18.01.17, 09:00

MEC: milenialsi z CEE oglądają telewizję krócej, spadki są skorelowane z rozwojem serwisów SVOD

Fot.: MEC

Czas oglądania telewizji odnotowuje kilkuprocentowe spadki wśród milenialsów z rynków regionu. Pytanie o ich powrót przed telewizory pozostaje otwarte, zważywszy na inną – niż w przypadku pozostałych pokoleń – rolę, jaką TV i VOD pełnią w życiu młodego pokolenia. Jak pokazuje analiza MEC, spadki czasu oglądania są mocno skorelowane z rozwojem subskrypcyjnych serwisów na życzenie.

Od 3 do 6 proc. skurczył się czas oglądania TV* wśród milenialsów (13-29 lat) z rynków Europy Środkowo-Wschodniej – wynika z analizy MEC. Podobnie zmniejszył się też odsetek przedstawicieli młodej grupy codziennie włączających telewizor. 

Polska, z 5 proc. spadkiem ATV (średni dzienny czas oglądania) w grupie 13-29 lat, ma zbliżone statystyki do innych państw regionu. Ze 133 minutami (dwie godziny i 13 minut) spędzanymi wciąż przez milenialsów na oglądaniu telewizji, jest zaś w ścisłej czołówce rankingu krajów o najwyższym czasie oglądania. Dotyczy to zresztą wszystkich grup wiekowych. W regionie wyprzedzają nas jednak Węgrzy, gdzie 13-29-latkowie siedzieli w 2016 r. przed telewizorami 166 minut dziennie i Rumuni, u których czas oglądania sięgał aż 185 minut. Najkrócej – bo tylko 79 minut dziennie - oglądali telewizję millenialsi z Litwy. Niespełna co trzeci telewidz z tej grupy włączał tam telewizor codziennie przynajmniej na pięć minut (dla porównania – w Polsce, Czechach i Słowacji – robiło to ok. 46 proc. widzów w tym wieku).

13 proc. spadek czasu oglądania wśród litewskich 13-29 latków zbliżony jest do statystyk, m.in. rynków skandynawskich, czy Holandii, gdzie ekspansja serwisów subskrypcyjnych (SVOD) osłabiła w ostatnich latach tradycyjną telewizję. W Szwecji czas oglądania milenialsów skurczył się w ub.r. o 17 proc. (do zaledwie 64 minut dziennie), a Norwegia i Holandia odnotowały 14 proc. spadki. O czas oglądania na tych rynkach wyjątkowo skutecznie konkurują z tradycyjną telewizją płatne serwisy z wysokiej jakości treściami na życzenie, jak np. Netflix.

Spadek popularności telewizji nie jest tak wyraźny w tych krajach Europy Zachodniej, na których serwisy SVOD nie zrobiły oszałamiającej kariery. Francja i Niemcy plasują się poniżej zachodnioeuropejskiej średniej pod względem odsetka subskrypcji VOD wśród internautów (średnia ta wynosi 14 proc. wg danych Digital TV Research za 2016 r.) i tam czas oglądania wśród milenialsów w ub.r. nie spadł (Niemcy), a we Francji skurczył się o 6 proc., czyli podobnie jak np. na Słowacji.

Młodzi ludzie zawsze oglądali telewizję krócej, ale wraz z założeniem rodzin wracali na kanapy i przed telewizory. SVOD wydaje się jednak najpoważniejszą konkurencją, jaką tradycyjna telewizja kiedykolwiek miała i może zmienić bieg wydarzeń w przypadku obecnej młodej generacji. W młodych grupach następuje też zmiana wzorców związanych z oglądaniem i zanikanie barier, które dla starszych użytkowników wiążą się z korzystaniem z serwisów na życzenie” – komentuje Anna Lubowska, regionalna szefowa MEC odpowiedzialna za rynki CEE, Rosji oraz CIS.

W polskim badaniu MEC VideoTrack agencja MEC sprawdzała kilka miesięcy temu różne konteksty i sytuacje kojarzone przez widzów z oglądaniem telewizji lub oglądaniem VOD. Grupa 15-24-latków niemal we wszystkich badanych sytuacjach stawiała na oglądanie w sieci. Był to jedyny segment wiekowy, w którym wideo na życzenie okazało się pierwszym wyborem nawet w sytuacji, gdy wracają zmęczeni ze szkoły lub z pracy lub w czasie prac domowych. Pozostałe grupy wskazywały wówczas na oglądanie telewizji – medium kojarzonego z bardziej pasywnym odbiorem.

