Pokaż język! Aktywacja konsumencja marki Żywiec

Marka Żywiec rozpoczęła aktywację konsumencką pod hasłem „Pokaż język!”. Humor, żart językowy i zabawy słowem mają dominować w nadchodzącej komunikacji marki. Poszukiwane są oryginalne i kreatywne przysłowia, które mogą wejść do języka potocznego na miarę kultowego zwrotu „prawie robi wielką różnicę”.  Ideą projektu „Pokaż język!” marki Żywiec jest zainspirowanie do pozytywnego myślenia o języku polskim.

Nad jakości materiałem czuwać będzie jury złożone z osób, na co dzień „pracujących językiem i słowem”. Twórczość oceniać będą: raper AbradAb, aktor Maciej Stuhr i muzyk Fisz. Najlepsi zdaniem jurorów uczestnicy konkursu otrzymają cenne nagrody: „tekst dnia” będzie premiowany iPadem, kolejne 10 wyróżnionych osób otrzyma bon pieniężny o wartości 100 PLN. Raz w tygodniu będzie przyznawana nagroda główna – najlepszy tekst zostanie zilustrowany przez Marka Raczkowskiego, a następnie opublikowany w mediach. Dodatkowo zwycięzca otrzyma także premię pieniężną w wysokości 20 000 PLN.

Pomysłodawcą kampanii „Pokaż język!” jest agencja Men at Work, kreacje ATL przygotowała agencja PZL. Za obsługę internetową konkursu odpowiada Pride & Glory. Media zakupił Macroscope OMD, obsługa PR – TBWA PR. Projekt otrzyma szerokie wsparcie marketingowe w punktach sprzedaży oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej.