Ambient na czterech kółkach

Szybko rozwijająca się dziedzina ambient mediów ma szansę w najbliższym czasie stać się żyłą złota dla firm reklamowych. Wobec malejącej efektywności tradycyjnej reklamy i fragmentaryzacji rynku coraz więcej firm przybiera specjalizacje ambient-mediowe. Wśród narzędzi ich pracy pojawiły się niestandardowe reklamy mobilne, czego przykładem jest przygotowana przez agencję GreenFish kampania Martini, wykorzystująca jako nośniki obrandowane samochody Smart.

Według ekspertów od marketingu tradycyjne kanały reklamy złote czasy mają już za sobą. Specjaliści jednogłośnie twierdzą, że coraz trudniej jest dotrzeć z przekazem reklamowym do odbiorcy, który zalewany zewsząd komunikatem reklamowym powoli, ale skutecznie się na niego uodparnia. Stąd też rosnąca potrzeba na nowe, zaskakujące a jednocześnie skuteczne formy reklamy.

Mało popularna dotychczas dziedzina ambient mediów zaczyna przeżywać swoje prosperity. Jest niestandardowa, a więc ekscytująca, świeża, wręcz zaskakująca i z dużym potencjałem dotarcia do mocno wyselekcjonowanej grupy odbiorców. Jej kanały reklamowe to wszelkie formy oddziaływania na klienta niestosowane w standardowej komunikacji reklamowej, od telewizorów plazmowych ustawionych przy stoiskach z produktami czy naklejkach umieszczanych na podłodze, po dmuchane konstrukcje stojące w plenerze i unoszące się nam miastem sterowce.

Ciekawą formą ambient mediów, jaka zagościła na ulicach naszych miast są pojazdy reklamowe. Do oklejonych reklamą autobusów i tramwajów, dołączyły ostatnio floty obrandowanych Smartów, które w przeciwieństwie do pojazdów komunikacji miejskiej mogą krążyć wokół miejsc ściśle wyznaczonych przez agencję – w przypadku działań trade marketingowych, lub podążać za grupą docelową, jeśli użyte zostaną w kampanii ATL. Te dwa sposoby użycia obrandowanych samochodów Smart generują wiele korzyści:
- Obrandowane samochody Smart stanowią interesującą formę wsparcia działań trade marketingowych lub szerzej zakrojonych kampanii BTL np. obrandowane Smarty mogą służyć za taksówki dla gości organizowanego eventu.
- W kampaniach ATL samochody Smart mogą być wypożyczone przedstawicielom grupy docelowej, którzy będą upowszechniać markę poprzez codzienne używanie obrandowanego samochodu. Głównym zamysłem stojącym za takim wykorzystaniem Smartów jest fakt, że obrandowany samochód jest zawsze tam, gdzie jego grupa docelowa. W CarAd (firmie należącej do a2 advertising &marketing, zajmującej się wypożyczaniem samochodów Smart) wypożyczenie jednego samochodu przez osobę z grupy docelowej możliwe jest już od 15 zł za dzień.
- Ostatni przypadek obrazuje pozytywne społecznie działanie reklamy, umożliwiającej młodym ludziom korzystanie z samochodu, na który w normalnej sytuacji ich nie stać. Dzięki tej ofercie młodzi ludzie w naturalny sposób odbierają reklamowaną markę jako sprzyjającą im, a więc pozytywną. Jedyną rzeczą, jaką muszą zrobić, by wypożyczyć Smarta, jest zalogowanie się do bazy danych CarAd na www.carad.pl, bądź skontaktowanie się z biurem firmy w Blue City.

Taką właśnie wielofunkcyjną rolę pełniły obrandowane samochody Smart w miesięcznej kampanii Martini, która rozpoczęła się 4 czerwca 2006 roku. Plan kampanii reklamowej przygotowanej dla Martini przez agencję GreenFish przewidywał wypożyczenie od a2 advertising & marketing S.A. 87 samochodów Smart oraz zaangażowanie ich w działania BTL i ATL. 51 samochodów z obrandowanej floty wypożyczonych przedstawicielom grupy docelowej pełniło funkcję mobilnych billboardów krążących po Warszawie, 5 użytych było jako uzupełnienie działań trade marketingowych, podczas gdy reszta miała za zadanie wspierać działania lokalne w wybranych miastach.