Gemius wprowadza fusion panel w Turcji

Gemius wprowadza nową metodologię badania gemiusAudience również w Turcji. Wykorzystanie rozwiązania łączącego zalety tzw. cookie i software panelu pozwoli na dalszy rozwój pomiaru lokalnego rynku internetowego. Międzynarodowa firma badawcza funkcjonuje w Turcji od 2009 roku, a współpracę rozpoczęła od wygranej w przetargu na analizę widowni online.

W Turcji – gdzie liczba użytkowników sieci wynosi 25 milionów (wyniki badania gemiusAudience za grudzień 2011) – większość internautów stanowią mężczyźni. Rezultaty badania gemiusAudience za styczeń 2012, przeprowadzonego po raz pierwszy z wykorzystaniem metodologii fusion panel, pokazują, że przedstawiciele tej płci stanowią 56% wszystkich użytkowników. Co więcej, mężczyźni korzystają z sieci znacznie częściej i aktywniej niż kobiety, które generują jedynie 37% całości odsłon internetowych i spędzają w sieci około 15 godzin miesięcznie mniej niż płeć przeciwna. Taka różnica zdaniem firmy jest charakterystyczna dla rynków rozwijających się, a poziom dysproporcji ma prawdopodobnie zrównoważyć się w przyszłości.

Turecka widownia internetowa jest bardzo młoda, ale daje możliwości rozwoju rynku online. Najsilniej reprezentowaną grupą wiekową w sieci stanowią osoby w wieku 25-34. Z kolei, biorąc pod uwagę sposób użytkowania, rozkład we wszystkich grupach wiekowych jest bardziej wyrównany. W tym przypadku najbardziej aktywną grupą internautów są osoby od 18 do 24 roku życia – generują one 30% wszystkich odsłon w tureckiej sieci. Użytkownicy w tym wieku spędzają najwięcej czasu w sieci. Co ciekawe, Turcy w przedziale wiekowym 45-54 spędzają w internecie taką samą ilość czasu jak nastolatkowie (15-17 lat) tj. ponad 52 godziny na użytkownika w ciągu miesiąca.

Z badania gemiusAudience za styczeń 2012 wynika również, że globalne marki, takie jak: Google, Facebook, Windows czy YouTube, są w Turcji bardzo silne. Serwisy te zajmują pierwsze pozycje w rankingu top20 witryn w kraju – według zasięgu oraz liczby realnych użytkowników. Do najpopularniejszych marek lokalnych należą serwisy z treściami informacyjnymi: MyNet, Blogcu, Milliyet.

“Potencjał rynku tureckiego dostrzegają najwięksi międzynarodowi gracze. W celu zapewnienia najpełniejszej wiedzy na temat krajowej ‘przestrzeni wirtualnej’, w następnych miesiącach wraz z naszym partnerem Ipsos KPMG rozpoczniemy pomiar mobile i wideo. W przypadku tego drugiego skorzystamy z narzędzia gemiusStream. Dzięki takiemu rozwiązaniu, reklamodawcy będą mieli możliwość efektywnego planowania kampanii online oraz szansę dotarcia do grup celowych, niezależnie od sposobu, w jaki internauci łączą się z siecią” – podkreśla Filip Pieczyński, Wiceprezes Gemius SA.