Dzienniki spadają - Polskie Badanie Czytelnictwa (fala VII-XII 2010)

Delikatnie spada popularność gazet ukazujących się codziennie, rośnie natomiast czytelnictwo tygodników, dwutygodników i miesięczników – wynika z raportu Polskiego Badania Czytelnictwa przygotowanego przez MillwardBrown SMG/KRC za drugą połowę 2010 r.

W kategorii dzienników nadal triumfuje „Gazeta Wyborcza”. I choć pismo zanotowało spadek rzędu 0,04 punktów procentowych, to i tak utrzymuje przewagę nad „Faktem”. Dystans między tytułami powiększył się za sprawą spadku popularności tabloidu (-0,08 punktów proc. w porównaniu z falą VI-XI 2010). Największe straty w czołówce dzienników zanotowały kolejne dwa tytuły w zestawieniu- bezpłatne „Metro” (-0,18 punktów proc.) i „Super Express” (-0,22 punktów proc.). Czołową piątkę zamyka „Rzeczpospolita”, która także nie uniknęła minusowej tendencji.

Niezmiennym liderem w gronie tygodników jest „Tele Tydzień”, który wespół z innymi czołowymi pismami wydawanymi w takim cyklu nie podzielił tendencji spadkowej dzienników. Zarówno pismo wydawnictwa Bauer jak i „Życie na Gorąco” czy „Chwila dla Ciebie” mogą poszczycić się wzrostem popularności (odpowiednio 0,37, 0,35 i 0,13 punktów procentowych . Jednak powodów do zadowolenia nie mogą mieć wydawcy kolejnych w zestawieniu „Pani Domu” i „Newsweeka” (tych popularność spada odpowiednio o 1,73 i 0,1 punktów proc.).

Tendencja wzrostowa panuje także w gronie czołowej piątki dwutygodników. W drugiej połowie 2010 roku (VII-XII) wszystkie z nich zanotowały lepsze wyniki niż w poprzednim okresie badania. Najwięcej powodów do zadowolenia mają wydawcy „Pani Domu” (trzecia w zestawieniu, +0,18 punktów proc.) oraz „Z Życia Wzięte” (piąte miejsce, +0,16 punktów proc.).

W przypadku miesięczników i dwumiesięczników o które zapytano respondentów w trakcie ostatniego badania PBC, większość tytułów plasujących się w czołówce zanotowała wzrost popularności. Jednak nie wszystkie. Wśród tych „na minusie” znalazł się m.in. miesięcznik „Cztery Kąty” (trzeci w zestawieniu, -0,24 punktów proc.), który w okresie VII-XII 2010 zmniejszył przewagę nad czwartym „Focusem” (+0,14 punktów proc.) w porównaniu z przedziałem czasowym VI-XI 2010 o 0,39 punktów proc. (z 0,78 punktów proc.). W gronie dwumiesięczników traci najlepszy „Komputer Świat Twój Niezbędnik” (-0,11 punktów proc.) oraz „Rodzice” (-0,08 punktów proc.).