Małgorzata Chapman: Letnia ramówka kanału powinna odróżniać się czymś wyjątkowym

Rozmowa z Małgorzatą Chapman, dyrektor marketing i PR Cartoon Network, Boomerang i TCM w Europie Środkowo-Wschodniej i krajach Beneluksu o letniej ofercie kanałów.

Kuba Wajdzik: W przeciwieństwie do stacji ogólnotematycznych, stacje tematyczne również i na wakacje przygotowują premiery. Czy taki ruch jest opłacalny?
Małgorzata Chapman: To dobry sposób na większe zaangażowanie widzów w oglądanie kanałów latem. Oczywiście istnieje ryzyko, że nowość trafi do mniejszej liczby odbiorców niż mogłaby tuż po wakacjach, jednak jeśli jest ona dostatecznie mocna to na pewno zajmie stałe miejsce w rozkładzie dnia widza. W przypadku kanałów dla dzieci warto też pamiętać, że wakacje to czas kiedy najmłodsi widzowie nie mają obowiązków szkolnych i mogą poświęcić więcej czasu na rozrywkę i to dobry moment, aby zaskoczyć ich czymś ciekawym.

KW: Jaka jest idealna recepta na udaną letnią ramówkę?
MC: W naszym przekonaniu letnia ramówka kanału powinna odróżniać się czymś wyjątkowym. Każdego roku przygotowujemy dla widzów Cartoon Network program specjalny, który łączy nowe elementy z powtórkami najlepszych i najchętniej oglądanych seriali. Tego lata, przez cały lipiec, anteną CN będzie rządzić SkarpeTV. To program, w którym głównymi bohaterami są pacynki wykonane ze skarpetek, które przez przypadek zostają przeniesione do świata kreskówek, gdzie wprowadzają niezłe zamieszanie. Co więcej skarpety bohaterów takich seriali jak „Ben 10: Ultimate Alien”, „Chowder” czy „Niezwykłe przypadki Flapjacka” zostają porwane do świata skarpet i będą musiały znaleźć sposób, aby powrócić do swojego wymiaru. To wszystko będzie przeplatane podwójnymi emisjami odcinków seriali, których bohaterowie pojawiają się w SkarpeTV. Program będzie emitowany od poniedziałku do piątku w godzinach porannych. 4 lipca na antenie Boomeranga i Cartoon Network zadebiutuował serial „Przyjaciele z Kieszonkowa”. To propozycja, którą dodaliśmy z myślą o dziewczynkach. Opowiada o magicznej krainie, w której kocia księżniczka Ima dobiera zwierzątka do ich ziemskich właścicieli. W wyniku intrygi zostaje wysłana na Ziemię, a na jej miejsce pojawia się dziewczynka – Flo, która będzie musiała pełnić obowiązki Imy pod jej nieobecność. Druga część wakacji w Cartoon Network to dwie kolejne nowości. Sierpień rozpoczniemy przygodami leniwego kocura „Garfielda”, (emisja od 1 sierpnia). Miesiąc zakończymy mocną premierą – najnowszymi przygodami ukochanego przez dzieci na całym świecie doga niemieckiego czyli serialem „Scooby Doo i Tajemnicza Spółka” (w CN już od 29 sierpnia).

KW: Czy wakacyjną ramówkę zawsze muszą wypełniać powtórki?
MC: To logiczny ruch, gdy weźmie się pod uwagę to, że wielu widzów wyjeżdża na wakacje lub ze względu na piękną pogodę spędza większość czasu na zewnątrz. Zmienia się ich rutyna oglądania telewizji i stacje boją się zaryzykować start nowych programów w tym czasie. Dla nas to moment, kiedy możemy pobawić się swoimi programami i stworzyć z nich coś zupełnie nowego tak jak w przypadku SkarpeTV w CN.