Nietypowa kampania ING

W najnowszej kampanii ING pokazanych jest 40 spotów zachęcających 40 solenizantów do skorzystania z imieninowej oferty banku. Każdy kolejny spot ma innego bohatera. Jest nim osoba, której imieniny wypadają dokładnie w dniu emisji filmu. Niektóre spoty będą wzmocnione dodatkowo przez ich pozycję w reklamowym bloku, np. w filmiku emitowanym obok TVN-owskiego programu "Szymon Majewski Show"  występujący w reklamie Marek Kondrat zwraca się do Szymona.

"Ta nietypowa na polskim rynku kampania była dla nas wyzwaniem również punktu planowania i organizacji kampanii w mediach.  Zrezygnowaliśmy z emisji w późnych godzinach nocnych (po 24:00) tak, aby imię wymieniane przez Marka Kondrata było zawsze adresowane do aktualnego solenizanta.  Planowanie emisji TV opiera się na optymalizacji zasięgów dziennych, co również stanowi o innowacyjności tego projektu.  Z kolei duża ilość kopii wymogła na nas przygotowanie specjalnej procedury opisu i dostarczenia materiałów do emisji. Również w Internecie zaplanowaliśmy oprócz zwykle wykorzystywanych przez ING w kampaniach formatów displey’owych nietypowe działania kontekstowe oparte na narzędziach incontext i adcontext.  Dzięki temu mamy szansę zaistnienia z przekazem reklamowym w ramach treści redakcyjnych i to w odpowiednim dla kampanii kontekście związanym z imionami" – tłumaczy Lucyna Koba, dyrektor strategiczna PanMedia Western, domu mediowego, który zaplanował i zakupił media dla kampanii.

"Kampania ma kilkadziesiąt odsłon – po jednym spocie na każdy dzień jej trwania. To pierwszy tego rodzaju projekt w Polsce" – mówi Jakub Kamiński, dyr. kreatywny i współwłaściciel agencji reklamowej Brain, która jest twórcą konceptu kreatywnego spotów.

Autorzy kampanii, zachęcając solenizanta do imieninowego oprocentowania, przenoszą go w magiczną krainę niewysłowionego piękna i niczym niezmąconego spokoju. "Nasze filmy chcieliśmy osadzić w baśniowej krainie szczęśliwości. Z jednej strony gwarantowało to nam zdecydowanie wyróżnialny charakter reklam, z drugiej idealnie korespondowało z formatem spotów" – dodaje Kamiński. Marek Kondrat, będący twarzą reklam ING od wielu lat, powtarza w każdym spocie: "Jest to metafora stanu ducha, w jaki wprowadzają oszczędności każdego, kto je posiada – bo jaki stan konta, taki stan ducha". Spoty emitowane są w stacjach ogólnopolskich oraz kanałach tematycznych od 28. maja br. Kampania będzie również obecna w Internecie i radiu.