06.04.12, 20:59

Co drugi student jest wierny swojej stacji radiowej

Codziennie 80 proc. studentów włącza radio – każdego dnia jest to średnio 1,2 mln młodych osób uczęszczających do szkół wyższych.

Codziennie 80 proc. studentów włącza radio – każdego dnia jest to średnio 1,2 mln młodych osób uczęszczających do szkół wyższych (dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, fala I-XII 2011, target: uczniowie/studenci, 19-26 lat). Z roku na rok rośnie grono osób, które mają swoją ulubioną rozgłośnię i nie przełączają stacji w ciągu dnia.

Zdaniem specjalistów, studenci są atrakcyjną grupą docelową dla wielu marketerów – to oni bowiem właśnie wkraczają w dorosłe życie i stają się konsumentami wielu dóbr, których zakupem zajmowali się dotychczas ich rodzice. Jednocześnie to wciąż młodzi ludzie, którzy chcą czerpać jak najwięcej z życia, są otwarci na nowości, bardziej skłonni do podejmowania ryzyka, optymistyczni i ciekawi świata. Imprezy, spotkania ze znajomymi i inne rozrywki stanowią ważną część ich życia.

Działania reklamowe prowadzone są często w rozgłośniach, których dużą część audytorium stanowią studenci, jak Eska Rock, RMF Maxxx, Roxy FM czy Planeta FM. Radio pozwala na przeprowadzenie bardzo szeroko zakrojonej akcji promocyjnej, niekoniecznie w oparciu wyłącznie o klasyczne spoty. Wszystkie duże rozgłośnie komercyjne oferują całą paletę ofert niestandardowych, przygotowywanych razem z klientem i skrojonych na jego indywidualne potrzeby. Często - w połączeniu z działaniami na stronach internetowych stacji.

Taka akcja radiowa ma szansę trafić do dużego grona studentów, bo codziennie 80,4 proc. z nich słucha radia. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 95,1 proc. osób z tego targetu. Od kilku lat rośnie liczba studentów, którzy słuchają tylko jednej stacji dziennie – świadczy to o coraz lepszym dopasowywaniu się rozgłośni do potrzeb tej właśnie grupy, bardzo dobrym dobieraniu muzyki, konstrukcji programu. Obecnie ponad połowa studentów słucha tylko jednej stacji dziennie. Jeszcze pięć lat było ich 44 proc.
 
Najwięcej studentów słucha radia wczesnym popołudniem. W dni powszednie największy szczyt słuchalności przypada na godz. 15, kiedy co piąty student ma włączone radio. Podobnie jak wśród wszystkich młodych targetów, relatywnie wysoki zasieg utrzymuje się bardzo długo – nawet po godz. 22 wynosi ponad 10 proc. W weekendy tymczasem studenci bardzo chętnie słuchają radia w zasadzie przez cały dzień – od 10 do 18 zasieg utrzymuje się w granicy 20 proc.
 
Studenci, jako osoby nowoczesne i mobilne, dwa razy chętniej niż wszyscy respondenci korzystają do odbioru radia z telefonów komórkowych. Ponad połowa z nich (54,9 proc.) deklaruje, że zdarza im się słuchać radia przez komórkę. W 2009 roku było to o ponad 5 punktów proc. mniej (49,7 proc.).

Komentarze

Powiązane

05.02.25, 20:19
| radio / audio » informacje
Zimowy Kurs Przetrwania. Podcast Polskiego Radia Dzieciom
Polskie Radio Dzieciom przygotowało dla najmłodszych słuchaczy „Zimowy Kurs Przetrwania” –podcast pełen zimowych inspiracji, ciekawostek i pomysłów na aktywne ferie.
04.02.25, 12:54
| radio / audio » informacje
Nowości programowe w Radiu Super Fm
Radio Super Fm (Szczecin) wprowadza nową dynamikę do popołudniowego pasma. W ramówce pojawił się także codzienny przegląd „Ferie w zimie” i nowy audiobook.
03.02.25, 09:43
| radio / audio » informacje
Gra o Pałac. Kamil Szewczyk poprowadzi nowy program Polskiego Radia 24
Od niedzieli, 2 lutego br., na antenie Polskiego Radia 24 emitowana jest nowa audycja „Gra o Pałac”, która ma odsłaniać mechanizmy prezydenckiego wyścigu.
02.02.25, 08:00
| radio / audio » informacje
Eska Winter Patrol odwiedzi kurorty narciarskie
Rusza akcja „ESKA Winter Patrol”, w ramach której przez sześć kolejnych weekendów Radio ESKA odwiedzi najpopularniejsze kurorty narciarskie na południu Polski. Stacja rozpoczęła również kolejną edycję zabawy „Morsjanie atakują”.
01.02.25, 18:00
| radio / audio » informacje
Meloradio jedynym polskim partnerem medialnym festiwalu Tomorrowland 2025
Meloradio zostało wyłącznym polskim partnerem medialnym największego na świecie festiwalu muzyki elektronicznej - Tomorrowland 2025. Relacje z tego wydarzenia pojawią się na antenie stacji.
31.01.25, 11:19
| radio / audio » informacje | prasa » informacje
Szymon Bujalski, Katarzyna Kojzar i Magda Łucyan nominowani do Nagrody Woyciechowskiego 2024 – Dziennikarz dla planety
Kapituła Nagrody Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego 2024 w kategorii „Dziennikarz dla planety” przyznała nominacje.
31.01.25, 09:00
| radio / audio » informacje
Alicja Myśliwiec w ekipie Chillizet. Poprowadzi weekendowe programy
Alicja Myśliwiec dołączy do zespołu redakcyjnego Chillizet. Poprowadzi weekendowe pasmo „Odbicia kultury”.
30.01.25, 18:30
| radio / audio » informacje
95 kolejnych stacji radiowych w monitoringu IMM
Instytut Monitorowania Mediów rozszerza swoją ofertę. Do bazy monitorowanych mediów zostało dodanych 95 stacji radiowych z całej Polski.
30.01.25, 14:30
| radio / audio » informacje | prasa » informacje
Szymon Bujalski, Katarzyna Kojzar i Magda Łucyan nominowani do Nagrody Woyciechowskiego 2024 – Dziennikarz dla planety
Kapituła Nagrody Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego 2024 w kategorii „Dziennikarz dla planety” przyznała nominacje.
30.01.25, 07:00
| radio / audio » informacje
Wszystkie Pieniądze Świata. Magdalena Biednik i Rafał Hirsch gospodarzami nowego programu Polskiego Radia 24
29 stycznia br. w Polskim Radiu 24 ruszyła nowa audycja i podcast „Wszystkie Pieniądze Świata”. Magdalena Biednik i Rafał Hirsch – autorzy cyklu – wraz ze swoimi gośćmi będą analizować najważniejsze wydarzenia gospodarcze. Program będzie emitowany w każdą środę o godz. 21:06.
Subskrybuj RSS działu radio / audio: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 30.03.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 28.02.25

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.02.25

Do zdobycia jedna gra planszowa.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.