Mindshare wprowadza koncept Planning for Purpose

Sam koncept Purpose dom mediowy zaanonsował podczas ubiegłorocznej konferencji Mindshare Huddle for Good, która odbyła się pod koniec listopada. Z przeprowadzonych przez agencję badań wynika, że 62 proc. konsumentów chętniej wybiera produkty danej marki ze względu na prowadzone przez nią akcje społeczne, 49 proc. klientów przyznało natomiast, że akcje tego typu pozytywnie wpływają na ich opinię o firmie (badanie wykonane metodą CAWI przed dom mediowy Mindshare, grudzień 2018 r.) Purpose to miejsce, gdzie powstają i są realizowane koncepcje, będące odpowiedzią na strategiczne wyzwania wobec których stają obecnie marki.

„Stworzenie koncepcji Planning for Purpose poszerza naszą ofertę strategiczną, jednocześnie będąc odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów, którzy od marek oczekują dodatkowej wartości i coraz większego zaangażowania w każdym wymiarze życia. Niejednokrotnie chcą, aby marki zabierały głos w istotnych debatach czy przyczyniały się do rozwiazywania kluczowych problemów społecznych. Marketerzy, rozumiejąc wagę tych zmian, coraz częściej porzucają punktowe aktywacje z obszaru CSR i zaczynają długoterminowo myśleć kategoriami marketingu wartości. Powstają projekty nastawione na realizację celów społecznych (…)” – komentuje Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare.

Za rozwój projektu odpowiada Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare.