Heineken partenerem Formula One Management

Począwszy od sezonu 2017 F1, Heineken zostanie partnerem tytularnym trzech imprez Grand Prix (GP) Formuły 1. Marka będzie także obecna podczas kilku dodatkowych wydarzeń F1 wybranych przez firmę Heineken i Formula One Management (FOM). Heineken będzie wyłącznym globalnym partnerem piwnym Formuły 1 i będzie także miał prawo do sprzedaży swoich produktów, działań aktywacyjnych i obecności podczas większości wydarzeń związanych z Mistrzostwami Świata F1 FIA. Logo marki Heineken nie będzie widoczne na żadnych pojazdach F1.

W ramach współpracy, marka Heineken przygotuje kampanię „Jeżeli prowadzisz, nigdy nie pij” (ang: „If You Drive, Never Drink”). Do działań w ramach kampanii należeć będą: oznakowanie toru F1 logo marki, reklamy telewizyjne, działania w Internecie, wydarzenia i imprezy organizowane dla fanów marki i F1 oraz dedykowane działania PR, a także działania aktywacyjne na opakowaniach i w punktach sprzedaży. David Coulthard i Sir Jackie Stewart zostaną ambasadorami tych kampanii.

Partnerstwo obu marek ma zostać zbudowane wokół jasno i atrakcyjnie wyrażonego przekazu dotyczącego odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. W nowej kampanii ma być wykorzystane wieloletnie doświadczenie marki Heineken w promowaniu idei odpowiedzialnego spożywania alkoholu.