05.06.15, 14:00

Raport ZenithOptimedia: konsumpcja mediów

Logo agencji
Logo agencji, fot. materiały prasowe

W 2015 roku konsumpcja mediów wzrośnie o 1,4%, a ludzie na całym świecie spędzą ponad 8 godzin dziennie korzystając z mediów – wynika z najnowszego raportu dotyczącego konsumpcji mediów, opracowanego przez ZenithOptimedia.

Raport Media Consumption Forecasts bada zmieniające się wzorce konsumpcji mediów w 65 krajach z całego świata, w tym w Polsce, i szacuje jak zmieni się ilość czasu, jaką konsumenci spędzą korzystając z różnych mediów między 2014 a 2017 rokiem. Raport, w zależności od dostępności danych w poszczególnych krajach, obejmuje dane dotyczące czasu poświęcanego na czytanie dzienników i magazynów, oglądanie telewizji, słuchanie radia, oglądanie filmów w kinie, korzystanie z Internetu, i wreszcie na kontakt z reklamą zewnętrzną w czasie spędzanym poza domem.

Według analiz agencji w 2015 roku ludzie na całym świecie spędzą średnio 492 minuty dziennie korzystając z mediów. To wynik o 1,4% większy w porównaniu do roku 2014, kiedy średni czas konsumpcji mediów wynosił 485 minut dziennie. Zmiana wynika z szybkiego wzrostu czasu korzystania z Internetu − w tym roku wzrośnie on aż o 11,8%.

Globalnie średni czas przeznaczany na konsumpcję mediów wzrósł z 461,8 minut dziennie w 2010 roku do 485,3 minut dziennie w 2014 roku − o 5,1%, czyli średnio o 1,2% rocznie. W ciągu tych kilku lat, czas spędzany przez konsumentów na korzystaniu z Internetu niemal podwoił się ze średnio 59,6 do 109,5 minut dziennie, podczas gdy czas przeznaczony na konsumpcję bardziej tradycyjnych mediów skurczył się z 402,2 do 375,8 minut dziennie. Przyczynił się do tego rozwój technologii mobilnych, stwarzający możliwość korzystania z mediów podczas codziennych aktywności.

Choć Internet napędza wzrost całościowej konsumpcji mediów, to jednocześnie ma negatywny wpływ na konsumpcję mediów tradycyjnych. W latach 2010-2014 konsumpcja wszystkich tradycyjnych mediów z wyjątkiem outdooru, czyli dzienników, magazynów, telewizji, radia i kina, spadła z powodu konkurencji z Internetem i w kolejnych latach analitycy ZenithOptimedia spodziewają się dalszych spadków.

W konkurencji z Internetem najbardziej ucierpiały dzienniki, a w następnej kolejności − magazyny. Pomiędzy 2010 a 2014 rokiem średni czas poświęcany na czytanie dzienników spadł o 25,6%, a w przypadku magazynów − o 19%. Konsumpcja telewizji spadła w tym okresie tylko o 6%.

Z badania wynika, że rośnie z kolei czas kontaktu z reklamą OOH Średni czas kontaktu z reklamą zewnętrzną wzrósł o 1,2% między 2010 a 2014 rokiem, ze 106 do 107,2 minut dziennie. Złożyło się na to kilka czynników: wzrost liczby nośników OOH w przestrzeni publicznej, migracja do miast w krajach rozwijających się oraz to, że konsumenci coraz chętniej spędzają wolny czas poza domem.

Pomimo ostatnich, relatywnie niewielkich spadków, telewizja pozostaje zdecydowanie najpopularniejszym medium na całym świecie, w 2014 roku oglądanym średnio przez 183,9 minut dziennie. Na drugim miejscu, jednak z dużą różnicą czasu, plasuje się Internet, z którego konsumenci na cały świecie korzystają średnio 109,5 minuty dziennie. Udział telewizji w globalnej konsumpcji mediów stanowił 42,2% w 2010 roku, a w 2014 spadł do 37,9%, jednak ZenithOptimedia prognozuje, że do 2017 roku telewizja utrzyma udział w rynku na poziomie powyżej 1/3, czyli ok 35%.