*analiza uwzględnia czas oglądania tradycyjnej (linearnej) telewizji, dane pochodzą z firm monitorujących oglądalność na różnych rynkach regionu CEE oraz Zachodniej Europy.

Komentarze

Powiązane

15.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » informacje
FILM CAFE w miejsce kanału CBS Europa
Spółka AMC Networks International – UK zmienia nazwę kanału CBS Europa na FILM CAFE.
13.07.24, 20:00
| telewizja / VOD » seriale
„Teściowie 2” jesienią w Polsacie
Polsat jesienią wyemituje drugi sezon polskiego serialu komediowego „Teściowie". 
13.07.24, 12:00
| telewizja / VOD » informacje | kultura » informacje
Netflix zaprasza na Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki
Netflix zaprasza do Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski, gdzie odbędzie się Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki. 
12.07.24, 16:30
| telewizja / VOD » badania rynku
5,5 mln widzów oglądało mecz Holandia – Anglia
W środę, 10 lipca br. drugi półfinałowy mecz Euro 2024 rozegrany pomiędzy Holandią i Anglią obejrzało w TVP1 i TV Sport ponad 5,5 mln widzów, a łączny udział wyniósł prawie 45 proc. Tego dnia liderem anten we wszystkich badanych grupach widzów była TVP1.
12.07.24, 11:30
| telewizja / VOD » badania rynku
Mecz Hiszpania – Francja obejrzało w TVP1 i TVP Sport blisko 6 mln osób
5,8 mln widzów zgromadził we wtorek, 9 lipca br. mecz Hiszpania - Francja transmitowany na antenach TVP. Ponad 5 mln widzów śledziło spotkanie przed telewizorami w domach, a 744 tys. widzów oglądało półfinałowy mecz Euro 2024 poza domem. Była to najliczniej oglądana propozycja programowa minionego dnia.
12.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje
Format B&B Love zadebiutuje jesienią w TVN
Nowa produkcja TVN "B&B Love" ma pozwolić widzom śledzić losy właścicieli hoteli za granicą, którzy poszukują miłości. Emisja rozpocznie się jesienią.
11.07.24, 17:30
| telewizja / VOD » informacje
Kino Polska ze specjalną ramówką poświęconą Jerzemu Stuhrowi
Kanał Kino Polska przygotował ramówkę poświęconą twórczości Jerzego Stuhra. Program pojawi się 11 lipca br.
10.07.24, 10:00
| radio » informacje | telewizja / VOD » informacje
Lato z Radiem i Telewizją Polską. Ponad 60 artystów wystąpi na koncertach kultowej audycji
Wspólna akcja Polskiego Radia i Telewizji Polskiej „Lato z Radiem i Telewizją Polską” rozpocznie się 13 lipca br. Inaugurujący trasę koncert odbędzie się w Zakopanem.
09.07.24, 13:25
| telewizja / VOD » informacje
TVP zawiadamia Prokuraturę o podejrzeniu popełnienia przestępstwa. Agnieszka Romaszewska-Guzy: domagam się zaprzestania szkalowania mnie
Telewizja Polska Spółka Akcyjna złożyła do Prokuratury Okręgowej w Warszawie zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa wyrządzenia szkody w obrocie gospodarczym, oszustwa oraz fałszerstwa faktur przez byłą dyrektor TVP i inne osoby pełniące funkcje kierownicze oraz współpracujące z TVP S.A. w likwidacji. 
09.07.24, 11:27
| telewizja / VOD » informacje
Eleven Sports z wyłącznymi prawami do transmisji Bundesligi od sezonu 2025/26
Od sezonu 2025/26 do końca 2028/29 Eleven Sports uzyskało wyłączne prawa do transmisji rozgrywek piłkarskich Bundesligi i 2. Bundesligi w Polsce.
Subskrybuj RSS działu telewizja / VOD: rss
Oferty pracy

Specjalista ds. PR

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

do 16.08.24

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.

25.10.2024 r., Campus Google, Warszawa.semWaw#3