Adobe przejmuje Efficient Frontiera

Firma Adobe poinformowała o zawarciu ostatecznego porozumienia w sprawie przejęcia prywatnej firmy Efficient Frontier, działającej w dziedzinie zakupów i optymalizacji wielokanałowych reklam. Rozwiązania Adobe odgrywają istotną rolę w tworzeniu, realizowaniu, pomiarach i optymalizacji cyfrowych procesów marketingu i reklamy oraz zarządzaniu nimi. Obecnie Adobe dokonuje rocznie około pięciu bilionów transakcji cyfrowych dla ponad 5000 klientów, w tym wielu największych na świecie reklamodawców, wydawnictw i agencji reklamowych.

Przejęcie firmy Efficient Frontier wzbogaci dotychczasowy pakiet oprogramowania Adobe Digital Marketing Suite o dodatkowe funkcje prognozowania, realizowania i optymalizacji wielokanałowych kampanii reklamowych. Oprócz tego pakietu rozwiązania Adobe do marketingu cyfrowego obejmują platformę zarządzania danymi klasy korporacyjnej,  popularną platformę publikowania i sprzedaży reklam wideo oraz system zarządzania treściami w przedsiębiorstwie. Firma Adobe będzie nadal rozwijać swoją platformę niezależnych zakupów i optymalizacji reklam prezentowanych w sieciach społecznościowych oraz w trakcie wyszukiwania i ekspozycji. Pozwoli jej to oferować specjalistom w dziedzinie marketingu cyfrowego, reklamodawcom i wydawnictwom pełniejszy zestaw funkcji umożliwiających tworzenie raportów i analiz, personalizację, zarządzanie wielokanałowymi kampaniami oraz pobieranie opłat od mediów.

"W związku z szybkim rozwojem reklamy internetowej nasi klienci powinni wiedzieć, gdzie, kiedy i w jaki sposób wydać pieniądze na marketing cyfrowy, aby osiągnąć największy efekt" — powiedział Brad Rencher, wiceprezes i dyrektor działu marketingu cyfrowego w firmie Adobe. "Przejęcie Efficient Frontier pozwoli udostępnić naszym klientom wykorzystującym Digital Marketing Suite popularną platformę, która zapewnia opłacalność wydatków na reklamę" – dodaje Rencher.

"Koncepcja marketingu cyfrowego Adobe idealnie harmonizuje z podejściem Efficient Frontier, które polega na inteligentnym wykorzystywaniu danych i zarządzaniu ryzykiem w celu zwiększania zwrotu z inwestycji w coraz większej liczbie kanałów cyfrowych" — powiedział David Karnstedt, prezes i dyrektor generalny firmy Efficient Frontier. "Klienci Adobe będą mogli łatwiej ustalić, w jaki sposób ich wydatki w obszarach sieci społecznościowych, wyszukiwania i ekspozycji wpływają na siebie wzajemnie oraz jak optymalizować kampanie wykorzystujące różne kanały" – dodaje Karnstedt.