Konkursy online wciąż popularne wśród Polaków. Uczestniczy w nich aż 78 proc. pełnoletnich internautów

Badanie Mindreader zrealizowane w 2018 r. wykazało, że aż 78 proc. pełnoletnich internatów w Polsce bierze udział w konkursach online, podczas gdy w 2015 r. wskaźnik ten wynosił 71 proc. Częstotliwość uczestnictwa na przestrzeni badanego okresu utrzymuje się na zbliżonym poziomie – w 2018 r. najaktywniejsi konkursowicze, biorący udział w konkursach codziennie, stanowili ok. 7 proc. pełnoletnich internautów, natomiast uczestnictwo w skali miesiąca zadeklarowało aż 40 proc. badanych.

W porównaniu do ogółu internautów, wśród regularnych konkursowiczów (minimum 1 konkurs miesięcznie) częściej można spotkać osoby w wieku 25-34 lat, a nieco rzadziej osoby w wieku 45+. W konkursach porównywalnie często biorą udział zarówno kobiety, jak i mężczyźni.

„Konkursy, jako jedna z form aktywizacji konsumentów w ramach działań marketingowych, są wciąż jedną z najczęściej stosowanych metod angażowania odbiorców. Planując tego typu działania, należy klasycznie wyjść od celu kampanii (który może obejmować m.in. pozyskanie contentu lub budowanie zaangażowania) i charakterystyki grupy docelowej, gdyż te kluczowe założenia determinują dobór odpowiednich platform w ramach ekosystemu kampanii, narzędzi i mechaniki samego konkursu oraz nagród. Z praktyki wiemy, że szczególnie istotne jest trzymanie się dwóch zasad: 1. Niska bariera wejścia – chyba, że z jakiegoś powodu zależy nam na dodatkowej selekcji użytkowników lub chcemy w wyniku aktywacji pozyskać wartościowy content; 2. Pula nagród uwzględniająca mechanizm instant win (czyli nagrody gwarantowanej, np. w postaci kodu zniżkowego) lub wiele nagród o stosunkowo niskiej wartości, co daje użytkownikowi poczucie większej szansy na wygraną. Choć w niektórych sytuacjach sprawdzi się też wartościowa nagroda główna odroczona w czasie” – komentuje Joanna Szelągowska, Manager Invention w Mindshare.

Jak wygląda konsumpcja mediów społecznościowych wśród regularnych konkursowiczów? Spośród analizowanych serwisów najpopularniejsze okazały się Facebook oraz Youtube, z których tygodniowo korzysta blisko 88 proc. regularnych uczestników konkursów. Około połowa z nich przynajmniej raz na tydzień odwiedza też Instagram, jedna trzecia - Twittera, a jedna czwarta – Pinterest. Wśród regularnych konkursowiczów odsetek korzystających (przynajmniej raz na tydzień) z trzech ostatnich serwisów jest wyższy niż wśród ogółu pełnoletnich internautów.

„W przypadku konkursów, których celem jest zbieranie danych marketingowych, najczęściej możemy spotkać się z aktywacjami osadzonymi na dedykowanych landing page’ach. Dzięki gotowemu formularzowi, użytkownik zostawia swoje dane podczas wykonywania zadania konkursowego. Aby uprościć ten proces wykorzystuje się rozwiązania typu Facebook connect, który pozwala na automatyczne uzupełnienie pól formularza podstawowymi informacjami, takimi jak imię i nazwisko oraz adres e-mail. Alternatywną opcją jest także format lead ads na Facebooku. Pozostałe platformy social media nie dysponują specjalnymi rozwiązaniami umożliwiającymi przeprowadzanie konkursów, w związku z czym większość aktywacji bazuje na natywnych funkcjach serwisów. Konkursy ogłaszane są tam np. w postaci postów (statycznych lub dynamicznych) czy w przypadku Instagrama - na Instastories, z których użytkownik przekierowywany jest na platformę konkursową. Wymienione praktyki dotyczą zarówno kanałów własnych marki, jak i platform influencerów, przy czym to drugie rozwiązanie bywa często bardziej efektywne kosztowo, gdyż wspomniany lider opinii jest w stanie w cenie współpracy zagwarantować nam określony poziom zaangażowania” – mówi Joanna Szelągowska.

Jak Polska wypada pod względem popularności konkursów internetowych na tle Europy? Okazuje się, że wśród badanych krajów ranking otwiera Finlandia, gdzie uczestnictwo w konkursach online deklaruje niemal 90 proc. pełnoletnich internautów. Polska znajduje się w pierwszej dziesiątce badanych krajów, z odsetkiem konkursowiczów niemal identycznym jak odsetek w Szwecji (78 proc.). Konkursy online są natomiast najmniej popularne we Francji, gdzie uczestnictwo w nich deklaruje jedynie 43 proc. pełnoletnich internautów.

Mindreader to coroczne badanie Mindshare poświęcone korzystaniu z mediów i stylom życia. Zrealizowane techniką CAWI (Computer Assisted Web Interview) na reprezentatywnej próbie internautów w wieku 18-64. Wielkość próby badawczej w Polsce: N=1486 (2015); N=1503 (2018)