Podsumowano medialną kampanię do Europarlamentu

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przyjęła raport podsumowujący reklamy wyborczej w radiu i telewizji w okresie kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego w 2009 roku. Objął on zarówno media publiczne jak i stacje komercyjne (radiowe i telewizyjne).

W raporcie, który opracowano na podstawie sprawozdań nadesłanych przez nadawców radiowych i telewizyjnych, uwzględniono 162 programy telewizyjne (w tym 24 programy telewizji publicznej i 138 programów telewizji koncesjonowanej) oraz 223 programy radiowe.

Najczęściej w czasie trwania kampanii do Europarlamentu w polskich mediach pojawiały się audycje zlecone przez KW Platforma Obywatelska RP (3495 min), KW Prawo i Sprawiedliwość (3040 min) oraz KW Polskie Stronnictwo Ludowe (2994 min). Łączny czas płatnych audycji wyborczych zleconych przez komitety wyborcze w telewizji publicznej i koncesjonowanej (naziemnej, satelitarnej, kablowej) oraz radiu publicznym i koncesjonowanym wyniósł podczas tegorocznej kampanii niemal 20 tys.minut.
Czas antenowy, jaki został zagospodarowany przez poszczególne komitety, znalazł swoje odniesienie w sferze finansowej. Łącznie na emisję spotów reklamowych wydano blisko 12,5 mln zł, co w przeliczeniu na jeden zdobyty mandat do Parlamentu Europejskiego wyniosło średnio ponad 237 tys. zł. Także w kwestii finansowej liderem okazała się być Platforma Obywatelska, która na kampanię telewizyjno-radiową wydała 4,6 mln zł. Nieco mniej kosztów poniosło Prawo i Sprawiedliwość, dla którego wybory do Europarlamentu oznaczały wydatek rzędu ponad 4,3 mln zł. Trzeci z kolei PSL zainwestował w reklamę ponad 2 mln zł. Okazało się to największym wydatkiem w stosunku do ilości zdobytych mandatów - ugrupowanie to wydało średnio 730 tys. złotych na jeden mandat (w sumie PSL obsadził w Parlamencie Europejskim trzech swoich przedstawicieli).

Raport przyjęty przez KRRiT pokazuje także, jak zmieniła dynamika wydatków na płatne audycje wyborcze na przestrzeni dwóch kolejnych kampanii do Europarlamentu (w latach 2004 i 2009). W ciągu ostatniej kampanii telewizja publiczna zarobiła na reklamach wyborczych o 52 proc. więcej, niż w 2004 r. Polskie Radio wyemitowała ilość reklam, pozwalającą na ośmioprocentowy zysk w stosunku do poprzednich wyborów. Tymczasem w przypadku telewizji komercyjnej zysk z reklam był niemal 10-krotnie większy niż przed pięcioma laty. Rozgłośnie komercyjne wyraźnie rzadziej emitowały reklamy wyborcze - zysk z tego tytułu był w 2009 r. niższy o ponad połowę.

Płatnych audycji wyborczych nie emitowało 42 nadawców telewizyjnych i 121 nadawców radiowych.