Zespół realizujący badania eyetrackingowe w Infinity Group

W strukturze agencji Infinity Group powstał dedykowany zespół realizujący badania eyetrackingowe. Firma dysponuje też własnym eyetrackerem i zapleczem do przeprowadzania badań. 

Eyetracking – czyli śledzenie aktywności wzrokowej odbiorcy przy pomocy specjalnego urządzenia (eyetrackera) – ma w branży interaktywnej szerokie zastosowanie. Dzięki tej metodzie badawczej poznaje się zachowania percepcyjne użytkownika w internecie, optymalizuje nawigację serwisów i układ treści, testuje kreację, analizuje skuteczność kampanii reklamowych. Testom poddawane mogą być serwisy www, aplikacje, pojedyncze grafiki lub animacje, nośniki, mailingi. Usability serwisów czy skuteczność reklam badana już na etapie layoutów i statycznych projektów, oznacza możliwość udoskonalenia ich i wdrożenia online już w optymalnej formie.

Najistotniejszą i najcenniejszą cechą badań eyetrackingowych jest fakt, że rejestrują zarówno świadomą, jak i podświadomą aktywność wzrokową badanych. A to daje wiedzę na temat tego, jak rzeczywiście odbierany jest przekaz wizualny. Czyli - co faktycznie widzi jego adresat.

Badania eyetrackingowe realizowane przez Infinity Group koordynuje dedykowany project manager odpowiedzialny właśnie za ten obszar działalności agencji. Projekty realizuje zespół specjalistów od badań marketingowych i doradztwa, utworzony w ramach firmy. W ten sposób w działaniach tych stykają się dwa obszary kompetencji: doświadczenie e-marketingowe Infinity Group i know-how badawczo-analityczny.