Poczuj miętę. Kampania Capgemini

Celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności firmy oraz zaangażowania pracowników. Kompleksowe działania marketingowe wewnątrz organizacji rozpoczęły się w lipcu, zaś w ostatnich dniach wystartował etap zewnętrzny kampanii, skierowany do potencjalnych kandydatów – zarówno studentów i absolwentów, jak i doświadczonych specjalistów. W kampanii zaplanowano wykorzystanie zróżnicowanych narzędzi, dostosowując sposób komunikacji do różnych kanałów online i offline.

W reklamach wykorzystano powszechnie znane powiedzenie „poczuć miętę do kogoś”. Hasło „Poczuj miętę” zostało też użyte jako hashtag promujący akcję na Instagramie. Niezależnie od hasła głównego, będącego motywem przewodnim wszystkich działań, firma zaangażowała pracowników do stworzenia fraz wykorzystanych w outdoorowej części kampanii. W tym celu ogłoszono konkurs w oddziałach firmy, zaś treść trzech najlepszych zgłoszeń trafiła na billboardy i citylighty. Dzięki temu zintegrowano wewnętrzne i zewnętrzne elementy akcji.

Kampania miała pobudzać różne zmysły, dlatego decydowano się włączyć do strategii działania aromamarketingowe. Zapach świeżej mięty roztacza się w pobliżu billboardów rozmieszczonych w największych miastach trzech polskich województw, a doniczki z żywymi roślinami zostały ustawione w biurach Capgemini oraz na stoiskach firmowych podczas targów pracy i innych wydarzeń rekrutacyjnych.

W ramach promocji przygotowano także miętowe drinki. Rozdano je pracownikom oraz uczestnikom wydarzeń rekrutacyjnych organizowanych na polskich uczelniach. 

Akcja była związana z rosnącymi potrzebami rekrutacyjnymi Capgemini. Ogłoszenia zachęcające do złożenia aplikacji pojawiły się w social mediach oraz na portalach rekrutacyjnych. Kampania potrwa do grudnia, zaś za jej koncepcję odpowiedzialna jest agencja MJCC, która realizuje ją wraz z zespołem Employer Brandingu firmy Capgemini.