Podsumowanie akcji Radia Zet oraz Internet Media Services S.A.

Internet Media Services wraz z Radiem Zet przeprowadził kampanię promocyjną dla suplementów diety w formie tabletek rozpuszczalnych firmy Krüger Polska. Była to pierwsza kampania wykorzystująca siłę synergii dwóch mediów dźwiękowych: reklamy radiowej emitowanej w Radiu Zet oraz reklamy dźwiękowej emitowanej w miejscu sprzedaży za pomocą radia POS. Akcja ta została zorganizowana we wrześniu i październiku 2007 r. w największych sieciach hiper i supermarketów w Polsce.

Zadaniem kampanii było zwiększenie sprzedaży tabletek musujących „Magnez” i „Multiwitamina”, produkowanych przez firmę  Krüger Polska Sp. z o. o.

Na potrzeby kampanii, Internet Media Services przygotowało dwa rodzaje spotów: promocyjny i ogólny. Dodatkowo - w czasie kampanii, prócz reklamy dźwiękowej  POS emitowanej z głośników przez IMS, reklamowane produkty Krüger wsparto dwojaką aktywnością promocyjną: w dni powszednie emitowano spoty w Radiu ZET, a w niektórych sklepach organizowano akcje promocyjne, trwające kilka dni.  W wyniku przeprowadzonych działań, powstała kampania dźwiękowa w miejscu sprzedaży, wsparta kampanią reklamową w radiu ogólnopolskim.

Chcąc zmierzyć efektywność przeprowadzonych działań, Dom Badawczy Maison wykonał analizy skuteczności kampanii. Jej wyniki, zmierzone na przykładzie sprzedaży pastylek „Magnez”, okazały się dobre. W obu typach sklepów zaobserwowano wyraźny wpływ kampanii reklamowych Radia ZetT i IMS na decyzje klientów. W przypadku tabletek „Magnez” zanotowano ogromny wzrost sprzedaży - nawet o 108 %. Zauważono wyraźny, pozytywny wpływ połączenia akcji promocyjnych dla klientów z reklamą dźwiękową POS, emitowaną przez IMS. Doprowadziło to do gwałtownego, ponad dwukrotnego wzrostu sprzedaży dziennej produktu. Zaobserwowano także wyższą sprzedaż w dni powszednie, niż w weekendy – co udowadnia skuteczność reklamowania produktu w obu mediach także w dni robocze. W innej sieci marketów odnotowano nawet 33% wzrost sprzedaży tego produktu w weekendy. Wyraźny wpływ kampanii dźwiękowej w miejscu sprzedaży, a także promocji cenowej klienta zaobserwowano także na przykładzie tabletek „Multiwitamina”, której sprzedaż wzrosła nawet o 53%. Emitowana w dni powszednie w Radiu Zet reklama budowała zainteresowanie produktem i informowała o promocji. W weekend szczególnie skuteczna okazywała się kampania dźwiękowa w miejscu sprzedaży, emitowana przez IMS i aktywizująca wcześniej przygotowanych (m.in. dzięki reklamie w Radiu Zet) konsumentów.