Komentarze

Powiązane

17.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » badania rynku
Finał Euro 2024 hitem weekendu. Ale oglądalność spotkań z polską drużyną była wyższa
Blisko 7,3 mln widzów oglądało w niedzielę, 14 lipca br. mecz Hiszpania – Anglia transmitowany na antenach TVP. Ponad 6,4 mln widzów śledziło spotkanie przed telewizorami w domach, a 900 tys. widzów oglądało finał Euro 2024 poza domem.
17.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje
AVIOS ma nowy skład. Zarządu i plany ekspansji
Stanowisko Prezesa Zarządu w spółce AVIOS objął dr inż. Tymoteusz Biłyk, twórca marki AVIOS i członek Rady Metodologicznej ds. RPD (Return Path Data) przy projekcie Telemetria Polska Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.
16.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » informacje
Nowa struktura programów dla zagranicy. Zmiany dotkną Biełsat i TVP World
Telewizja Polska włączy swoje obcojęzyczne kanały do jednej struktury organizacyjnej. W skład nowo tworzonej jednostki wejdą dwie anteny: obecny kanał TVP World nadawany w języku angielskim oraz Telewizja Biełsat, emitująca program po białorusku, rosyjsku i ukraińsku. Szefem nowej struktury będzie Michał Broniatowski.
16.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » badania rynku
Milion widzów oglądało program Lepsza Polska Kontynuacja formatu od września
Program publicystyczny Doroty Gawryluk „Lepsza Polska” w pierwszym, wiosennym sezonie oglądało średnio milion widzów. Stacja zapowiada kontynuację formatu.
15.07.24, 16:30
| telewizja / VOD » informacje
21 edycja formatu Twoja Twarz Brzmi Znajomo. Aleksander Sikora wśród uczestników
Polsat jesienią pokaże 21. sezon programu „Twoja Twarz Brzmi Znajomo. Najlepsi”. Do Macieja Rocka w roli gospodyni programu dołączy Agnieszka Hyży.
15.07.24, 12:14
| telewizja / VOD » informacje
Top of the Top Sopot Festival w sierpniu. Wystapią m.in. Ewa Bem, Urszula, Kayah i Rubens
19 sierpnia br. ruszy Top of the Top Sopot Festival. Podczas czterech dni koncertów w Operze Leśnej w Sopocie wystąpią gwiazdy polskiej sceny muzycznej. Całość wydarzenia będzie transmitowana antenie TVN.
15.07.24, 08:30
| telewizja / VOD » informacje | biznes i technologie » informacje
Przedsiębiorcy z sektora telekomunikacyjnego apelują o doprecyzowanie Prawa Komunikacji Elektronicznej
Polscy przedsiębiorcy telekomunikacyjni apelują do posłów o naniesienie poprawek w Prawie Komunikacji Elektronicznej. Podkreślają, że ich brak, negatywnie wpłynie na rozwój usług cyfrowych.
15.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » informacje
FILM CAFE w miejsce kanału CBS Europa
Spółka AMC Networks International – UK zmienia nazwę kanału CBS Europa na FILM CAFE.
13.07.24, 20:00
| telewizja / VOD » seriale
„Teściowie 2” jesienią w Polsacie
Polsat jesienią wyemituje drugi sezon polskiego serialu komediowego „Teściowie". 
13.07.24, 12:00
| telewizja / VOD » informacje | kultura » informacje
Netflix zaprasza na Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki
Netflix zaprasza do Centrum Sztuki Współczesnej Zamek Ujazdowski, gdzie odbędzie się Dancing Międzypokoleniowy z Gangiem Zielonej Rękawiczki. 
Subskrybuj RSS działu telewizja / VOD: rss
Oferty pracy

Specjalista ds. PR

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.

8.10 - Katowice, 9.10 - Wrocław, 10.10 - Poznań.