Case study: Instagramersi w Cosmopolitan Twarda 4

Pejzaże w salonach 
Widoków takich jak z okien Cosmopolitan Twarda 4 próżno szukać gdziekolwiek indziej w Warszawie. Wysoki na czterdzieści cztery piętra budynek apartamentowy z całkowicie przeszkloną elewacją daje szeroką perspektywę, którą można ukazać na różne sposoby. To potencjał, którego nie oddadzą słowa. Naturalną formą podzielenia się ze światem pięknymi widokami są zdjęcia. Cosmopolitan Twarda 4 wybrał rozwiązanie bardzo nowoczesne i odpowiadające bieżącym trendom - wkroczył do mediów społecznościowych z innowacyjnym projektem na Instagramie. 

Instagramowa Warszawa
O wyborze kanału społecznościowego, który obok Facebooka jest jednym z najchętniej odwiedzanych przez internautów, zadecydowały przede wszystkim trendy. Wątek fotografii miejskiej na Instagramie bardzo popularny, a warszawskie widoki uchwycone telefonem gromadzą setki lajków. Stolica dorobiła się własnej prężnie działającej społeczności fotograficznej – są to tak zwani #IgersWarsaw. To właśnie ich zaproszono do stworzenia promującego prestiżową inwestycję projektu #Cosmogram, który pokazał Warszawę z okien Cosmopolitan Twarda 4 na Instagramie. Czterdziestu czterech fotografów – tylu ile pięter w budynku - i zupełna dowolność. Choć efekt ich prac miał mieć charakter marketingowo – wizerunkowy, nie było planu działania i narzuconych reguł. Instagramersi realizowali swoją własną wizję. Takie podejście okazało się jak najbardziej słuszne. Dwa tygodnie podziwiania wnętrz i widoków zaowocowały niesamowitymi efektami – wspaniałą dokumentacją zdjęciową zaprezentowaną w niestandardowej formie na Instagramie.

#Cosmogram: wirtualna wędrówka
Cosmopolitan Twarda 4 nie ma typowego profilu uzupełnianego z każdym dniem o nowe zdjęcia. Kanał marki to mozaika układająca się w wizerunek stylowego budynku apartamentowego z numeracją poziomów. Pod każdym numerem kryje się osobny profil danego piętra, który prezentuje zdjęcia wykonane przez Instagramersów. Innowacyjne podejście i zaangażowanie pasjonatów znanych z internetowej twórczości pozwoliło nie tylko stworzyć wyjątkowy profil, lecz także wygenerować ogromny zasięg i wytworzyć dyskusję wokół akcji. #Cosmogram zebrał 800 – followersów profili powiązanych z Cosmopolitan.Warsaw, 55 000 polubień akcji #Cosmogram i 16 000 polubień zdjęć wykonanych w ramach akcji. To pierwsza tego typu akcja wykorzystująca mechanikę Instagrama w tak niestandardowy sposób - i zarazem pierwsza, która promuje luksusową inwestycję, wykraczając poza przyjęte konwenanse.