15.11.19, 08:00

Marta Niemira: Eksplozja popularności podcastów czeka nas w 2020 roku (część I)

Marta Niemira
Fot.: archiwum rozmówcy

Rozmowa z Martą Niemirą, założycielką agencji SŁUCHAM, m.in. o polskim rynku podcastów i jego perspektywach.

Kuba Wajdzik: Naszą rozmowę rozpocznijmy od nakreślenia jak wygląda w Polsce rynek podcastów, zwłaszcza na tle innych rynków europejskich?

Marta Niemira, założycielka agencji SŁUCHAM: Według badania firmy Voxnest, czyli właściciela platformy Spotify, Polska ma najszybszą dynamikę wzrostu słuchaczy w całej Europie, a szóstą najszybszą na świecie! Mówi się, że jest to przyrost liczby słuchaczy nawet w wysokości 40 proc. każdego miesiąca. Nie oznacza to jednak, że już jesteśmy w czołówce krajów europejskich, które pokochały podcasty. Z bardzo wysokim współczynnikiem słuchalności podcastów mamy do czynienia w krajach skandynawskich. Tam podcastów regularnie słucha już 31 proc. Norwegów (około 1 mln osób), 35 proc. Szwedów (około 3 mln osób) i 24 proc. Finów (1 mln osób).

Warto przede wszystkim zwrócić uwagę na naszych najbliższych sąsiadów - Niemców. Mimo, że odsetek osób słuchających regularnie podcastów to “marne” 22 proc., w praktyce oznacza to około 17 mln regularnych słuchaczy. Uwagę przyciąga również profil niemieckich słuchaczy. 35 proc. słuchaczy deklaruje zarobki na poziomie powyżej 3 tys. euro miesięcznie. Co ciekawe, wśród osób, które podcastów nie słuchają takie zarobki deklaruje tylko co piąta osoba.

Według badania Storytel przeprowadzonego przez Nielsena dotyczących polskiego rynku, znajomość terminu “podcast” deklarowało w końcówce 2018 roku 65 proc. internautów (około 20 mln osób), 25 proc. internautów (nieco ponad 7 mln osób) przesłuchało w życiu chociaż jeden podcast, a niecałe 4 mln osób zaś słucha podcastów regularnie. Mało? Może i mało - ale pamiętajmy o dynamice! Tylko w ostatnim roku liczba słuchaczy na Spotify wzrosła o 300 proc., a to 2019 rok nazywany jest przedsionkiem do polskiego boomu. Z niecierpliwością czekam na styczeń i wyniki zamykające bieżący rok.

KW: Tematyka podcastów ostatnio pojawia się często w informacjach medialnych. Czy mamy w Polsce już bum na podcasty?

M.N.: Nie nazwałabym tego jeszcze boomem - wierzę, że zachowując obecną dynamikę wzrostu tego medium w naszym kraju, prawdziwa eksplozja popularności tego medium czeka nas w 2020 roku. Olbrzymi wkład w propagowanie podcastów w Polsce ponosi Spotify, nieustannie ulepszając swoją ofertę podcastów (poprzez upraszczanie modelu emisji dla Twórców) i pracując nad aplikacją tak, by podcasty były coraz lepiej w aplikacji widoczne. Niemałą rolę odgrywają też media lifestylowe, w których każdego dnia można przeczytać o podcastach coś nowego, po polsku. Popularne serwisy, takie jak natemat.pl czy Elle, polecają już w artykułach swoich ulubionych twórców, wizytówki Twórców pojawiają się też w prasie drukowanej w formie comiesięcznych “polecajek”. Twórcy podcastów goszczą też w telewizji, zarówno w śniadaniówkach, jak i bardziej wymagających formach przykładem może być tu Marcin Myszka, autor podcastu „Kryminatorium”, który w tym sezonie jest prowadzącym programu kryminalnego w telewizji CBS Reality. 

Wszystkie te, coraz bardziej zintensyfikowane działania prowadzą do tego, że prawdziwego boomu i “roku podcastów” możemy się spodziewać z olbrzymim prawdopodobieństwem już w przeciągu kilku, maksymalnie kilkunastu miesięcy.

