MediaFM.net :: reklama & PR

11 maja br. rozpoczęła się kampania telewizyjna marki Strong (Grupa Żywiec). Kampanię przygotowała agencja Hand Made, która pozyskała zlecenie w wyniku przetargu. W trakcie procesu przetargowego koncepcja Hand Made została najwyżej oceniona, w przeprowadzonych przez marketera badaniach konsumenckich.

Nowa komunikacja Stronga konsekwentnie kontynuuje umacnianie wizerunku marki premium - pełnej unikalnych doznań emocjonalnych i smakowych. Spot opowiada historię tworzenia dzwonu, który w konsekwencji staje się symbolem uosabiającym istotę Stronga.  Rzemieślnicza praca ludwisarzy stała się podstawą do komunikacji pasji, zaangażowania, mocnych doznań i niepowtarzalnego efektu, którym jest z jednej strony gotowy dzwon, z drugiej - pełne niepowtarzalnego smaku piwo Strong. Wartości te pokazane zostały w spocie w bardzo dynamiczny i spektakularny sposób. Niewątpliwym atutem realizacji była lokacja zdjęć - miejsce, w którym do końca lat 50-tych znajdowała się manufaktura wytapiająca metale. To znakomicie oddało realizmy sytuacji.  Na potrzeby spotu zbudowane zostały oryginalne piece, konstrukcja służącą do wyciągania dzwonu i sam dzwon, który w spocie pokazany został w kilku fazach tworzenia: od glinianej formy po gotowy, złoty dzwon Stronga.

Zdjęcia do filmu realizowane były zarówno w ciągu dnia, kiedy odbywały się prace związane z kształtowaniem formy dzwonu i jego wydobyciem, jak i w nocy - gdy trwał proces wytapiania surówki. Autorem zdjęć do spotu jest Marek Sanak. Obraz podkreśla kompozycja stworzona przez Przemka Masłowca, polskiego kompozytora, który na stałe mieszka w Los Angeles. Całość komunikatu dopełnia nowe hasło przygotowane dla marki: Strong. Tutaj warzą się doznania.

Ze strony Grupy Żywiec produkcję najnowszej kampanii Stronga prowadził Piotr Pękala, Strong & Desperados Brand Manager i Anna Bizoń, Marketing Manager. W Hand Made koncepcję dzwonu realizował zespół: Bartek Gostkowski (strategy planner), Joanna Pająk (account manager), Tomek Pizło (copywriter), Agnieszka Trzeciak (art director) i Marcin Palarczyk (creative director). Produkcję spotu telewizyjnego przygotował Film Republic. Media na potrzeby kampanii zakupił Zenith Optimedia. Kampania rozpoczyna się 11 maja i emitowana będzie w ciągu całego roku.

Reklama Stronga to pierwsza realizacja Hand Made dla Grupy Żywiec. To również dwunasta kampania telewizyjna przygotowana przez Hand Made w tym roku. 

12.05.08, 21:00

DODAJ DO:         Wykop            

Subskrybuj kanał RSS w wiadomościami MediaFM.net z działu reklama