Analiza IMM: Prezydent w odsłonie social mediowej

Jak wynika z monitoringu Instytutu Monitorowania Mediów, największe zainteresowanie nowy Prezydent wzbudzał w serwisach społecznościowych i na forach. Od 1 do 10 sierpnia br. w social mediach opublikowano ponad 50 tys. wpisów na jego temat, z kolei na portalach internetowych 8 tys., a w prasie już tylko 1 tys. Najwięcej informacji, bo ponad 18 tys. pojawiło się w badanych mediach po zaprzysiężeniu na Prezydenta RP od 6 do 9 sierpnia, dla porównania w tygodniu poprzedzającym odnotowano średnio od 2-4 tys. wzmianek dziennie.  

Eksperci zajmujący się marketingiem politycznym, najczęściej wskazują, że to Barack Obama był prekursorem zmian w strategiach kampanii wyborczych. Jednak świetna znajomość trendów i naśladowanie kampanii amerykańskich, kojarzonych z balonikami i confetti nie wystarczy, jeśli polityk nie wzbudza zaufania. W mediach społecznościowych liczy się autentyczność. Być może to właśnie sprawia, że internetowi wyborcy utożsamiają się z Andrzejem Dudą. Komentują, wspierają, życzą powodzenia, nawet najwięksi oponenci z ciekawością i życzliwością zwracają się w stronę nowego Prezydenta.

Andrzej Duda w swojej kampanii zapowiadał, że będzie prezydentem wszystkich Polaków. Jak wynika z monitoringu mediów IMM, nowa głowa państwa zdecydowanie bardziej łączy niż dzieli Polaków, przynajmniej w sieci. W analizowanym okresie ukazało się ponad 5 tys. pozytywnych komentarzy w social mediach, natomiast negatywnych było tylko 2 tys.

Nieprzychylne wzmianki dotyczyły głównie obietnic wyborczych Prezydenta. Krytycznie odnoszono się także do partii - Prawa i Sprawiedliwości, z której wywodzi się Prezydent. Komentarze te nie były jednak bezpośrednio wycelowane w głowę państwa, tylko w zagrożenie płynące z możliwości przyszłych rządów PiS.

Andrzej Duda pokazuje jednak, że głowa państwa może być blisko obywateli. Czy w dzień czy w nocy, zawsze czuwa, a to dzięki social mediom. Tym, co decyduje o sukcesie świeżo zaprzysiężonego Prezydenta jest młodość, aktywność oraz wiarygodność, która sprawia, że wyborcy nie krępują się z nim utożsamiać. Często komentują czy otwarcie wyrażają swoje poparcie, jednak wśród internautów są także zdecydowani przeciwnicy. W maju 2015 po ogłoszeniu wyników wyborów prezydenckich szczególnie młodzi ludzie wirtualnie pakowali walizki i deklarowali rychły wyjazd za granicę. Także w dniu zaprzysiężenia użytkownicy social mediów przypomnieli sobie o zagorzałych hejterach, jednak nowy Prezydent świetne radzi sobie z hejterami w sieci i chętnie odpowiada swoim przeciwnikom. Na ile są to zabiegi marketingowe, a na ile realna zmiana w komunikacji z obywatelami pokaże 5-letnia kadencja. Z całą pewnością postać Andrzeja Dudy w mediach bez echa nie przejdzie, a wyborcy zawsze chętnie o sobie przypomną.