KW: Czy podcasty w Polsce i Europie są chętnie wykorzystywane przez marketingowców, czy to dopiero melodia przyszłości?

M.N.: Europa i świat są już bardzo zaawansowane reklamowo jeśli chodzi o wykorzystanie podcastów. Według IAB, w samych tylko Stanach w 2021 roku rynek reklamowy w podcaście ma przekroczyć 1 miliard dolarów. Europa jest nieco bardziej oszczędna, ale wciąż te liczby imponują. Przykładowo, w 2017 r. brytyjscy marketerzy wydali na programatik w podcastach niemal 180 milionów funtów, notując 85 proc. wzrost wydatków vs 2016. 

Polska zaczyna się rozwijać w tym segmencie - pojawiły się pierwsze współprace, sponsoringi i kilkuodcinkowe kolaboracje. W SŁUCHAM w ostatnich dniach zrealizowaliśmy we współpracy z marką SHOWROOM, pierwszy polski brandowy podcast, który jest komplementarną częścią ogólnopolskiej kampanii marki na temat różnic i podobieństw między kobietami. Niemniej, takich realizacji w porównaniu do innych mediów, jest relatywnie niewiele - przez co jest to olbrzymia szansa dla marketerów - przy tak lawinowo rozwijającym się rynku wyłącznie kwestią najbliższych kilkunastu miesięcy jest zapełnienie podcastów reklamami. Każda marka, która teraz pojawi się w mądry sposób w podcaście, będzie odebrana przez słuchaczy jako ta śledząca i dyktująca trendy, a przez to znacznie lepiej zapamiętana.

KW: Agencja chce wspierać rozwój polskiego rynku podcastu. Jakie plany w tym zakresie ma Słucham na najbliższe miesiące?

M.N.: Przede wszystkim stawiamy na edukację w zakresie marketingu w podcastach.

Pracuję zarówno z klientami - agencjami, domami mediowymi i przedstawicielami marek. Uczę ich, jak wygląda rynek, co można zrobić, jak to zrobić dobrze i efektywnie, jak nie przepłacić, jak z takiej współpracy wyciągnąć jak najwięcej przy jak największym zadowoleniu twórcy i jego lub jej słuchaczy. Dziennie odbywam takich miniszkoleń nawet kilka i czuję, że lada moment każdy marketer w branży natknie się na ten segment.

Z drugiej strony, pracuję z twórcami. Ich także edukujemy w zakresie współpracy z markami, wycen, strategii podejmowania współpracy, aż po samą realizację. Realizując projekty zależy mi na tym, aby zarówno marketer i jak i twórca był zadowolony. Przede wszystkim jednak dbamy o poziom projektów - bo dzięki temu zadowoleni są nie tylko marketerzy i twórcy, ale przede wszystkim słuchacze, którzy czują, że są traktowani poważnie, a usługa czy produkt promowana przez ulubionego twórcę jest rzeczywiście przeznaczona dla słuchacza konkretnego kanału.

KW: Słucham współpracuje z twórcami. Czy są oni chętni na pomoc i wsparcie merytoryczne?

M.N.: Odnoszę wrażenie, że Twórcy są bardzo głodni wiedzy. W Polsce coraz popularniejsze stają się przeróżne szkolenia i konferencje (na wrześniową, poznańską konferencję z okazji Międzynarodowego Dnia Podcastu wejściówki sprzedały się w przeciągu jednego weekendu!) związane z podcastami, które są dedykowane są w większości twórcom. Ja sama odbywam sporo rozmów z osobami tworzącymi podcasty, którzy są ciekawi, jak mogą polepszać swoje podcasty po to, by spełniać oczekiwania marek i słuchaczy. Powiedziałabym, że jest to grupa bardzo otwarta i chętna do wdrażania rekomendacji.

WKRÓTCE II CZĘŚĆ WYWIADU. 

