pl
Z początkiem września 2023 r. na stronie głównej Medonet.pl wprowadzono nowy wygląd, który oprócz bardziej przejrzystej nawigacji, oferuje lepszą ekspozycję personalizowanych treści dla użytkowników i reklamodawców.
12.09.23, 06:00
| internet » ludzie
Krzysztof Majak nowym zastępcą redaktora naczelnego Onetu
Krzysztof Majak zostanie zastępcą redaktora naczelnego Onetu, a Piotr Markiewicz będzie nowym szefem strony głównej
06.09.23, 17:45
| internet » informacje
Interia na 48. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni
Interia, jako jedyny portal horyzontalny w Polsce, objęła patronatem 48. edycję Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni. Interia uruchomi festiwalowe studio, gdzie eksperci filmowi i reporterzy będą relacjonować wydarzenia festiwalowe i rozmawiać z laureatami nagród.
06.09.23, 10:16
| internet » informacje
Money.pl uruchomił licznik obietnic wyborczych
Money.pl podsumował obietnice komitetów wyborczych, a Forum Obywatelskiego Rozwoju obliczyło ich koszty. Portal udostępnił na stronie licznik, który sumuje te koszty.
06.09.23, 07:00
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Diginomia – świat cyfrowego biznesu. Agnieszka Mosór rusza z cyklem programów o sztucznej inteligencji i cyfrowej rewolucji w biznesie
Agnieszka Mosór, wieloletnia reporterka i gospodyni „Wydarzeń” w Polsacie, wraca do mediów. Po roku przerwy, dziennikarka rusza z własnym kanałem na YouTube „Diginomia – świat cyfrowego biznesu”.
05.09.23, 15:00
| internet » ludzie
Łukasz Szymak dołącza do Zarządu MZN Property SA oraz Grupy Morizon-Gratka
Z początkiem 2024 r. Łukasz Szymak obejmie funkcję CEO MZN Property SA oraz CEO Grupy Morizon-Gratka, a dotychczas pełniący te obowiązki Jarosław Święcicki przejdzie do rady nadzorczej MZN Property SA. W okresie przejściowym od 1 września br. Szymak będzie pełnił funkcję COO (dyrektora operacyjnego) obu spółek.
05.09.23, 10:01
| internet » informacje
Stan wyjątkowy na wybory. Będą dwie premiery tygodniowo
Od 5 września br. „Stan Wyjątkowy” będzie emitowany dwa razy w tygodniu. Premiery będą się odbywać na stronie głównej Onetu we wtorki o godz. 19:00, w soboty o godz. 20:00 i będą dostępne dla wszystkich użytkowników. Podcast będzie dostępny również w aplikacji Onet Audio.
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Oferty pracy

Specjalista/specjalistka ds. marketingu

Muzeum Getta Warszawskiego | Warszawa

Przejdź do oferty

Kierownik Działu Komunikacji

Muzeum Sztuki w Łodzi | Łódź

Przejdź do oferty
Konkursy
do 28.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 27.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 26.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.