Komentarze

Powiązane

14.09.23, 14:11
| radio » informacje | internet » informacje
Blaski i cienie. Anna Gacek z nowym podcastem w Audiotece
Po audycji „Sweet Teens”, Anna Gacek powraca na łamy Audioteki z nowym podcastem. W premierowym projekcie będzie przybliżać słuchaczom autobiografie osób z pierwszych stron gazet. Każdy odcinek to jedna książka, jeden życiorys, jedna dobrze opowiedziana historia.
13.09.23, 19:00
| internet » informacje
Co drugi nastolatek czerpie wiedzę o finansach z TikToka i YouTube’a
Wyniki badania zrealizowanego na zlecenie Santander Bank Polska pokazują, że nastolatkowie nisko oceniają swoją wiedzę na temat finansów.
12.09.23, 21:15
| internet » informacje
Onet Rano Finansowo powered by BI. Mikołaj Kunica i Marcin Lis gospodarzami nowego formatu Onetu i Business Insider Polska
W ofercie platformy Onet znajdzie się program „Onet Rano Finansowo powered by BI”. To propozycja programowa w ramach formatu „Onet Rano”. Odcinki programu, który przygotowuje redakcja Business Insider Polska, będą emitowane w każdą środę o godz. 10.00.
12.09.23, 12:07
| internet » informacje
Nowa odsłona strony głównej serwisu Medonet.pl
Z początkiem września 2023 r. na stronie głównej Medonet.pl wprowadzono nowy wygląd, który oprócz bardziej przejrzystej nawigacji, oferuje lepszą ekspozycję personalizowanych treści dla użytkowników i reklamodawców.
12.09.23, 06:00
| internet » ludzie
Krzysztof Majak nowym zastępcą redaktora naczelnego Onetu
Krzysztof Majak zostanie zastępcą redaktora naczelnego Onetu, a Piotr Markiewicz będzie nowym szefem strony głównej
06.09.23, 17:45
| internet » informacje
Interia na 48. Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni
Interia, jako jedyny portal horyzontalny w Polsce, objęła patronatem 48. edycję Festiwalu Polskich Filmów Fabularnych w Gdyni. Interia uruchomi festiwalowe studio, gdzie eksperci filmowi i reporterzy będą relacjonować wydarzenia festiwalowe i rozmawiać z laureatami nagród.
06.09.23, 10:16
| internet » informacje
Money.pl uruchomił licznik obietnic wyborczych
Money.pl podsumował obietnice komitetów wyborczych, a Forum Obywatelskiego Rozwoju obliczyło ich koszty. Portal udostępnił na stronie licznik, który sumuje te koszty.
06.09.23, 07:00
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Diginomia – świat cyfrowego biznesu. Agnieszka Mosór rusza z cyklem programów o sztucznej inteligencji i cyfrowej rewolucji w biznesie
Agnieszka Mosór, wieloletnia reporterka i gospodyni „Wydarzeń” w Polsacie, wraca do mediów. Po roku przerwy, dziennikarka rusza z własnym kanałem na YouTube „Diginomia – świat cyfrowego biznesu”.
05.09.23, 15:00
| internet » ludzie
Łukasz Szymak dołącza do Zarządu MZN Property SA oraz Grupy Morizon-Gratka
Z początkiem 2024 r. Łukasz Szymak obejmie funkcję CEO MZN Property SA oraz CEO Grupy Morizon-Gratka, a dotychczas pełniący te obowiązki Jarosław Święcicki przejdzie do rady nadzorczej MZN Property SA. W okresie przejściowym od 1 września br. Szymak będzie pełnił funkcję COO (dyrektora operacyjnego) obu spółek.
05.09.23, 10:01
| internet » informacje
Stan wyjątkowy na wybory. Będą dwie premiery tygodniowo
Od 5 września br. „Stan Wyjątkowy” będzie emitowany dwa razy w tygodniu. Premiery będą się odbywać na stronie głównej Onetu we wtorki o godz. 19:00, w soboty o godz. 20:00 i będą dostępne dla wszystkich użytkowników. Podcast będzie dostępny również w aplikacji Onet Audio.
Subskrybuj RSS działu internet: rss
Oferty pracy

Specjalista/specjalistka ds. marketingu

Muzeum Getta Warszawskiego | Warszawa

Przejdź do oferty

Kierownik Działu Komunikacji

Muzeum Sztuki w Łodzi | Łódź

Przejdź do oferty
Konkursy
do 28.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 27.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 26.10.23

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.